Cạm bẫy của những kẻ thích gây chuyện đằng sau các bài viết viral: Từ lập trường rõ ràng đến tính cách thật sự

Bạn muốn viết một bài báo triệu lượt xem trên X? Phản ứng đầu tiên của nhiều người là học thủ thuật và nghiên cứu thuật toán. Tuy nhiên, có một quan niệm sai lầm phổ biến thường bị bỏ qua: bóp méo “có ý kiến” thành “là một barbar”. Ranh giới này rất mỏng, nhưng một khi đã vượt qua, cho dù nội dung của bạn có được thiết kế cẩn thận đến đâu cũng sẽ vô ích.

Trong bản tóm tắt chuyên sâu về việc tạo ra nền tảng X này, rosie chỉ ra rằng hơn một năm nghiên cứu bùng nổ và thực hành sáng tạo đã cho phép cô khám phá ra một sự thật cốt lõi: kỹ năng chỉ là vỏ sò, và tính cách thực sự là linh hồn. Quan trọng hơn, cô ấy rõ ràng đã vạch ra một lằn ranh đỏ - có ý kiến và trở thành một quán bar để thu hút sự chú ý là hai con đường cơ bản khác nhau.

Ý kiến đầu tiên: Cảnh giác với sự cám dỗ trở thành quán bar

Một quan điểm rõ ràng thực sự là một tiền đề, nhưng tiền đề phải đúng.

Rosie thẳng thắn: nếu bạn không có ý kiến riêng về mọi thứ, bạn không thể thu hút độc giả thực sự. Nhưng “quan điểm” ở đây không đề cập đến việc dám chống đối hay khiêu khích, mà là một quan điểm được hình thành bởi việc đọc nhiều và kinh nghiệm thực tế.

Nhiều người sáng tạo đã đi vào ngõ cụt - họ hiểu “bày tỏ ý kiến” là “tạo ra tranh cãi”. Đây chính xác là logic của quán bar: Tôi không tin vào việc nói những điều gây tranh cãi vì lợi ích của giao thông, tôi chỉ muốn mọi người xem cuộc vui. Kết quả? Thuật toán có thể không rõ ràng, nhưng người đọc có thể. Luôn có thể.

Quan điểm thực sự đến từ suy nghĩ. Bạn cần đọc nhiều hơn, giao tiếp nhiều hơn và tích lũy thêm kinh nghiệm sống, thay vì lặp lại ý kiến của người khác mỗi ngày trên X. Không có lối tắt nào để hình thành tính cách, và Rosie rất trung thực về điều này.

Nhắm mục tiêu theo đối tượng xác định mức trần

Bạn đang viết thư cho ai? Câu hỏi này quan trọng hơn “làm thế nào để viết”.

Nhiều người bắt đầu nghĩ “tại sao không ai đọc” sau khi viết một phần nội dung. Nhưng Rosie làm ngược lại - bước đầu tiên trước mỗi lần bắt đầu là xác định khán giả. Bởi quy mô khán giả quyết định trực tiếp đến tiềm năng truyền thông.

Ví dụ: nếu bạn viết tất cả về tiền điện tử, quy mô của đối tượng tiềm năng là những người trong vòng tròn này và mức trần tồn tại một cách khách quan. Nhưng nếu bạn đang viết về một chủ đề chung chung như “làm thế nào để thay đổi cuộc sống của bạn”, khán giả tiềm năng của bạn có thể là hàng chục triệu. Cả hai lựa chọn đều đúng, nhưng bạn cần phải rõ ràng về trò chơi bạn đang chơi.

Điều quan trọng là chọn các chủ đề phổ biến và có thể được những người bình thường quan tâm. Đây không phải là phục vụ cho tất cả mọi người - cố gắng làm hài lòng mọi người thường dẫn đến sự không hài lòng với tất cả mọi người. Thay vào đó, hãy chọn các chủ đề tiếp cận nhiều đối tượng hơn trong khi vẫn duy trì quan điểm độc đáo của bạn.

Năm mẹo để giảm ngưỡng chia sẻ (nhưng đừng trở thành một cặn)

Một khởi đầu tuyệt vời có thể thu hút mọi người nhấp vào, nhưng nó không thể được giữ lại. Bạn cần làm cho họ muốn retweet.

1. Làm cho người đọc cảm thấy thông minh

Đây là cơ chế tâm lý cốt lõi. Khi người khác chia sẻ bài viết của bạn, mục đích của họ không phải là quảng bá bạn, mà là để thể hiện bản thân. Những bài viết bùng nổ hay nhất sẽ khiến người đọc cảm thấy như họ là một phần của một nhóm nhỏ “hiểu biết”.

Chấp nhận thực tế này: bạn không phải là anh hùng của câu chuyện, họ là như vậy. Bài luận của bạn là công cụ của họ để thể hiện chỉ số IQ và gu thẩm mỹ. Điều này có vẻ hơi “ranh mãnh”, nhưng đó là logic cơ bản của việc lan truyền.

2. Giúp họ “truyền thông điệp”

Đôi khi lý do thực sự để retweet rất đơn giản - bài viết của bạn trở thành “vũ khí tao nhã” của họ để thể hiện một số điểm nhất định với người khác. Ví dụ: nhân viên có thể retweet một bài báo về nơi làm việc để “ngầm” phàn nàn về sếp của họ mà không cần trò chuyện trực tiếp.

3. Tạo khoảnh khắc “câu vàng”

Chuẩn bị một số câu khiến mọi người tỏa sáng và không thể không chụp ảnh màn hình. Nó không cần phải là những câu vàng (quá mệt mỏi để đọc), nhưng phải có một vài cách diễn đạt có thể chạm đến trái tim của mọi người. Những câu này có thể tự đứng ngay cả khi nằm ngoài ngữ cảnh. Chúng là “ảnh chụp màn hình” của bạn.

4. Cho họ một sân khấu để thể hiện bản thân

Thiết kế nội dung để mọi người có thể nói về bản thân bằng cách tweet lại bài viết của bạn. Khi họ trích dẫn một tweet lại nói rằng “đó chính xác là những gì tôi làm” hoặc “Tôi cũng có trải nghiệm này”, họ thực sự đang giới thiệu bản thân với nền tảng của bạn.

Đóng khung tiêu cực đặc biệt hiệu quả. Ví dụ, một bài báo “Tại sao không ai đọc những gì bạn viết?” sẽ được những người “đọc” chuyển tiếp để thể hiện rằng họ khác với những người “thua cuộc”. Bài viết của bạn trở thành bối cảnh để họ thể hiện sự vượt trội của mình.

5. Kích thích các cuộc thảo luận dựa trên ý kiến thực tế

Điều này rất quan trọng: châm ngòi cho cuộc thảo luận vì ý kiến thực sự và cố tình tạo ra sự phản đối vì lợi ích của giao thông là những điều hoàn toàn khác nhau. Cái trước có thể xây dựng một lượng độc giả tôn trọng bạn, trong khi cái sau sẽ chỉ khiến bạn trở thành một đối tượng mà một số người xem nhưng không ai thực sự thích.

Nói cách khác, nếu bạn thực sự tin vào một quan điểm, hãy nói điều đó. Nếu ai đó bị xúc phạm, đó là việc của họ. Nhưng nếu bạn nói gây tranh cãi chỉ để thu hút sự chú ý, sớm muộn gì độc giả cũng sẽ nhìn thấu nó - đó là bản chất của quán bar.

Tính cách thực sự là tối ưu hóa thuật toán tốt nhất

Tiền đề của tất cả các kỹ năng viết là bạn có một quan điểm thực sự và một tính cách riêng biệt.

Bạn có thể tìm hiểu tất cả các khuôn khổ, thủ thuật và danh sách kiểm tra, nhưng nó sẽ không hoạt động nếu bạn không có bất cứ thứ gì thực sự trong xương và chỉ muốn phục vụ một cách máy móc cho thuật toán với nội dung vô hồn. Bạn có thể đủ may mắn để thành công một lần, và sau đó bạn sẽ bị mắc kẹt trong nỗi lo “sao chép mô hình bùng nổ” mãi mãi, dần đánh mất chính mình.

Rosie đưa ra lời khuyên thiết thực nhất: Trước khi học bất kỳ thủ thuật nào, hãy tự hỏi bản thân - tôi có thực sự có điều gì đó để nói không?

Nếu câu trả lời là không, thì hãy sống một cuộc sống tốt trước. Đọc những cuốn sách thách thức nhận thức của bạn, trải nghiệm không được thiết kế để “sản xuất nội dung” và trò chuyện với những người có ý kiến khác nhau. Hình thành một số ý kiến thực sự của riêng bạn, thay vì lặp lại những lời của Big V.

Nếu câu trả lời là có, thì đừng ngại nói điều đó. Kết quả tồi tệ nhất không gì khác hơn là bạn sai, nhưng bạn học được điều gì đó. Kết quả tồi tệ thứ hai là không ai quan tâm. Trong cả hai trường hợp, bạn không thể chết.

Ngược lại, trở thành một tài khoản “có quan điểm bề ngoài nhưng thực chất là một món hời”? Điều đó thực sự vô vọng. Bởi vì bạn mất cả niềm tin của độc giả thực sự và tiếng nói của bạn.

Vì vậy, thay vì vật lộn với cách viết những bài báo bùng nổ, hãy tự hỏi bản thân: Tôi muốn trở thành người sáng tạo kiểu nào? Đó là một nhà tư tưởng có tính cách thật, hay một tên xã hội đen làm mọi thứ vì giao thông? Sự lựa chọn này xác định trần nhà của bạn.