銀行聚焦賞花場景激發春日經濟活力

圖① 梅花文化節設立的銀行服務點

圖② 梅花文化節美食攤位

圖③ 梅花文化節主題展板熊悅/攝

春意濃濃，全國各地抓住市民春遊、踏青出行熱，圍繞“賞花”推出一系列新體驗、新玩法，激發文旅消費活力。作為促進文旅消費中的金融力量，銀行正在將金融服務嵌入春日經濟中，展現出更為細緻化、場景化的金融服務思維。

3月15日，《證券日報》記者來到北京明城牆遺址公園，這裡正圍繞“賞梅”開展第十九屆北京明城牆梅花文化節（以下簡稱“梅花文化節”）。此次梅花文化節推出“集福”“消費折扣”“登城牆遊覽”等多樣化的消費文化活動。公園內設置大型梅花打卡裝置、美食攤位、好物市集、手作市集等，成為一個融合賞花、遊覽、消費的文旅綜合體。

記者了解到，北京農商銀行作為此次梅花文化節戰略合作方，將金融服務與春日賞梅場景深度融合。在現場，北京農商銀行借勢開展消費貸、壓歲錢存款、理財等產品推介，加入服務社群可參與抽獎等活動，吸引不少市民參與。“設置抽獎吸引市民加入社群，方便我們增強金融服務。”北京農商銀行現場工作人員表示。

在花城廣州，同樣有銀行聚焦賞花場景，推動打造春日文旅消費業態。例如，中國建設銀行廣東省分行以金融之力助力廣州花市開展文旅消費，包括為花市攤主開通收單服務，推出數字人民幣優惠活動，開展金融消保宣傳等，推動構建“智慧花市”數字生態。

此外，中國工商銀行北京市分行在近日舉辦的北京市昌平區首屆蘭花文化嘉年華中提供金融支持，包括對接參展商戶經營需求以保障商戶資金流轉順暢，發放消費券，綁定工商銀行信用卡購買蘭花享受滿減優惠等。浦發銀行信用卡則推出出境賞花遊等場景的交易支付優惠活動等。

受訪專家認為，銀行抓住“踏春”“賞花”這一季節性文旅消費場景推出針對性金融產品和服務，是金融機構精準對接民生消費需求、深耕場景化金融布局的務實舉措，也是發揮金融活水作用、助力提振文旅消費的有效實踐。

蘇商銀行特約研究員薛洪言對《證券日報》記者表示，賞花經濟具備短期客流集中、消費鏈條長的特點，銀行通過在場景中嵌入信用卡優惠、消費貸等服務，不僅匹配用戶的支付需求，釋放消費活力，同時也拓寬了自身獲客渠道，實現消費端與金融端的雙向賦能。通過銀政企聯動，讓普惠金融服務精準觸達各類消費與商戶群體，更好地發揮金融服務實體經濟的核心作用。

在南開大學金融學教授田利輝看來，銀行將金融服務嵌入“賞花+旅拍”“賞花+美食”等具體場景，讓銀行從交易終端變為消費夥伴，實現場景獲客。銀行從“被動響應”到“主動融入”，讓金融服務成為文旅體驗的有機組成部分。

薛洪言表示，銀行要進一步增強文旅消費場景下的金融服務精細度，需從全場景滲透維度深化服務，可針對家庭親子、老年休閒等不同客群消費偏好，匹配差異化金融產品和服務。

田利輝表示，銀行可以針對文旅產業鏈輕資產、周期長等特性創新信貸產品，服務民宿、旅拍等小微商戶和花農，精准適配經營性金融支持。

“在合規前提下，銀行可以借助數字化手段提升服務精準度，聯動地方文旅部門打造智慧文旅生態，疊加非金融增值服務，並在場景中同步開展金融知識普及，實現服務便捷度、精細度與溫度的多重提升。”薛洪言說。