Ông Beast: Làm thế nào một blogger kiếm được hàng tỷ đô la và xây dựng một đế chế kinh doanh

Vấn đề về số tiền của Mister Bist khiến nhiều người quan tâm, theo dõi thành công của doanh nhân trẻ này. Câu trả lời gây sốc: Donaldson không chỉ giàu có — ông đã xây dựng một hệ sinh thái các dự án kinh doanh, mỗi dự án mang lại khoản tiền khổng lồ. Trong vài năm gần đây, tài sản của ông được các chuyên gia ước tính khoảng nửa tỷ đô la, còn công ty của ông đang hướng tới trạng thái tài sản trị giá tỷ đô.

Cách Mister Bist kiếm tiền: doanh thu kỷ lục của YouTuber

Hai năm liên tiếp, Donaldson đứng đầu bảng xếp hạng những nhà sáng tạo nội dung có thu nhập cao nhất trên YouTube. Trong quá trình này đã xảy ra nhiều thay đổi thú vị: nếu năm 2021 thu nhập từ video của ông khoảng 54 triệu đô la, thì Forbes dự đoán sẽ tăng lên 110 triệu đô la vào năm 2022. Các nhà báo ước tính tổng tài sản của blogger này khoảng 500 triệu đô la.

Đặc biệt, năm 2022 Mister Bist tích cực tìm kiếm nhà đầu tư cho studio nội dung của mình. Theo kế hoạch, giá trị của tài sản chủ chốt này có thể đạt 1,5 tỷ đô la khi huy động vốn bên ngoài. Chính Donaldson chia sẻ triết lý thành công thú vị: «Xác suất trở thành tỷ phú sẽ tăng đáng kể nếu không quá tập trung vào mục tiêu đó. Điều quan trọng là phát triển công ty.» Phương pháp này đã mang lại kết quả — blogger còn nhận được lời mời đọc bài giảng tại Trường Kinh doanh Harvard, trở thành một trong số ít các sao internet được vinh danh như vậy.

Đế chế truyền thông của Mister Bist: cách hoạt động của studio nội dung

Thành công của Mister Bist không dựa trên một kênh YouTube duy nhất. Danh mục của ông gồm nhiều dự án với hàng triệu người đăng ký mỗi dự án:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — nội dung game, 32 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — phản ứng nội dung, 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast 2 — kênh nội dung phụ, 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts — video ngắn, 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy — dự án từ thiện, 12,6 triệu người đăng ký

Tất cả các dự án này đều được sản xuất tại thành phố Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Tại đây đặt trụ sở studio chính, dần dần mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Đó là kế hoạch đầy tham vọng — Mister Bist hy vọng Greenville sẽ trở thành trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác, mở studio của riêng họ tại đó.

Hiện tại, đội ngũ của Mister Bist gồm khoảng 50 người: biên tập viên, đạo diễn, quay phim và trợ lý. Thú vị là, phần lớn đội ngũ là bạn thân và thành viên gia đình Donaldson — những người đã tin tưởng vào ý tưởng của ông từ những ngày đầu kênh hoạt động.

Từ con số đến thực tế: kinh doanh nhà hàng MrBeast Burger

Số tiền Mister Bist đầu tư vào mạng lưới nhà hàng chính xác không rõ, nhưng kết quả thì ấn tượng. Tháng 12 năm 2020, blogger công bố ra mắt chuỗi thức ăn nhanh của riêng mình. Ông mở cửa hàng đầu tiên tại Greenville, tạm thời tặng khách hàng thức ăn miễn phí khi nhận đơn. Thực đơn gồm burger cổ điển, khoai tây chiên, đồ ngọt và đồ uống.

Trong lễ khai trương, đã xảy ra điều ít ai ngờ tới: hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km để lấy đồ ăn. Cảnh tượng này trở thành biểu tượng của sự nổi tiếng khổng lồ của blogger.

Hiện nay, chuỗi MrBeast Burgers có hơn 300 điểm trên toàn nước Mỹ và bắt đầu mở rộng ra các quốc gia khác. Chìa khóa của sự mở rộng nhanh này là mô hình kinh doanh sáng tạo: MrBeast Burger hoạt động như một nhà hàng ảo. Khách hàng chỉ có thể đặt hàng qua ứng dụng di động, và món ăn được chế biến tại các quán cà phê hợp tác theo hợp đồng. Điều này giúp tránh các khoản đầu tư lớn vào bất động sản và nhân sự.

Trong vòng ba tháng sau khi ra mắt, mạng lưới ảo này đã bán hơn một triệu chiếc burger. Thành công tiếp tục, đến tháng 8 năm 2022, Mister Bist mở nhà hàng offline chính thức đầu tiên của mình.

Snack Feastables: khi đồ ngọt trở thành lợi nhuận

Trụ cột thứ ba của đế chế Mister Bist là thương hiệu thanh sô cô la và bánh quy. Sản phẩm của dòng Feastables (MrBeast Bar và MrBeast Cookies) phân phối qua các cửa hàng trực tuyến và siêu thị Walmart.

Việc ra mắt dòng sản phẩm vào tháng 1 năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing tham vọng. Mister Bist tổ chức rút thăm trúng thưởng tiền mặt và tổ chức cuộc thi, trong đó người tham gia tìm kiếm mười chiếc vé vàng giấu trong các thanh sô cô la. Các thí sinh cuối cùng phải làm bánh dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la theo phong cách truyện cổ tích trong sách về Willy Wonka.

Theo Business Insider, trong vài tháng đầu sau khi ra mắt, thương hiệu Feastables đạt doanh số 10 triệu đô la. Điều này một lần nữa chứng minh rằng hàng triệu fan sẵn sàng mua các sản phẩm liên quan đến thần tượng yêu thích của họ.

Bí quyết thành công: tại sao Mister Bist kiếm được nhiều tiền đến vậy

Xem xét danh mục của Mister Bist, rõ ràng: tiền không đến từ một nguồn duy nhất. Ông đa dạng hóa thu nhập qua các kênh YouTube, kinh doanh nhà hàng, hàng hóa bán lẻ và sản phẩm dành cho fan. Mỗi dự án bổ sung cho nhau và tăng cường thương hiệu chung.

Yếu tố then chốt trong chiến lược của ông là sự chú ý chân thành tới khán giả. Mister Bist đầu tư lớn trực tiếp vào nội dung: quà tặng cao cấp, du lịch, thử thách cực đoan. Điều này đòi hỏi chi phí lớn, nhưng mang lại lợi nhuận gấp nhiều lần qua hợp đồng quảng cáo, tài trợ và kiếm tiền từ nội dung.

Ngoài ra, Donaldson có khả năng hiếm có trong việc tìm kiếm và phát triển các thị trường mới. Khi kênh YouTube chính đạt đỉnh, ông đã ra mắt các kênh phụ. Khi người tiêu dùng chán chường với trải nghiệm mới, các nhà hàng và snack ra đời. Mỗi bước đi đều nhằm mở rộng khán giả và tạo ra các điểm lợi nhuận mới.

Nhiều nhà phân tích nhận định rằng Mister Bist tổng hợp các thực hành tốt nhất của doanh nhân hiện đại: thương hiệu cá nhân, phân phối đa kênh, thương mại hóa nội dung và hợp tác chiến lược với các ông lớn (Walmart, YouTube). Chính cách tiếp cận toàn diện này đã giúp ông không chỉ kiếm được hàng tỷ đô la mà còn xây dựng một đế chế kinh doanh bền vững.