A Netflix está a utilizar a inteligência artificial generativa (Generative AI) como uma ferramenta criativa para aumentar a eficiência na produção de filmes. O seu CEO, Ted Sarandos (Ted Sarandos), enfatizou que "a inteligência artificial pode fornecer melhores ferramentas para os criativos", mas não irá substituir a arte da narração. Esta empresa de streaming já aplicou inteligência artificial em efeitos visuais em séries como "The Eternaut" (The Eternaut) e "Happy Gilmore 2019" (Happy Gilmore 2), focando-se em aplicações como o rejuvenescimento de personagens e design de cenários, em vez de substituir papéis humanos. Apesar das preocupações da indústria sobre o impacto da inteligência artificial no emprego, e da recente controvérsia em torno do modelo Sora da OpenAI, a Netflix ainda reportou uma receita trimestral de 11,5 bilhões de dólares, um aumento de 17% em relação ao ano anterior, embora abaixo das expectativas.