Unilever mở rộng hoạt động tiếp cận Ramadan thông qua hợp tác mới với Ngân hàng Thực phẩm Ai Cập cho 'Knorr 7Aletha'

(MENAFN- Daily News Egypt) Unilever Egypt đã ra mắt chiến dịch Ramadan 2026 của Knorr, “Knorr 7aletha”, nhằm thu hút hơn 10 triệu người dân Ai Cập trong tháng thiêng liêng thông qua một sáng kiến do người tiêu dùng dẫn dắt, liên kết việc nấu ăn hàng ngày với việc quyên góp bữa ăn trực tiếp.

Ngoài các chương trình chuẩn bị và phân phát bữa ăn liên tục của Knorr nhằm hỗ trợ cộng đồng dễ bị tổn thương, chiến dịch còn giới thiệu cơ chế quyên góp một cho một phối hợp cùng Ngân hàng Thực phẩm Ai Cập (EFB). Với mỗi câu chuyện về bữa ăn Ramadan hợp lệ được chia sẻ trực tuyến bởi người tiêu dùng, Knorr sẽ quyên góp một bữa ăn qua EFB.

Ra mắt vào đầu tháng Ramadan, “Knorr 7aletha” định vị như một người bạn đồng hành thực tế trong bếp cho các gia đình vượt qua áp lực của tháng thiêng liêng. Chiến dịch phản ánh những thách thức phổ biến mà hàng triệu người Ai Cập phải đối mặt, từ việc quyết định nấu gì, chuẩn bị các bữa ăn phù hợp túi tiền, đến quản lý thời gian trước khi ăn iftar và nấu ăn mà không nếm thử trong khi fasting.

Như một phần của hoạt động kỹ thuật số, người tiêu dùng được mời chia sẻ câu chuyện Ramadan cá nhân có hình ảnh một bữa ăn đã chuẩn bị bằng sản phẩm của Knorr “giải cứu ngày”. Mỗi câu chuyện hợp lệ sẽ kích hoạt một quyên góp bữa ăn tương ứng, kết nối trực tiếp sự tham gia của người tiêu dùng với hỗ trợ cộng đồng.

Cem Tarık Yüksel, Tổng Giám đốc khu vực Bắc Phi, Levant và Iraq của Unilever, nói: “Từ năm 1838, Knorr đã hỗ trợ các hộ gia đình trên toàn thế giới với các sản phẩm dựa trên chất lượng và dinh dưỡng. Tại Ai Cập, Knorr đã là một phần không thể thiếu trong các bếp gia đình suốt nhiều thập kỷ, cung cấp nguyên liệu và hương vị đáng tin cậy giúp việc nấu ăn hàng ngày dễ dàng hơn. Được sản xuất tự hào tại Ai Cập, thương hiệu còn thúc đẩy các sáng kiến thúc đẩy chế biến bữa ăn cân đối và các thực hành bền vững nhỏ như trồng cây trên mái nhà và giảm lãng phí thực phẩm. Thông qua ‘Knorr 7aletha’, chúng tôi tiếp tục giảm bớt những thách thức nấu ăn trong Ramadan đồng thời liên kết trực tiếp với các hoạt động quyên góp bữa ăn.”

Sherine Abdel Moneim, Giám đốc Thương mại về Dinh dưỡng của Unilever Bắc Phi, Levant và Iraq, bổ sung: “Ramadan là một mùa vui vẻ, nhưng cũng mang lại những quyết định hàng ngày và áp lực thời gian trong bếp. Trong giai đoạn đặc biệt này, Knorr cung cấp các giải pháp đáng tin cậy giúp các gia đình tiết kiệm thời gian, quản lý chi phí và luôn mang lại hương vị tuyệt vời.”

Mohsen Sarhan, CEO của Ngân hàng Thực phẩm Ai Cập, cho biết sự hợp tác kéo dài hơn một thập kỷ phản ánh cam kết chung về an ninh lương thực và phẩm giá. “Thông qua ‘Knorr 7aletha’, chúng tôi khuyến khích sự tham gia của cộng đồng qua một cơ chế quyên góp rõ ràng và minh bạch. Mỗi bữa ăn quyên góp được hỗ trợ các nỗ lực của chúng tôi trong việc mở rộng tiếp cận thực phẩm cho các hộ gia đình dễ bị tổn thương trên khắp Ai Cập trong tháng Ramadan,” ông nhấn mạnh.