在CES展会上，亞馬遜概述了其人工智能助手Alexa+的戰略，該戰略旨在利用其現有的硬體佈局和品牌知名度。亞馬遜副總裁丹尼爾·勞施指出，已售出的6億多台設備中，超過97%將支持Alexa+，目前已有“數千萬”用戶可以使用該功能。亞馬遜優先向Prime會員推廣Alexa+，並押注其在家庭環境中的語音優先特性，以與蘋果的Siri、Gemini以及其他人工智能聊天機器人等競爭對手展開競爭。此外，亞馬遜還展示了全新的網頁界面、重新設計的應用程序，以及與三星和寶馬等合作夥伴的整合，並討論了其近期對人工智能可穿戴設備Bee的收購。