Doanh số bán lẻ ngày lễ của Mỹ tăng 3.9% so với cùng kỳ năm ngoái khi người tiêu dùng đón nhận mua sắm đa kênh

Mastercard SpendingPulse đã công bố dữ liệu sơ bộ về mô hình mua sắm trong kỳ nghỉ lễ của Mỹ, cho thấy mức tăng trưởng 3.9% so với cùng kỳ năm ngoái trong doanh số bán lẻ ngoại trừ lĩnh vực ô tô tính đến ngày 21 tháng 12. Dữ liệu này nhấn mạnh một sự thay đổi căn bản trong cách người tiêu dùng Mỹ tiếp cận mua sắm trong kỳ nghỉ lễ năm 2025.

Thói quen tiêu dùng định hình lại bối cảnh bán lẻ

Xu hướng nổi bật trong mùa này là sự gia tăng của hành vi mua sắm chiến lược, đa kênh. Thay vì cam kết mua hàng qua một kênh duy nhất, người tiêu dùng đã áp dụng phương pháp lai—duyệt trực tuyến để tìm ưu đãi và so sánh, đồng thời ghé thăm các cửa hàng vật lý để kiểm tra sản phẩm trước khi mua. Chiến lược hai kênh này đã mang lại kết quả rõ rệt, với doanh số bán hàng trực tuyến tăng 8.5% so với cùng kỳ năm ngoái và các cửa hàng truyền thống tăng 7% so với cùng kỳ.

Phân tích cho thấy hiệu suất của các kênh riêng biệt: giao dịch thương mại điện tử tăng 7.4% trong khi mua sắm tại cửa hàng truyền thống tăng 2.9% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy các nền tảng kỹ thuật số vẫn tiếp tục chiếm lĩnh thị phần đáng kể mặc dù bán lẻ vật lý vẫn giữ vai trò quan trọng trong trải nghiệm mua sắm xúc giác.

Các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng theo ngành hàng

Thời trang nổi bật là lĩnh vực thắng rõ ràng, ghi nhận mức tăng 7.8% nhờ vào thời tiết mùa đông và các hoạt động khuyến mãi kích thích việc cập nhật tủ quần áo và mua quà tặng. Nhiệt độ lạnh hơn tạo ra sự cấp bách trong nhu cầu về quần áo theo mùa, trong khi các chương trình giảm giá dịp lễ của nhà bán lẻ đã thúc đẩy quyết định mua hàng nhanh hơn.

Trang sức thể hiện mức tăng trưởng khiêm tốn nhưng ổn định ở mức 1.6% so với cùng kỳ, trong khi các nhà hàng vẫn duy trì sức mạnh với chi tiêu ăn uống tăng 5.2% so với năm ngoái, cho thấy người tiêu dùng vẫn xem chi tiêu trải nghiệm và ăn uống xã hội là trung tâm của truyền thống lễ hội.

Phản ứng thị trường

Sau khi dữ liệu được công bố, cổ phiếu của Mastercard Inc. (MA) giao dịch ở mức 575.31 đô la trong hoạt động trước giờ mở cửa, giảm nhẹ 0.05% trên Sàn Giao dịch Chứng khoán New York.

Lưu ý: Các quan điểm trình bày là của nguồn và không nhất thiết phản ánh chính thức quan điểm của các tổ chức tài chính hoặc sàn giao dịch.