黑色星期五風格的餐廳優惠全年持續：快餐連鎖店為預算敏感的用戶展開競爭

真正實惠的餐廳用餐時代似乎正逐漸回歸——至少暫時如此。起初只是一場夏季促銷活動的推廣，已演變成美國最大快餐連鎖店之間的長期競爭，皆在爭奪那些對高漲的菜單價格感到厭倦的顧客。根據政府的通脹數據，餐廳成本在過去一年內上升了4%，自2020年以來已增加超過25%。這一現實迫使消費者重新評估他們的飲食習慣，使預算餐廳優惠成為新的競爭戰場。

麥當勞在五月點燃了這股浪潮，提出了一個簡單的方案：一個四品組合餐，包含三明治、雞塊、薯條和飲料，價格為5美元。公司領導層承認，顧客在花費方面“做出艱難的抉擇”，這也象徵著消費者優先考慮實惠和價值的轉變。這一策略奏效——經過數千萬次交易後，該優惠已延長至12月。儘管如此，該連鎖店在隨後幾個月報告銷售額下降，反映出行業面臨的更大挑戰：即使打折，仍不足以抵消快餐店整體客流量的下滑。

隨著主要連鎖店意識到商業影響，競爭壓力也日益激烈。當顧客選擇留在家中而非外出用餐時，這種影響會波及整個行業，尤其是依賴低收入顧客的經營者。Wendy’s、Burger King、Jack in the Box等也推出了自己的價值套餐餐廳優惠，以保持競爭力並爭取市場份額。

為何價值餐點競爭已成必然

通脹危機從根本上改變了消費者行為。價格上漲促使預算有限的用戶要么減少用餐次數，要么尋找性價比最高的選擇。未能提供有吸引力的餐廳優惠的連鎖店，將面臨失去這一關鍵客群的風險。數學很簡單：自2020年以來的25%價格上漲，加上工資停滯，意味著低收入消費者的可自由支配支出能力減少。這些價值套餐不僅是行銷策略，更是在困難零售環境中的生存策略。

目前最優的餐廳優惠

以下是主要連鎖店在競爭中的價值餐點優惠：

Burger King的“$5 Your Way Meal” 提供顧客選擇Whopper Jr.、培根芝士漢堡或雞肉 Jr.，外加薯條、四塊雞塊和一杯經濟飲料。

Jack in the Box的“2 for $5 Jumbo Jack” 完全符合名稱：兩個牛肉漢堡配經典配料，僅售五美元。

KFC的“Taste of KFC” 菜單 提供多個$5選項：八塊雞塊配秘方薯條、著名碗（雞塊、馬鈴薯泥和肉汁），或兩塊雞腿和雞胸套餐。

麥當勞的雙重優惠 包含麥克雞 $5 套餐或麥克雙層 $5 套餐，每份配四塊雞塊、小薯條和一小杯可樂。

Taco Bell的“Luxe Cravings Box” 價格為7美元，但價值豐富：一個Chalupa Supreme、牛肉五層捲餅、雙層塔可、薯片、玉米片芝士醬和一杯中杯飲料。

Wendy’s的“$5 Biggie Bag” 提供Jr.培根芝士漢堡、酥脆雞肉三明治或雙層漢堡的選擇，加上雞塊、薯條和飲料或迷你Frosty。額外一美元可將Frosty升級為中杯。

餐廳優惠如何影響消費者選擇

這些標準化價值套餐的出現，從根本上改變了快餐價格的討論。對於厭倦為快餐支付高價的消費者來說，這些餐廳優惠代表著實質性的省錢——可能比單獨購買更便宜30-40%。這些優惠的競爭性意味著顧客能在快餐連鎖店優先追求實惠而非利潤擴張的少見窗口中受益。

然而，這些餐廳優惠的可持續性仍值得懷疑。如果通脹持續或客流未能有意義地恢復，連鎖店可能會面臨在維持這些價格點上的艱難抉擇。不過，目前為止，尋找預算友好餐廳優惠的消費者比幾個月前有更多選擇。