Ông Bist: cách kiếm tiền trên YouTube và xây dựng đế chế hàng tỷ đô la

Ông MrBeast (Jimmy Donaldson) trình bày cách biến kênh YouTube thành một tập đoàn kinh doanh toàn cầu. Trong những năm gần đây, ông liên tục giữ vị trí YouTuber có thu nhập cao nhất hành tinh, thu về hàng trăm triệu đô la từ nhiều nguồn khác nhau. Câu chuyện của ông cho thấy, để xây dựng một đế chế truyền thông thành công, không chỉ cần tài năng giải trí mà còn phải hiểu biết sâu sắc về kinh doanh.

Nguồn thu nhập chính: Đế chế YouTube

Năm 2021, Donaldson kiếm khoảng 54 triệu đô la chỉ từ nội dung video, trong khi các nhà phân tích của Forbes dự đoán con số này sẽ tăng lên 110 triệu đô la vào năm 2022. Tổng giá trị tài sản của YouTuber này ước tính khoảng 500 triệu đô la. Những chỉ số tài chính này trở nên khả thi nhờ việc MrBeast không giới hạn chỉ trong một kênh duy nhất. Danh mục đầu tư của ông gồm nhiều dự án lớn với lượng khán giả hàng triệu người:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký
• MrBeast 2 — 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts — 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký

MrBeast kiếm được bao nhiêu trên mỗi kênh? Chiến lược đa dạng hóa cho phép ông kiếm tiền từ nhiều dạng nội dung và đối tượng khán giả khác nhau, từ đó tăng đáng kể tổng thu nhập.

Studio nội dung: trung tâm sản xuất

Tất cả video được sản xuất tại Greenville — thị trấn nơi Donaldson lớn lên. Tại đây có một studio sản xuất luôn được mở rộng. Donaldson có kế hoạch đầy tham vọng: biến Greenville thành trung tâm văn hóa dành cho các YouTuber và nhà sáng tạo nội dung, thu hút các nhà sáng tạo khác đến với các studio của họ.

Khoảng 50 người làm việc tại studio: biên tập viên, biên tập video, trợ lý và nhà sản xuất. Trong đội ngũ còn có bạn bè thân thiết của Donaldson và các thành viên trong gia đình ông, những người đã đồng hành từ những ngày đầu kênh. Điều này tạo ra sự cộng hưởng và giảm thiểu tỷ lệ nhân sự rời bỏ, điều rất quan trọng để sản xuất nội dung chất lượng ở quy mô công nghiệp.

MrBeast Burger: cuộc cách mạng trong ngành nhà hàng

Tháng 12 năm 2020, MrBeast quyết định mở rộng hoạt động trong lĩnh vực ẩm thực. Quán đầu tiên mở tại Greenville như một điểm tạm thời với việc phát đồ ăn miễn phí, nhưng ngay ngày khai trương, hàng dài xe ô tô đã kéo dài 30 km. Điều này cho thấy nhu cầu lớn đối với thương hiệu.

Hiện nay, chuỗi MrBeast Burgers có hơn 300 điểm trên toàn thế giới, và YouTuber đã tìm ra giải pháp sáng tạo để mở rộng nhanh chóng — mô hình nhà hàng ảo. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng, và các món ăn được chế biến tại các nhà hàng đối tác độc lập. Trong ba tháng đầu, chuỗi đã bán hơn một triệu chiếc burger. Tháng 8 năm 2022, đã khai trương nhà hàng offline chính thức đầu tiên có mặt bằng thực tế.

Feastables: thực phẩm và chiến lược marketing

Dòng snack Feastables (sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies) được bán qua các cửa hàng trực tuyến và Walmart. Ra mắt vào tháng 1 năm 2022, được tổ chức như một sự kiện marketing hoành tráng: Donaldson giấu mười vé vàng trong các thanh sô cô la, tổ chức cuộc thi và mời đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay đánh giá các món tráng miệng của người chiến thắng. Giải thưởng là một nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka.

Trong vài tháng đầu sau khi ra mắt, sản phẩm đã tạo ra doanh số hơn 10 triệu đô la, chứng tỏ MrBeast đã tận dụng hiệu quả nguồn lực truyền thông của mình để kiếm tiền từ các lĩnh vực mới.

Triết lý thành công và tìm kiếm nhà đầu tư

Năm 2022, Donaldson tích cực tìm kiếm các nhà đầu tư chiến lược để mua lại phần vốn trong studio nội dung của mình. Nếu thành công, giá trị tài sản chính của ông sẽ đạt 1,5 tỷ đô la. Chính MrBeast đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn về quan điểm của mình trên con đường đến thành công tài chính: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời.»

Triết lý này thể hiện rõ trong hành động của ông — ông đã giảng dạy tại Trường Kinh doanh Harvard, chia sẻ kinh nghiệm xây dựng đế chế truyền thông. MrBeast kiếm được bao nhiêu? Câu trả lời không chỉ nằm ở các con số, mà còn ở khả năng liên tục tìm ra nguồn thu mới, mở rộng kinh doanh sang các lĩnh vực liên quan và xây dựng các thương hiệu mang tính biểu tượng, tạo ra lợi nhuận ở mọi cấp độ.