2026-01-09 07:25:01

去年12月，两大运动品牌集中宣布了各自的NFT战略——Nike选择了"止损"，关闭旗下虚拟运动鞋工作室RTFKT；同一时期，Adidas反其道而行，正式推出筹备三年的ALTS数字头像系列。同一个月份，全球顶级消费品牌竟然走出了完全相反的方向。

这种分化并非个案。过去几年，几乎每家头部消费品牌都在数字资产领域试过水。但现在，市场正在出现明显的分野——有人收兵，有人加码。这反映出整个行业对Web3商业模式的认知仍在探索阶段，没有统一的成功模板。

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JustAnotherWallet

· 01-12 02:37

Nike這操作真的是絕了，花了那麼多錢直接梭哈RTFKT，結果說關就關？Adidas反而還在賭...這兩個到底誰看得清啊說實話，沒人真正想買這些虛擬鞋，都是炒概念罷了 Web3商業模式就是個大實驗，現在還在瞎蒙階段呢 Nike的決定讓我反思了，是不是這事本來就不靠譜？ Adidas還在堅持，膽子是大，但也可能就是在燒錢而已這兩個品牌一個保守一個激進，感覺誰都沒找到正確答案吧收兵還是加碼，最後都得看數據說話，現在都是賭徒心態

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PoolJumper

· 01-10 12:16

Nike這波操作真的是聰明，及時止損總比硬杠著燒錢好。 --- Adidas還在賭？有點猛啊，不過誰知道呢。 --- 說白了就是沒人搞清楚NFT怎麼賺錢，品牌方都在蒙。 --- 這倆的選擇反差太大了，感覺就像在做不同的實驗。 --- Web3這塊真就是各憑本事了，沒有通用劇本。 --- Nike關停RTFKT我其實能理解，那玩意兒確實沒成氣候。 --- 燒錢試水的時代過了，現在得看誰真的能玩出花樣。 --- Adidas這手棋下得有點狠，要麼成要麼慘。

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抄底失败协会会长

· 01-09 07:53

Nike這波操作真的絕了，花了幾個億買RTFKT結果還是認怂了，Adidas反而all in，這兩個選手打法差這麼多...

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HalfBuddhaMoney

· 01-09 07:53

Nike這次真的是"及時止損"啊，RTFKT直接關閉，有點狠。不過Adidas還在死磕NFT，這差距...是真的看不懂Web3的生意啊。話說這兩個品牌到底誰賭對了，得再看幾年吧。早期入場的都在交學費，現在還在玩的可能真有想法，也可能還在做夢。 Nike這決定爽快，至少不繼續燒錢了。 Adidas這三年籌備，要是砸了也就砸了...感覺誰都沒吃過這碗飯。

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链游韭菜王

· 01-09 07:49

Nike這一步真的絕了，關閉RTFKT就是認栽了呗，Adidas還在夢裡呢 --- 說白了NFT就是個試驗場，誰賺錢誰繼續，賠錢就割腚走人 --- 這倆品牌下注不同方向，最後肯定有人翻車哈哈 --- Web3商業模式啊...還在摸索，咱們韭菜就等著看戲呗 --- Nike止損這波操作其實挺聰明的，總比燒錢燒到底強 --- 奇了怪了，同期宣布卻反向操作，怕不是一個看清了一個沒看清 --- 數字頭像系列能火起來？我持懷疑態度 --- 還在探索階段就對，說明這賽道還沒定型呢 --- Nike的RTFKT死了，Adidas的ALTS能活多久真說不准 --- 沒有成功模板就更危險了，誰的賭注都可能血本無歸

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快照日长工

· 01-09 07:41

Nike的選擇太務實了，RTFKT那套就是燒錢遊戲，Adidas還在賭呢行嗎

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