Đặt cược $3 triệu của Tim Cook vào Nike báo hiệu sự tự tin mới về sự trở lại của gã khổng lồ thể thao

Kỷ lục trong việc phát hiện những người chiến thắng

Tim Cook đã liên tục chứng minh khả năng nhận diện các cơ hội biến đổi. Lời dự đoán nổi tiếng nhất của ông là vào năm 1998 khi từ bỏ vị trí an toàn tại Compaq để gia nhập Apple Computer đang gặp khó khăn. Quyết định đó đã mở đường cho sự thăng tiến của ông lên vị trí CEO và sự phát triển của Apple trở thành một trong những tập đoàn có giá trị nhất thế giới.

Mô hình dự đoán chính xác của Cook còn mở rộng đến các khoản đầu tư cá nhân của ông. Gần đây, ông đã tăng gấp đôi khoản đầu tư vào Nike bằng cách mua 50.000 cổ phiếu với giá khoảng $58.97 mỗi cổ, tương đương khoảng $3 triệu đô la Mỹ cho một khoản đầu tư cá nhân, theo hồ sơ SEC. Đối với một giám đốc điều hành dày dạn kinh nghiệm đã trải qua sự chuyển đổi ngoạn mục của Apple, việc nhận diện một cơ hội tương tự trong Nike dường như chính là điều đã thu hút sự chú ý của ông.

Chiến lược Của Nike Đang Thay Đổi

Nike đã gặp khó khăn dưới sự lãnh đạo của cựu CEO John Donahoe. Sự chuyển hướng chiến lược từ các mối quan hệ bán buôn sang kênh trực tiếp tới người tiêu dùng, kết hợp với việc quá phụ thuộc vào các sản phẩm phong cách sống truyền thống, đã dẫn đến giảm biên lợi nhuận và mất thị phần. Sai lầm này cuối cùng đã dẫn đến việc Donahoe rời khỏi vị trí.

Elliott Hill, người hiện đang dẫn dắt công ty cùng với Cook tham gia hội đồng quản trị, đã khởi xướng chiến lược “Win Now” vào cuối năm 2024. Kế hoạch nhấn mạnh đổi mới sản phẩm, chiến dịch thương hiệu do vận động viên dẫn dắt, mở rộng phân phối bán buôn và tối ưu hóa tồn kho. Những bước đi này phản ánh chiến lược của Apple trong việc tận dụng sức mạnh thương hiệu đồng thời liên tục đẩy giới hạn đổi mới sáng tạo.

Kết quả ban đầu còn khiêm tốn. Doanh thu quý 2 chỉ tăng 1% hàng năm, bị kéo xuống đáng kể bởi doanh số giảm 17% tại Greater China và giảm EBIT 35% so với cùng kỳ năm ngoái. Trung Quốc là một trong những thị trường thể thao phát triển nhanh nhất thế giới, khiến hiệu suất kém này đặc biệt đáng lo ngại. Hill đã thừa nhận trong các cuộc gọi kết quả rằng còn nhiều công việc thích nghi lớn phía trước, mặc dù ban lãnh đạo vẫn giữ niềm tin vào tiềm năng dài hạn của khu vực này.

Con Đường Tương Lai

Ban quản lý đã vạch ra một lộ trình phục hồi rõ ràng mặc dù còn đối mặt với các khó khăn ngắn hạn từ các mức thuế áp dụng năm 2025 và sự yếu kém khu vực. Hill cho biết công ty hướng tới việc phục hồi biên lợi nhuận EBIT hai chữ số, tương đương khoảng 50% tăng trưởng lợi nhuận từ mức hiện tại mà không cần tăng trưởng doanh thu thêm. Quá trình này sẽ kết hợp mở rộng doanh thu nhẹ nhàng với cải thiện đáng kể biên lợi nhuận hoạt động.

Năm tài chính 2026 có khả năng vẫn còn nhiều thử thách khi các sáng kiến chuyển đổi và áp lực thuế vẫn tiếp diễn, đặc biệt tại Greater China. Tuy nhiên, triển vọng nhiều năm cho thấy công ty sở hữu các nền tảng cần thiết—giá trị thương hiệu, khả năng đổi mới và mối quan hệ phân phối—để thành công.

Sự hoài nghi của thị trường đã xuất hiện ngay sau báo cáo kết quả, với cổ phiếu giảm 10% khi các nhà đầu tư đặt câu hỏi về thời gian thực hiện. Sự giảm này đã tạo cơ hội để Cook tham gia, báo hiệu niềm tin của ông rằng thị trường đã đánh giá thấp khả năng phục hồi của Nike.

Điều gì Moves của Cook Tiết lộ

Một giám đốc nội bộ đã hướng dẫn Apple qua hành trình chuyển đổi của chính mình có lẽ hiểu rõ các động thái ban đầu của các cuộc chuyển đổi doanh nghiệp lớn. Việc phân bổ vốn cá nhân của ông cho thấy ông nhìn thấy tiến bộ thực sự trong việc định vị lại chiến lược của Nike, ngay cả khi tâm lý thị trường còn do dự.

Nếu chiến lược “Win Now” của Hill đạt được mục tiêu—đặc biệt là khôi phục các mối quan hệ bán buôn và mở rộng các sản phẩm sáng tạo—Nike có thể phục hồi lợi nhuận đáng kể. Ở mức định giá hiện tại gần mức giá vào của Cook, cổ phiếu có vẻ đang ở vị trí để mang lại lợi nhuận lớn nếu quá trình chuyển đổi thành công. Khoản đầu tư $3 triệu đô của Cook không chỉ đơn thuần là vị trí danh mục; đó là một tín hiệu tự tin từ người đã từng tổ chức một trong những cuộc trở lại vĩ đại nhất trong lịch sử kinh doanh.