Thật khó để trở thành một influencer như thế nào? Những con số kể một câu chuyện tỉnh thức

Bạn có lẽ đã từng thấy điều này trước đây—một người sáng tạo dễ dàng đánh giá sản phẩm trong khi những người theo dõi của họ nhấn đúp và vội vàng mua hàng. Cuộc sống của influencer có vẻ dễ dàng từ bên ngoài, nhưng thực tế biến việc tạo nội dung thành một nghề nghiệp bền vững lại cho thấy điều gì đó hoàn toàn khác.

Sự bùng nổ của Thị trường che giấu một sự thật tàn nhẫn

Ngành công nghiệp influencer đã phình to thành một $21 tỷ đô la khổng lồ, với các nền tảng như Instagram riêng đã có hơn 64 triệu influencer trên toàn cầu. Những tên tuổi như Charli D’Amelio, Addison Rae, và Bretman Rock đã trở thành những nhân vật quen thuộc trong gia đình, và một số người sáng tạo như Paige Spiranac kiếm được 14.000 đô la mỗi bài đăng—vượt xa các vận động viên chuyên nghiệp trong thể thao truyền thống.

Nhưng đây là điểm mấu chốt: ít hơn 1% những người muốn trở thành influencer thực sự đạt đến ngưỡng 1 triệu người theo dõi cần thiết để có thể kiếm sống toàn thời gian, theo Ryan Hilliard của HypeAuditor. “Nó quá khó,” anh nói với NPR. “Có quá nhiều người khác làm những việc tương tự.”

Tại sao cơ hội lại chống lại bạn

Hiện tượng nghịch lý về sự tương tác: Các công ty đối mặt với một câu đố hợp lệ. Đăng bài quá thường xuyên và khán giả sẽ nghĩ bạn là người tuyệt vọng hoặc giả tạo; đăng quá ít và các thương hiệu sẽ nghi ngờ về quyền uy của bạn. Một phân tích của Harvard Business Review về hàng nghìn bài đăng trên Weibo cho thấy rằng trong khi tăng 1% chi tiêu cho marketing influencer liên quan đến tăng 0,46% tương tác, chiến lược này vẫn mang theo rủi ro lớn. Audi đã học điều này một cách đau đớn khi một bài quảng cáo trả tiền của influencer về mẫu QL2 của họ không nhận được bất kỳ repost nào dù đã chi 4.000 đô la.

Tiền lương chậm hơn công sức bỏ ra: Tạo nội dung đòi hỏi công sức không ngừng nghỉ. Một influencer 33 tuổi và là tư vấn truyền thông tại New York mô tả việc quay phim liên tục 8 giờ—sau đó thêm trang điểm, làm tóc, thay trang phục và chỉnh sửa tẻ nhạt—để tạo ra nội dung không trông giống như được quay trong một ngày. Mức thù lao hiện tại của cô cho các bài đăng một lần dao động quanh $100 150 đô la. “Với số công tôi bỏ ra, có lẽ tôi không nhận được đủ thù lao cho nó,” cô thừa nhận. “Nhưng ban đầu bạn phải làm vậy. Không ai sẽ trả tiền cho bạn để tạo nội dung nếu bạn không có nội dung để thể hiện.”

Tại sao giới trẻ vẫn cố gắng dù khó khăn

Dù tỷ lệ thành công khắc nghiệt, các thế hệ trẻ vẫn bị cuốn hút vào việc ảnh hưởng như một lối thoát. Một khảo sát của Carro cho thấy 54% millennials sẵn sàng bỏ việc để trở thành influencer nếu có cơ hội. Thế hệ Z còn tiến xa hơn: 57% sẽ rời bỏ công việc hiện tại, và 30% nói rằng họ sẵn sàng trả tiền để trở thành influencer. Thế hệ Z lớn lên với mạng xã hội trong đời sống hàng ngày—họ xem việc tạo nội dung không phải là mơ hồ mà là một nghề nghiệp bình thường.

Đối với những người trong độ tuổi 20 và 30—thường mắc nợ sinh viên, thiếu việc làm phù hợp và lương stagnation—con đường influencer như một vé số. Tại sao phải làm việc trong một công việc bạn ghét khi có cơ hội xây dựng điều gì đó theo ý mình?

Con đường nghề nghiệp hợp pháp mà không ai nói đến

Điều gì phân biệt những người vấp ngã rồi tiến lên với những người thất bại hoàn toàn? Thực tế và đa dạng hóa. Những micro-influencer thành công nhất xem nó như một doanh nghiệp: họ phát triển bộ hồ sơ truyền thông, theo dõi các chỉ số tương tác, đàm phán liên kết liên kết qua các nền tảng như Amazon, và xây dựng các mối quan hệ thương hiệu lâu dài thay vì săn lùng các hợp đồng một lần.

LinkedIn hiện có hàng nghìn bài đăng tuyển dụng “người sáng tạo nội dung”—bằng chứng cho thấy mô hình kinh doanh này đang ngày càng hợp pháp như một nguồn thu nhập bổ sung hoặc thậm chí là vai trò chính cho số ít xuất sắc.

Kết luận

Trở thành influencer nằm ở mức giữa khát vọng toàn thời gian và công việc bán thời gian phụ trợ đối với hầu hết mọi người. Người ảnh hưởng đã trở thành người nổi tiếng hiện đại—ngôi sao nhạc pop, diễn viên hoặc vận động viên của thời đại kỹ thuật số. Và giống như các nghề đó, phần lớn không bao giờ có cơ hội lớn.

Nếu bạn tiếp cận nó với kỳ vọng thực tế, việc ảnh hưởng có thể mang lại phần thưởng: thu nhập thỉnh thoảng đủ để so sánh với việc phục vụ quầy bar cuối tuần hoặc dạy kèm tự do, sự sáng tạo thỏa mãn, và kết nối chân thành với khán giả. Nhưng dựa vào đó làm nguồn thu nhập duy nhất? Giấc mơ đó là miễn phí, nhưng khả năng thành công thì không.