Meta Mang Instagram Reels lên TV: Thu hẹp Khoảng cách Giữa Giải trí Di động và Màn hình Lớn

Meta’s Instagram đang thực hiện một bước đi chiến lược vào phòng khách với việc ra mắt ứng dụng Fire TV dành riêng, đánh dấu một sự chuyển đổi đáng kể khi nền tảng mạng xã hội cạnh tranh để chiếm lĩnh thị trường tiêu thụ video dạng ngắn. Ứng dụng hiện đã có mặt trên hệ sinh thái Fire TV của Amazon, cho phép người dùng thưởng thức Reels trên TV của họ—một tính năng có thể định hình lại cách khán giả tương tác với nội dung video xã hội ngoài điện thoại thông minh.

Áp lực cạnh tranh đằng sau bước đi này

Thời điểm ra mắt này cho thấy sự cấp bách của Meta trong việc cạnh tranh với các đối thủ đã thiết lập vị thế mạnh mẽ trên các nền tảng truyền hình. TikTok và YouTube đã xây dựng lượng khán giả đáng kể trên các nền tảng TV, trong đó YouTube đặc biệt thể hiện tính khả thi thương mại của video dạng ngắn và dài trên màn hình lớn hơn. Lãnh đạo của Instagram thừa nhận đã chậm chân trong xu hướng này, nhưng hiện tại công ty đang tích cực điều chỉnh nền tảng của mình để phù hợp với nơi người dùng tiêu thụ nội dung—từ màn hình túi đến giải trí phòng khách.

Cách hoạt động của ứng dụng TV

Ứng dụng Instagram TV thể hiện sự khác biệt so với trải nghiệm di động truyền thống. Khi người dùng đăng nhập, họ sẽ truy cập vào các đề xuất Reel cá nhân hóa dựa trên lịch sử xem và sở thích của họ. Thay vì cuộn qua một dòng tin vô tận, giao diện TV tổ chức nội dung thành các danh mục theo chủ đề như hài, thể thao, phong cách sống và nhiều hơn nữa. Cách tiếp cận được chọn lọc này nhằm mục đích phù hợp với các phiên xem lâu hơn, khuyến khích người dùng dành thời gian xem nội dung lâu dài—một mô hình hành vi phản ánh thói quen xem truyền hình thành công.

Chức năng chia sẻ màn hình lên TV cho phép cầu nối liền mạch giữa các thiết bị, giúp người dùng bắt đầu xem trên điện thoại và tiếp tục trên TV của họ mà không bị gián đoạn.

Mở rộng chiến lược toàn diện hơn

Chuyến ra mắt này chỉ là bước khởi đầu. Instagram đã báo hiệu ý định mở rộng ứng dụng sang các nền tảng TV thông minh khác ngoài hệ sinh thái của Amazon, định vị ứng dụng như một phần cốt lõi trong chiến lược nội dung đa dạng của Meta. Bằng cách mở rộng Reels lên truyền hình, Meta không chỉ đơn thuần thêm một tính năng mới—mà còn định hình lại cách người dùng tương tác với video dạng ngắn một cách căn bản.

Phản hồi thị trường

Thị trường chứng khoán đã phản ứng tích cực với các động thái chiến lược của Meta. Trong ngày công bố, META đóng cửa ở mức 657.15 đô la, tăng 1.49%, với giao dịch sau giờ đạt 657.60 đô la, tăng 0.07% trên NasdaqGS. Mức tăng này phản ánh niềm tin của nhà đầu tư vào khả năng mở rộng hệ sinh thái video của Meta.

Việc mở rộng Instagram Reels trên truyền hình nhấn mạnh quyết tâm của Meta trong việc cạnh tranh trong một bối cảnh truyền thông đang phát triển, nơi mà sự thống trị của di động không còn đủ nữa.