Cách Mr. Beast xây dựng tài sản tỷ phú thông qua YouTube và hơn thế nữa

Mr. Beast không chỉ là một YouTuber có lượng khán giả lớn mà còn là một doanh nhân đã biến nội dung video thành khối tài sản hàng tỷ đô la. Câu chuyện của Jimmy Donaldson chứng minh cách bạn có thể xây dựng một đế chế kinh doanh một cách nhất quán mà không bị giới hạn trong một nền tảng. Trong vài năm, tài sản của ông được các nhà báo Forbes ước tính là 500 triệu đô la và studio nội dung của ông được coi là tài sản trị giá 1,5 tỷ đô la với khả năng bán cổ phần.

YouTube là nền tảng của hệ sinh thái

Ban đầu, tài sản của Mr. Beast được xây dựng dựa trên doanh thu nội dung video. Trong một số năm, sự sáng tạo trên YouTube đã mang lại cho anh hàng chục triệu đô la. Nhưng thay vì giải quyết một kênh, Donaldson đã phát triển một chiến lược đa kênh.

Kênh MrBeast chính tích lũy được lượng khán giả lớn nhất và thu hút hàng triệu lượt xem trên mỗi video. Ngoài dự án chính, còn có cả mạng lưới các kênh chuyên biệt: Beast Reacts cho phản ứng, MrBeast Gaming cho phát sóng trò chơi và Beast Philanthropy cho các dự án từ thiện. Mỗi kênh phản hồi phân khúc khán giả của mình và tạo ra doanh thu độc lập.

Toàn bộ cơ sở sản xuất của các dự án này tập trung ở Greenville, thành phố nơi Donaldson lớn lên. Studio của anh ấy cũng nằm ở đó, không ngừng mở rộng và cập nhật. Khoảng 50 người làm việc tại studio: biên kịch, biên tập viên, trợ lý và các chuyên gia khác. Đáng chú ý là nòng cốt của nhóm bao gồm những người bạn cũ và các thành viên trong gia đình, những người cùng với người sáng lập, bắt đầu chinh phục YouTube từ những ngày đầu tiên tồn tại của kênh.

Biến ảo thành vật lý: Một đế chế ngoài YouTube

Quy mô thực sự của tài sản của Mr. Beast được tiết lộ thông qua các dự án kinh doanh của anh ấy bên ngoài nền tảng video. MrBeast Burger là một trong những ví dụ nổi bật nhất về cách tiếp cận sáng tạo đối với tinh thần kinh doanh.

Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson thông báo khai trương chuỗi nhà hàng của riêng mình. Ban đầu, đó là một quán ăn nhỏ ở Greenville với đồ ăn miễn phí để tặng. Tại buổi khai trương, hàng đợi xe kéo dài hơn 30 km. Thay vì mô hình nhà hàng truyền thống, Mr. Beast đã giới thiệu hình thức của một cơ sở ảo: đơn đặt hàng được chấp nhận độc quyền thông qua ứng dụng và việc chuẩn bị được thực hiện bởi các quán cà phê ngoại tuyến đối tác theo thỏa thuận.

Mô hình này cho phép doanh nghiệp mở rộng quy mô với tốc độ đáng kinh ngạc. Trong ba tháng kể từ khi ra mắt, hơn một triệu chiếc bánh mì kẹp thịt đã được bán ra. Ngày nay, MrBeast Burgers có đại diện bởi hơn 300 địa điểm ở Hoa Kỳ và một số địa điểm ở các quốc gia khác. Sau đó, vào tháng 8 năm 2022, vị trí ngoại tuyến đầy đủ chức năng đầu tiên đã được mở, điều này khẳng định sự thành công của khái niệm.

Thực phẩm như một nguồn tài sản bổ sung

Danh mục đầu tư các công ty của Mr. Beast cũng bao gồm một dòng đồ ăn nhẹ Feastables. Dưới thương hiệu này, thanh sô cô la MrBeast Bar và MrBeast Cookies được bán, có sẵn cả trong các cửa hàng trực tuyến và trên kệ của chuỗi hiệu thuốc lớn nhất Walmart.

Sự ra mắt của dòng sản phẩm vào đầu năm 2022 đi kèm với chiến dịch tiếp thị quy mô lớn. Mr. Beast đã tổ chức một cuộc xổ số với giải thưởng tiền mặt và tạo ra một cuộc thi dành cho những người may mắn tìm thấy vé vàng trong các gói sô cô la. Ở giai đoạn cuối cùng, những người tham gia được đề nghị chuẩn bị món tráng miệng để đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay đánh giá. Người chiến thắng đã được thưởng bằng nhà máy sô cô la của riêng mình, lấy cảm hứng từ câu chuyện kinh điển của Willy Wonka.

Theo Business Insider, ngành nghề kinh doanh mới đã cho thấy kết quả ấn tượng. Trong những tháng đầu tiên hoạt động, Feastables đã tạo ra doanh thu hơn 10 triệu đô la, điều này khẳng định khả năng kiếm tiền từ danh tiếng của Mr. Beast trong hầu hết mọi phân khúc bán lẻ.

Hệ sinh thái như một nguồn tài sản

Tài sản của Mr. Beast không phải là kết quả của thành công một lần, mà là của công việc có hệ thống để tạo ra một hệ sinh thái tích hợp, nơi mỗi yếu tố củng cố cho nhau. Kênh YouTube thu hút khán giả trở thành cơ sở khách hàng cho các nhà hàng và đồ ăn nhẹ. Sự phổ biến của nội dung video củng cố quyền lực trong các doanh nghiệp liên quan. Thành công trong sản xuất video cho phép bạn mở rộng đội ngũ của mình và đầu tư vào các lĩnh vực mới.

Bản thân Donaldson nhấn mạnh triết lý trong cách tiếp cận của mình: không quan tâm đến việc đạt được vị thế tỷ phú, mà là tạo ra một công ty quan trọng và thành công. Nguyên tắc này - tập trung vào chất lượng và quy mô kinh doanh - đã khiến ông trở thành một trong những nhân vật có ảnh hưởng nhất trong ngành truyền thông và tinh thần kinh doanh. Ông đã được mời giảng dạy tại Trường Kinh doanh Harvard, nơi cho thấy sự công nhận về chuyên môn và phương pháp luận của ông ngay cả trong giới học thuật.