Pokémon cumple 30 años y genera un auge de marca que lo hace explotar en popularidad, desde anuncios en la Super Bowl hasta récords en subastas de cartas raras. Este IP, uno de los más valiosos del mundo, vuelve a demostrar que “la nostalgia es la palabra más poderosa del mundo”. Para los inversores, Nintendo (OTC: NTDOY), copropietario de Pokémon, es actualmente la forma más directa de invertir en la marca.
Auge de la marca por 30 años: anuncios en la Super Bowl y colaboraciones en auge
Pokémon lanzó un anuncio en la Super Bowl número 60, con la participación de Lady Gaga, reavivando recuerdos en la audiencia en el evento deportivo de mayor audiencia en Norteamérica. Leonhart señala que este anuncio probablemente atraerá a muchos fans de Lady Gaga a conocer la marca por primera vez, y comenta que la celebración del aniversario “no tiene comparación en tamaño”.
Las actividades comerciales del aniversario van mucho más allá. La colaboración de LEGO×Pokémon es un “sueño hecho realidad” para los fans; McDonald’s (NYSE: MCD) volvió a ser socio de la marca; Leonhart también espera que General Mills (NYSE: GIS) lance nuevamente cajas de cereales Pokémon. Recientemente, Pokémon adquirió el distribuidor Excell Brands, que distribuye cartas a minoristas como Target (NYSE: TGT), y está invirtiendo en nuevas instalaciones de impresión para aumentar la producción.
Principales movimientos comerciales por el 30 aniversario de Pokémon
Anuncio en la Super Bowl: Publicidad en la Super Bowl 60, con Lady Gaga, alcanzando audiencias no tradicionales
Universal Studios: La marca llega a los parques temáticos de Universal Studios, propiedad de Comcast (NASDAQ: CMCSA)
Nintendo Switch: Continuación del lanzamiento de series clásicas, fortaleciendo la base de fans principales
Colaboraciones: LEGO, McDonald’s y General Mills conforman una amplia matriz de licencias
Expansión de la cadena de suministro: Compra de Excell Brands e inversión en instalaciones de impresión, fortaleciendo el control de distribución en el mercado de cartas
Perspectiva de inversión: acciones de Nintendo, cartas raras y posible IPO
Pokémon es propiedad conjunta de Game Freak, Creatures y Nintendo, operando como una empresa conjunta aún no cotizada en bolsa. Leonhart afirma que si Pokémon saliera a bolsa, el interés del mercado sería “astronómico”, pero la forma más cercana de invertir en la marca actualmente es poseer acciones de Nintendo (OTC: NTDOY) o coleccionar cartas raras y productos sellados.
En el mercado de cartas, una carta de Pikachu ilustrada por Logan Paul, que fue poseída por él, se vendió recientemente por 16.5 millones de dólares, rompiendo récords históricos. Leonhart opina que esta venta de alto valor otorga a las cartas Pokémon una nueva legitimidad ante grandes inversores institucionales, que antes se centraban más en coleccionables tradicionales o cartas deportivas.
En cuanto a coleccionables clave, Leonhart destaca la carta de Charizard PSA 10 de la serie básica original, a la que llama “la Mona Lisa del mundo Pokémon”. Él mismo posee una de esas, comprada en 2016 por 18,500 dólares, firmada por el ilustrador original Mitsuhiro Arita, considerándola una pieza de colección eterna. También menciona que, aunque actualmente los juegos Pokémon son exclusivos de consolas Nintendo, en el futuro podrían llegar a PlayStation de Sony (NYSE: SONY), lo que ampliaría aún más el alcance comercial.
Preguntas frecuentes
¿Cómo invertir indirectamente en la marca Pokémon?
Actualmente, Pokémon no cotiza en bolsa. Leonhart indica que la forma más cercana es poseer acciones de Nintendo (OTC: NTDOY), ya que Nintendo es copropietario de Pokémon; otra opción es comprar cartas raras o productos sellados como activos alternativos.
¿Cuál es la lógica de inversión en el mercado de cartas Pokémon?
Las cartas raras de alta calidad alcanzan precios récord, como la carta de Pikachu ilustrada por Logan Paul que se vendió por 16.5 millones de dólares, un hito reciente. Leonhart señala que estas ventas elevan la credibilidad de la marca ante grandes inversores institucionales, aumentando el atractivo de las cartas Pokémon como activos alternativos.
¿Qué significa el 30 aniversario de Pokémon para las acciones de Nintendo?
Como copropietario de Pokémon, Nintendo se beneficia directamente de la expansión de las actividades comerciales de la marca, incluyendo colaboraciones, licencias en parques temáticos y lanzamientos de juegos. La mayor atención generada por el aniversario suele tener un impacto positivo en los ingresos por licencias de Nintendo y en la valoración del mercado.
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