Hasbulla: làm thế nào một meme trở thành thương hiệu toàn cầu

Con đường từ nội dung lan truyền đến sự công nhận toàn cầu

Hасбулла Магомедов — một trong những nhân vật nổi bật nhất của internet những năm gần đây. Sinh ra tại Makhachkala, năm 2003, anh trở nên nổi tiếng nhờ ngoại hình đặc biệt, do một rối loạn di truyền hiếm gặp liên quan đến thiếu hụt hormone tăng trưởng. Nhưng không chỉ dừng lại ở đó — chính sự quyến rũ, năng lượng và khả năng hài hước của anh đã biến điểm yếu tiềm năng thành một công cụ mạnh mẽ cho thương hiệu cá nhân.

Cơ chế thành công lan truyền

Cách Hасбулла chiếm được cảm tình của khán giả thể hiện logic mới của sự nổi tiếng kỹ thuật số. Năm 2021, các video của anh, trong đó parody các võ sĩ võ thuật, tham gia các cuộc tranh luận vui nhộn và giao lưu với các nhân vật truyền thông khác, nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem. Những video này không đòi hỏi sản xuất đắt tiền — chúng dựa trên tính xác thực và sự bất ngờ.

Động lực chính: Hасбулла chọn con đường mà sự độc đáo của anh không phải là điểm yếu, mà là lợi thế chính. Trong thời đại nội dung nhanh chóng bão hòa và sự chú ý chuyển từ đối tượng này sang đối tượng khác, cách tiếp cận này trở nên vô cùng hiệu quả.

Từ hiện tượng địa phương đến ảnh hưởng toàn cầu

Sự nổi tiếng của Hасбулла đã vượt ra ngoài biên giới không gian hậu Soviet. Đến năm 2022, anh đã ký hợp đồng với UFC như một đối tác truyền thông của các sự kiện, xuất hiện trong các phát sóng chính thức của giải đấu và trong các tài liệu quảng cáo của tổ chức. Song song đó, các hợp đồng của anh với các thương hiệu lớn cũng tăng lên — từ các nền tảng mã hóa đến các nhà sản xuất ô tô và thiết bị thể thao.

Sự hiện diện của anh mở rộng từ Nga và các nước Cộng hòa Á-Âu sang Hoa Kỳ, Châu Âu và Trung Đông. Hình ảnh của chàng trai trẻ Dagestani đã trở thành biểu tượng dễ nhận biết của văn hóa internet, được sử dụng trong các dự án NFT, hàng hóa kỹ thuật số và meme.

Các con số ảnh hưởng

Đến đầu năm 2025, các chỉ số của Hасбулла nói lên tất cả:

• Hơn 8 triệu người theo dõi trên một trong những nền tảng nội dung nhỏ lớn nhất
• Hơn 6 triệu người đăng ký trên nền tảng video thay thế
• Phạm vi trung bình của các bài đăng của anh dao động trong khoảng 2–4 triệu lượt xem
• Hợp tác thường xuyên với các tổ chức thể thao, công ty công nghệ và các thương hiệu lifestyle

Điều này có ý nghĩa gì cho marketing hiện đại

Câu chuyện của Hасбулла thể hiện sự biến đổi trong quy tắc chú ý của cộng đồng. Khi quảng cáo truyền thống và các chiến dịch PR cạnh tranh để chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng, các nhân vật chân thực và quyến rũ trở nên có giá trị hơn cả những ngân sách sản xuất hàng triệu đô la.

Đối với các công ty, điều này có nghĩa là hợp tác với những cá nhân nổi bật, khác thường thường mang lại kết quả tốt hơn các chiến lược marketing tiêu chuẩn. Khi hình ảnh để lại ấn tượng, khi nó khơi gợi cảm xúc — đó là lúc sự chú ý bền vững của khán giả được hình thành.

Luôn giữ tính thời thượng

Đến năm 2025, Hасбулла vẫn tiếp tục là một thành viên tích cực của không gian internet. Tên tuổi của anh xuất hiện trong các dự án hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng, trong các podcast và các chương trình giải trí đặc biệt. Meme có sự góp mặt của anh thường xuyên lọt vào xu hướng, và hình ảnh của anh vẫn là biểu tượng của tính chân thực và nội lực, có khả năng vượt qua mọi thử thách.

Kết luận: Thương hiệu cá nhân như vũ khí chiến lược

Hасбулла đã biến từ hiện tượng internet địa phương thành một influencer quốc tế, nhờ sự kết hợp hiếm có của các yếu tố: quyến rũ cá nhân, hoạt động tích cực trên các nền tảng xã hội và khả năng kiếm tiền từ sự chú ý. Con đường của anh cho thấy rằng trong nền kinh tế chú ý hiện đại, sự độc đáo và chân thực không chỉ là đặc điểm tính cách, mà còn là tài sản đầy tiềm năng, có thể tạo ra doanh thu và ảnh hưởng toàn cầu.