Kevin Systrom và đối tác của ông là Mike Krieger đã tạo ra một cuộc cách mạng thực sự trong xã hội kỹ thuật số bằng cách ra mắt dịch vụ chia sẻ ảnh Instagram vào năm 2010. Nền tảng chia sẻ hình ảnh này nhanh chóng trở nên phổ biến, và chỉ trong vòng hai năm đã thu hút 30 triệu người dùng hoạt động. Sự tăng trưởng nhanh chóng này không qua mắt được các ông lớn trong lĩnh vực công nghệ. Năm 2012, mạng xã hội Facebook đã mua lại Instagram với một khoản tiền ấn tượng – khoảng một tỷ đô la. Giao dịch quan trọng này đã đi vào lịch sử như một trong những thương vụ lớn nhất trong ngành công nghiệp công nghệ thông tin thời đó. Một điều nghịch lý là, vào thời điểm mua, dịch vụ mới này vẫn chưa tạo ra lợi nhuận thương mại. Tuy nhiên, tầm nhìn táo bạo của Kevin Systrom và đội ngũ của ông về tương lai của mạng xã hội đã chứng minh là xuất sắc, và khoản đầu tư đầy rủi ro này đã hoàn toàn chứng minh được giá trị của nó.