إعلان سوبر بول من Coinbase يثير جدلاً واسعاً

إعلان سوبر بول الأحدث من Coinbase سرعان ما أصبح محور النقاش، مع ردود فعل متباينة من المجتمع حيث حولت هذه المنصة البث التلفزيوني إلى حفل كاريوكي طويل مدته 60 ثانية مع أغنية “Everybody (Backstreet’s Back)” لفرقة Backstreet Boys.

في الإعلان، تظهر كلمات الأغنية لعام 1997 على خلفية زرقاء مميزة، قبل أن تنتهي بجملة “Coinbase” وشعار “Crypto. For Everybody.” تقول Coinbase إن الإعلان يهدف إلى جعل الجمهور جزءًا من “حركة أكبر”، على غرار ما فعلته سابقًا من خلال إعلان رمز QR الغامض في سوبر بول 2022.

رئيسة العمليات والرئيسة التنفيذية لـ Coinbase إيميلي تشوي وصفت هذه الحملة بأنها “جريئة وجذابة جدًا وذات طابع Coinbase”، مؤكدة أن الهدف هو جعل العملات الرقمية في متناول الجمهور العام. كما دافع الرئيس التنفيذي بريان أرمسترونج عن الفكرة، معتبرًا أن تحويل أكثر من 100 مليون شاشة إلى حفل كاريوكي جماعي هو وسيلة نادرة للتميز وسط ضجيج سوبر بول.

ومع ذلك، كانت ردود الفعل الفعلية منقسمة بشكل واضح. بعض خبراء التسويق في العملات الرقمية أشادوا بالإعلان باعتباره “عبقريًا” لأنه يثير جدلاً كافيًا ليشعل نقاشات على وسائل التواصل الاجتماعي. في المقابل، أبدى العديد من المشاهدين انزعاجهم، معتبرين أن Coinbase “ربطت العملات الرقمية بشيء محبوب على نطاق واسع” بطريقة تخلط بين المشاعر، وهو السبب الذي يجعل العملات الرقمية غالبًا ما تُنظر إليها بشكل سلبي في أوساط الجمهور.

سوبر بول هو الحدث التلفزيوني الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة، حيث يتابعه أكثر من 100 مليون مشاهد وتبلغ تكلفة الإعلان حوالي 8 ملايين دولار لكل 30 ثانية من البث. تعتبر Coinbase العلامة التجارية الوحيدة للعملات الرقمية التي ظهرت في نهائي هذا العام، بالإضافة إلى عرض إعلاناتها في تايمز سكوير (نيويورك) وSphere (لاس فيغاس)، مما يضمن أن حملتها لا يمكن تجاهلها – سواء حازت على الثناء أو الانتقاد.