Khi người nước ngoài bắt đầu chơi Meme Trung Quốc: Những điều về sự va chạm văn hóa tiền mã hóa Đông Tây qua góc nhìn của một nhà giao dịch Ba Lan

Trong hai tuần qua, sự kiện sôi động nhất trong giới tiền điện tử có lẽ chính là cái ticker token Trung Quốc vừa hài hước vừa điên rồ đó.

Thành thật mà nói, với tư cách là một người quan sát đã gắn bó nhiều năm với giới crypto, tôi lần đầu tiên thấy một ticker token Trung Quốc có thể gây ra sóng gió lớn như vậy. Từ lời nói vô tình của một ông lớn, rồi đến phản ứng dây chuyền— các CEO sàn giao dịch khác tranh luận, làn sóng ticker token Trung Quốc trên hai chuỗi công khai, các dự án công bố điều khoản niêm yết gây tranh cãi… toàn bộ quá trình như xem một bộ phim hài kịch phi lý.

Nhưng đằng sau đó ẩn chứa nhiều thứ sâu xa hơn rất nhiều so với vẻ ngoài náo nhiệt đó.

Người nước ngoài hoảng loạn: Tại sao token Trung Quốc không hiểu mà lại tăng vọt?

Tôi quen một trader Ba Lan tên Barry, là đồng sáng lập WOK Labs, vận hành một cộng đồng giao dịch châu Âu vài trăm người. Gần đây, trong cuộc trò chuyện, anh ấy kể một chuyện rất thú vị.

“Lần đầu thấy cái ticker token Trung Quốc đó có giá trị vốn hóa vượt 20 triệu USD tôi đã sốc,” Barry nhớ lại, “đến khi nó vọt lên 60 triệu, thậm chí vượt 100 triệu, nhóm của chúng tôi đã nổ tung. Nhiều người đi nạp tiền vào BSC một cách điên cuồng, nhưng hoàn toàn không biết mình đang mua gì.”

Điều này không phải là cá biệt. Dữ liệu trên chuỗi cho thấy, ngày 8 tháng 10, khối lượng giao dịch trên BSC đạt tới 6.05 tỷ USD— con số này gần bằng đỉnh cao của làn sóng coin cơ chế năm 2021. Thậm chí còn đáng kinh ngạc hơn, ngày đó có hơn 100 nghìn địa chỉ mới tham gia giao dịch, trong đó gần 70% người đã kiếm được tiền. Số địa chỉ hoạt động tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ tháng trước.

Điều thú vị là, nhiều game thủ châu Âu và Mỹ chỉ bắt đầu “tìm hiểu tiếng Trung” sau khi giá tăng vọt. Khi vào rồi mới nhận ra ý nghĩa thật sự của các token này.

Barry nói thẳng thừng: “Trước đây, meme coin chúng ta chơi đều dựa trên văn hóa mạng Mỹ, tự chế, phản kháng, hài đen. Đột nhiên xuất hiện một loạt token Trung Quốc, mọi người hoàn toàn mất phương hướng.”

May mắn là Barry đã hợp tác với đội Trung Quốc để tạo ra WOK Labs từ sớm, hiểu rõ cách chơi của cộng đồng Trung Quốc— các yếu tố như mạng lưới quan hệ, đồng cảm cảm xúc. Anh bắt đầu phổ biến câu chuyện bằng tiếng Trung trong cộng đồng châu Âu của mình, giúp các người nước ngoài hiểu được logic văn hóa đằng sau làn sóng này.

Hai cách chơi hoàn toàn khác nhau

Sau khi thảo luận sâu hơn, phát hiện ra rằng, cộng đồng phương Đông và phương Tây chơi meme coin theo hai hướng hoàn toàn khác biệt.

Châu Âu thích các dự án “âm mưu”, chủ yếu hoạt động trong hệ sinh thái Ethereum, dựa vào các KOL hoặc nhóm kiểm soát để đẩy giá. Cộng đồng này xây dựng chậm, nhưng vấn đề là các cá mập giữ chặt token đáy, dễ gây áp lực bán tháo. Do đó, rất khó để tạo ra các dự án dài hạn.

Còn cộng đồng Trung Quốc thì khác. Họ chú trọng kể chuyện, tạo cảm xúc, tụ họp trong các nhóm WeChat để gây dựng cộng đồng. Theo lý thuyết, cách này “công bằng hơn” và dễ duy trì cộng đồng lâu dài dựa trên cảm xúc.

Đặc biệt trong chu kỳ này, đối với các game thủ Trung Quốc, quá dễ để kiếm tiền— chỉ cần mua những token mà họ nghĩ sẽ hot hoặc dựa theo ý kiến của các influencer. Tôi từng gặp một nhà đầu tư nhỏ lẻ, trong 7 ngày đã đổi 65 token meme Trung Quốc trên BSC, ban đầu mua 100-300 USD rồi mở rộng dần, cuối cùng kiếm được 87 nghìn USD trong vòng một tuần.

Chiến thuật “đánh bắt nhanh” này chính là phong cách đầu cơ nhanh của cộng đồng nhỏ lẻ Trung Quốc. Trong khi đó, các game thủ phương Tây đã học hỏi và trở nên tỉnh táo hơn, không còn múc các token nhỏ dưới 50 nghìn USD nữa, mà bắt đầu từ các dự án có vốn hóa khoảng 5 triệu USD để tìm cơ hội chắc chắn hơn.

Barry cho biết, các agency kết nối phương Đông và phương Tây như vậy ngày càng được săn đón, giúp các dự án châu Á lấy được lòng tin từ phương Tây, đồng thời giúp các nhóm châu Âu thâm nhập thị trường châu Á.

Từ Dogecoin đến token Trung Quốc: Sự tiến hóa của văn hóa Meme

Nói rộng ra, đợt bùng nổ meme coin Trung Quốc này thực chất là một bước chuyển lớn trong văn hóa crypto.

Nhìn lại, meme coin phương Tây xuất phát từ Doge năm 2013, chỉ là một sự châm biếm hài hước đối với khí chất nghiêm túc của Bitcoin. Sau đó, nhờ hiệu ứng của Elon Musk và các nhân vật nổi tiếng, đến tháng 5 năm 2021, giá trị vốn hóa của Doge đạt tới 88,8 tỷ USD.

Xem Pepe coin, sản phẩm văn hóa do cộng đồng 4chan tạo ra, ra mắt đầu năm 2023 đã nhanh chóng vượt 1 tỷ USD vốn hóa. Dự án này hoàn toàn không có bán trước, không có nhóm phân phối, không có lộ trình rõ ràng, mà đội ngũ chỉ tuyên bố “không có giá trị nội tại, chỉ để giải trí.”

Quan điểm này đã dẫn dắt nhiều meme coin trên Solana như Fartcoin, Uselesscoin— các token mang tính phản kháng, hoặc Neet thể hiện tinh thần nổi loạn của internet phương Tây. Chúng dùng hình ảnh hài hước, đen tối để thu hút trí tưởng tượng của nhà đầu tư, thống trị nền kinh tế chú ý trong thời gian dài.

Nhưng meme coin Trung Quốc lại theo một con đường hoàn toàn khác— chúng dựa trên sự đồng cảm và phản chiếu danh tính. Ví dụ như các token tự chế dành cho những người lao động chân tay, các series “tu luyện” phản ánh ước mơ thoát khỏi thực tại, hoặc các ticker mang ước mơ làm giàu trong một đêm… Điểm chung của chúng là đều liên quan đến “chính thức” hoặc có mối liên hệ với các tổ chức, cá nhân chính thống.

Đây chính là sự khác biệt về tư duy. Người Trung Quốc cho rằng đó là “mở rộng con đường”, còn phần lớn người phương Tây lại nghĩ rằng, tên token như vậy đồng nghĩa với giới hạn do “hệ thống” kiểm soát, khả năng tăng giá phụ thuộc vào việc “hệ thống” có muốn đẩy giá hay không.

Nhưng thực tế, khi một ticker được đủ nhiều người hiểu và gắn kết vào hệ thống, thì về mặt nào đó, “chính thức” cũng buộc phải đẩy giá—vì nếu không, sẽ tự làm mất mặt chính mình khi bị chế giễu. Đây có thể là suy nghĩ thật của nhiều người giữ token sau khi đã qua các đợt xả hàng.

Điều đáng chú ý là, đợt sốt này không hoàn toàn do các nhà đầu tư nhỏ lẻ tự phát tạo ra. Từ câu đùa của một ông lớn, rồi đến các tương tác chính thức, rồi đến việc sàn giao dịch lớn ra mắt nền tảng MemeRush— tất cả đều là một chuỗi vận hành có chủ đích. Các bước, các giai đoạn đưa ra lợi ích, giữ cho các meme coin vốn lớn xuất hiện, duy trì thanh khoản trung hạn và kéo dài sự chú ý về sau.

Việc các token meme không theo trật tự ban đầu nay đã được đưa vào hệ thống chính thức, giúp cuộc vui trở nên có tổ chức hơn. Thị trường tập trung chú ý vào BSC, sự cuồng nhiệt lan tỏa từ các dự án riêng lẻ sang toàn bộ hệ sinh thái, thúc đẩy tâm lý “lần tới có thể trở thành triệu phú” của các nhà đầu tư nhỏ lẻ.

Cách kỳ vọng “lên cấp” theo từng bước này giải thích vì sao, khi thị trường mới bắt đầu, nhiều dự án hot cùng xuất hiện mà không gây ra hiện tượng hút ròng rõ rệt về thanh khoản. Đây là kết quả của sự phối hợp giữa chính thức và cộng đồng, tạo ra hiệu ứng giàu có theo từng bậc thang.

Ngược lại, meme coin phương Tây chủ yếu là các cuộc chơi may rủi hoặc do các nhóm âm mưu thúc đẩy. Còn lần này, trong hệ sinh thái BSC, dưới tác động của các nhà sáng lập, nền tảng và cộng đồng, đã biến cuộc vui thành một “chiến dịch làm giàu rõ ràng.”

Cuộc chiến tranh PR giữa các sàn giao dịch và “Hòa giải Trung-Mỹ”

Làn sóng này còn gây ra cuộc chiến tranh truyền thông giữa các nền tảng giao dịch.

Ngày 11 tháng 10, một nền tảng phi tập trung đã đăng tweet kêu gọi tẩy chay các sàn giao dịch tập trung thu phí niêm yết từ 2% đến 9%. Ba ngày sau, nhà sáng lập dự án dự đoán thị trường dự đoán CJ của một nền tảng hợp pháp tiết lộ rằng, để dự án có thể niêm yết trên một sàn lớn, họ phải ký cược 2 triệu token gốc và trả phí cao—bao gồm phân phối airdrop 8% token và chi phí marketing, cộng thêm 25 nghìn USD tiền đảm bảo.

Anh ấy so sánh sự khác biệt giữa hai sàn, cho rằng nền tảng hợp pháp chú trọng vào giá trị dự án, còn sàn lớn thì giống như “thu phí niêm yết”. Ngay lập tức, sàn lớn đã phản bác, gọi cáo buộc là “hoàn toàn sai sự thật và mang tính phỉ báng”, nhấn mạnh “chúng tôi chưa từng thu phí niêm yết”, và đe dọa sẽ kiện tụng.

Nhưng rồi thái độ của họ dịu đi, phát hành tuyên bố thận trọng hơn, thừa nhận phản ứng ban đầu hơi quá mức, nhưng vẫn khẳng định không thu phí niêm yết.

Điều thú vị là, người đứng đầu nền tảng Base của nền tảng hợp pháp Jesse đã công khai nói rằng “việc đưa dự án lên sàn nên là miễn phí”. Nhưng ngay sau đó, dư luận bắt đầu đảo chiều— nền tảng hợp pháp đột nhiên tuyên bố hỗ trợ token của sàn lớn, lần đầu tiên hỗ trợ trực tiếp token của đối thủ cạnh tranh chính.

Người sáng lập sàn lớn đã đăng trên mạng xã hội lời chào mừng, còn khuyến khích đưa thêm nhiều dự án BSC lên sàn. CJ, người từng tiết lộ, cũng bắt đầu chủ động làm quen, Jesse còn đăng video demo Base App, trong đó dùng ticker Trung Quốc làm ví dụ, còn đùa vui bằng tiếng Trung “bật chế độ XX trong Base App”, và trả lời dưới tweet của các ông lớn: “XX + Base = tổ hợp mạnh nhất.”

Chuỗi hành động này được hiểu như một bước “hạ nhiệt” giữa các phe phái Mỹ-Trung trong lĩnh vực crypto, đồng thời còn kéo lại “chú chó vàng” của nền tảng Base.

Có thể nói, khi lượng giao dịch và sự chú ý từ thị trường châu Á đạt quy mô nhất định, các sàn phương Tây buộc phải chủ động gần gũi cộng đồng Trung Quốc. Cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng cũng hòa quyện cùng câu chuyện văn hóa.

Ngôn ngữ chính là cơ hội

Các phương tiện truyền thông chính thống phương Tây đã đặc biệt chú ý đến sự kiện này. Nhiều nhà nhỏ lẻ phương Tây than thầm trong nhóm chat: “Giá coin tăng rồi mà chúng tôi còn chẳng hiểu gì”, đa số chỉ vội vàng mua thêm sau khi giá đã tăng vọt. Ngay cả những người như Barry, có hiểu biết sâu về hệ thống Trung Quốc, khi dự đoán một meme coin mang ý nghĩa văn hóa nội bộ cũng thường gặp phải vấn đề “chỉ hiểu ý nghĩa mà không hiểu nội dung.”

Đối với nhà đầu tư nước ngoài, yếu tố tiếng Trung từng là rào cản mới để tham gia. Tôi thấy có người phát triển công cụ dịch Trung-Anh cho các token Doge, còn có người nước ngoài làm video hướng dẫn cách học tiếng Trung để mua meme coin.

Làn sóng này nhấn mạnh một quan điểm—ngôn ngữ chính là cơ hội. Đối với giới crypto, các giá trị văn hóa và cảm xúc đằng sau các ngôn ngữ chính là một nguồn tài nguyên giá trị. Đây là lần đầu tiên các nhà đầu tư phương Tây cần hiểu văn hóa Trung Quốc để tham gia vào bữa tiệc này.

Barry bình luận khá bình tĩnh: “Tôi nghĩ đợt meme coin Trung Quốc này sắp kết thúc rồi. Thời gian kéo dài càng lâu, PTSD của trader càng nặng. Các token này đã bắt đầu chuyển sang các nhóm vốn nhỏ hơn, có tốc độ vòng quay nhanh hơn.”

Nhưng anh cũng nói thêm: “Tiếng Anh và tiếng Trung đã trở thành hai thành phần chính trong thị trường meme, và điều này sẽ không thay đổi trong thời gian ngắn. Thị trường Trung Quốc lớn hơn, dễ bị cảm xúc chi phối hơn. Thị trường châu Âu thường chậm hơn. Tôi nghĩ ticker tiếng Anh có thể sẽ trở lại, nhưng sẽ ngày càng hòa nhập với văn hóa châu Á—bởi cảm hứng từ meme Trung Quốc lần này, chúng sẽ trở nên Trung Quốc hóa hơn, mang đậm nét hài hước, biểu tượng và thẩm mỹ Trung Quốc.”

Trong tương lai, để bắt kịp làn sóng meme coin tiếp theo, chỉ dựa vào may rủi là không đủ nữa, cần phải hiểu sâu về ngôn ngữ và văn hóa của các cộng đồng khu vực khác nhau. AI hiện tại có thể giúp truyền thông đa ngôn ngữ, như tự động tạo meme, dịch các bài đăng mạng xã hội, nhưng AI vẫn khó thay thế sự hiểu biết sâu sắc về ngữ cảnh văn hóa.

Chúng ta có thể thấy một thế giới crypto đa cực hơn. Các chuỗi như Base, Solana ngày càng xuất hiện nhiều ticker Trung Quốc như “Kim chó vàng”, giữa các cộng đồng phương Đông và phương Tây không chỉ có sự hòa hợp, đối thoại mà còn có thể xuất hiện các hệ sinh thái riêng biệt. Và trong những khoảng trống văn hóa này, có thể còn tiềm ẩn những cơ hội mới.