Cách Mister Beast xây dựng đế chế hàng tỷ đô la: tài sản của ngành nội dung và danh mục kinh doanh của anh ấy

Trong những năm gần đây, Mister Beast (Jimmy Donaldson) đã biến kênh YouTube của mình thành một cỗ máy thương mại trị giá hàng tỷ đô la. Tài sản của anh ước tính khoảng 500 triệu đô la, và chính anh là một trong những nhân vật có ảnh hưởng nhất trong nền kinh tế số. Nhưng đây không chỉ là câu chuyện về thu nhập — đây là câu chuyện về cách xây dựng một đế chế kinh doanh vượt ra ngoài nền tảng video.

Nền tảng tài chính: thu nhập và tài sản của YouTuber hiện đại

Mister Beast hai lần liên tiếp giữ vị trí YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Thu nhập hàng năm của anh đạt mức chưa từng có: khoảng 54 triệu đô la trong một năm. Forbes dự đoán khả năng thu nhập của anh có thể tăng lên đến 110 triệu đô la trong kỳ tới. Tài sản của Mister Beast ước tính khoảng nửa tỷ đô la, nhưng con số này có thể tăng gấp nhiều lần.

Trong một giai đoạn phát triển nhất định, Donaldson đã xem xét khả năng huy động vốn đầu tư vào studio nội dung của mình. Giá trị tiềm năng của tài sản này có thể đạt tới 1,5 tỷ đô la — gần như đưa anh vào hàng tỷ phú. Chính YouTuber này có cách tiếp cận triết lý về tích lũy vốn: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời.» Chiến lược này đã chứng minh hiệu quả — uy tín của anh trong cộng đồng doanh nghiệp cao đến mức anh đã giảng dạy tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng.

Vũ trụ truyền thông: đế chế đa kênh nội dung

Mister Beast không giới hạn chỉ một kênh duy nhất. Danh mục truyền thông của anh gồm nhiều dự án lớn, mỗi dự án có lượng khán giả riêng:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký, nơi đăng tải các thử thách quy mô lớn và các dự án từ thiện
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký, dành cho nội dung chơi game
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký về các hoạt động từ thiện
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký với các phản ứng và bình luận
• MrBeast Shorts và MrBeast 2 — mỗi kênh có 21,5 triệu người đăng ký, tập trung vào video ngắn

Tất cả các dự án này được xây dựng dựa trên studio nội dung đặt tại Greenville — một thị trấn nhỏ nơi Donaldson lớn lên. Studio liên tục mở rộng và biến đổi thành một tổ hợp đa chức năng gồm ba trung tâm sản xuất lớn. Khoảng năm mươi nhân viên làm việc tại đây: biên tập viên, đạo diễn, trợ lý và điều phối viên. Nhiều người trong số họ là bạn bè lâu năm và người thân của Donaldson, đã tham gia vào việc xây dựng đế chế từ những ngày đầu.

Donaldson mong muốn biến Greenville thành trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác, để các YouTuber dần chuyển các studio của họ về thành phố này. Đây là dự án tham vọng xây dựng một “Hollywood” riêng cho các nhà sáng tạo kỹ thuật số.

MrBeast Burger: khi hình thức ảo trở thành cuộc cách mạng

Câu chuyện về MrBeast Burger bắt đầu từ ý tưởng đơn giản. Vào cuối năm 2020-2021, Donaldson quyết định mở chuỗi thức ăn nhanh của riêng mình. Ban đầu, anh thuê một quán nhỏ tại Greenville và tổ chức chiến dịch quảng bá với thực phẩm miễn phí. Ngày khai trương, hàng dài xe ô tô kéo dài hơn 30 km — ít ai dự đoán được mức độ nhu cầu lớn như vậy.

Nhưng thay vì mở chuỗi nhà hàng truyền thống, Donaldson chọn con đường đổi mới. MrBeast Burger hoạt động như một nhà hàng ảo: các đơn hàng chỉ nhận qua ứng dụng, và các món ăn được chế biến bởi các cơ sở offline độc lập đã ký hợp đồng hợp tác với thương hiệu. Mô hình này giúp mở rộng quy mô kinh doanh một cách nhanh chóng mà không cần đầu tư lớn. Trong ba tháng đầu, thương hiệu đã bán hơn một triệu chiếc burger.

Hiện tại, mạng lưới MrBeast Burger có hơn 300 điểm tại Mỹ và đang mở rộng ra các quốc gia khác. Sau đó, vào năm 2022, Donaldson đã khai trương nhà hàng offline chính thức đầu tiên, thể hiện ý định phát triển kinh doanh theo mô hình lai.

Feastables: đồ ăn vặt và sôcôla như công cụ xây dựng thương hiệu

Song song với kinh doanh nhà hàng, Mister Beast còn ra mắt dòng sản phẩm đồ ăn vặt và sôcôla của riêng mình. Thương hiệu Feastables gồm các thanh sôcôla MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được bán trực tuyến và qua các chuỗi lớn như Walmart.

Việc ra mắt đi kèm chiến dịch marketing quy mô lớn. Khi sản phẩm ra mắt, Donaldson tổ chức các cuộc rút thăm trúng thưởng tiền mặt và tổ chức cuộc thi đặc biệt cho những người tìm thấy vé vàng trong bao bì — một sự nhắc lại câu chuyện nổi tiếng trong tác phẩm về Willy Wonka. Các thí sinh cuối cùng đã chế biến các món tráng miệng do đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay đánh giá. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sôcôla thật làm phần thưởng.

Theo Business Insider, trong vài tháng đầu bán hàng, Feastables đã thu về hơn 10 triệu đô la. Điều này chứng tỏ khả năng của Mister Beast trong việc kiếm tiền từ hầu hết mọi khía cạnh của ảnh hưởng của mình.

Đế chế dựa trên chiến lược, chứ không phải may mắn

Tài sản của Mister Beast là kết quả của một chiến lược đã được tính toán kỹ lưỡng về đa dạng hóa và đổi mới. Thay vì dựa hoàn toàn vào thu nhập từ YouTube, Donaldson đã xây dựng một hệ sinh thái các doanh nghiệp liên kết: studio truyền thông, chuỗi nhà hàng, dòng sản phẩm thực phẩm. Mỗi dự án đều dựa trên thương hiệu và ảnh hưởng cá nhân của anh, đồng thời củng cố chính đế chế đó.

Điểm đặc biệt trong cách tiếp cận của anh là tính đổi mới. Mô hình nhà hàng ảo giúp mở rộng quy mô mà không gặp các rào cản truyền thống. Chiến lược đa kênh trên YouTube đảm bảo nguồn nội dung liên tục và đa dạng. Tính từ thiện của nhiều dự án tạo ra sự gắn kết cảm xúc với khán giả.

Mister Beast vẫn là một trong những ví dụ thú vị nhất về cách xây dựng một tài sản thực sự trong thời đại công nghệ số, bắt đầu từ ý tưởng đơn giản và chiếc máy quay video. Tài sản 500 triệu đô la của anh chỉ là một bức tranh hiện tại về đế chế ngày càng mở rộng của anh.