Netflix đang sử dụng trí tuệ nhân tạo sinh dựng (Generative AI) như một công cụ sáng tạo để tăng lên hiệu quả sản xuất phim. Giám đốc điều hành của họ, Ted Sarandos (Ted Sarandos) nhấn mạnh, "trí tuệ nhân tạo có thể cung cấp cho các nhà sáng tạo những công cụ tốt hơn", nhưng sẽ không thay thế nghệ thuật kể chuyện. Công ty phát trực tuyến này đã áp dụng trí tuệ nhân tạo vào hiệu ứng hình ảnh trong các bộ phim như The Eternaut (《永恒宇航员》) và Happy Gilmore 2(《快乐的吉尔莫2》), tập trung vào việc giảm tuổi tác của nhân vật và thiết kế cảnh, thay vì thay thế vai trò của con người. Mặc dù ngành công nghiệp lo ngại về ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo đến việc làm, và mô hình Sora của OpenAI gần đây đã gây tranh cãi, Netflix vẫn báo cáo doanh thu quý đạt 11.5 tỷ USD, tăng lên 17% so với cùng kỳ năm trước, nhưng thấp hơn kỳ vọng.