La apuesta de $3 millones de Tim Cook en Nike señala una renovada confianza en el regreso del gigante deportivo

Un historial de detección de ganadores

Tim Cook ha demostrado consistentemente su capacidad para identificar oportunidades transformadoras. Su llamada más famosa fue en 1998, cuando abandonó un puesto seguro en Compaq para unirse a la luchadora Apple Computer. Esa decisión sentó las bases para su ascenso a CEO y la evolución de Apple en una de las corporaciones más valiosas del mundo.

El patrón de Cook de tomar decisiones prescientes se extiende a sus inversiones personales. Recientemente, duplicó su apuesta en Nike comprando 50,000 acciones a aproximadamente $58.97 por acción, para una inversión personal de aproximadamente $3 millones, según archivos de la SEC. Para un ejecutivo experimentado que ha vivido la espectacular recuperación de Apple, reconocer una oportunidad similar en Nike parece ser exactamente lo que llamó su atención.

La reestructuración estratégica de Nike

Nike entró en aguas turbulentas bajo el liderazgo del ex CEO John Donahoe. El cambio estratégico, que se alejó de las asociaciones mayoristas hacia canales directos al consumidor, junto con una dependencia excesiva de productos de estilo de vida heredados, resultó en compresión de márgenes y pérdida de cuota de mercado. Ese error finalmente llevó a la salida de Donahoe.

Elliott Hill, quien ahora lidera la compañía con Cook en la junta directiva, lanzó su estrategia “Gana Ahora” a finales de 2024. El plan enfatiza la innovación en productos, campañas de marca impulsadas por atletas, expansión de la distribución mayorista y optimización de inventarios. Estos movimientos reflejan el manual de Apple de aprovechar la fortaleza de la marca mientras se impulsa continuamente la innovación.

Los resultados iniciales siguen siendo modestos. Los ingresos del segundo trimestre aumentaron solo un 1% anual, significativamente afectados por la caída del 17% en las ventas en Gran China y una contracción del 35% en EBIT año tras año. China representa uno de los mercados de ropa deportiva de más rápido crecimiento en el mundo, por lo que el bajo rendimiento resulta particularmente preocupante. Hill reconoció durante las llamadas de resultados que queda mucho trabajo de adaptación por delante, aunque la dirección mantiene la confianza en el potencial a largo plazo de la región.

El camino a seguir

La dirección ha delineado una trayectoria clara de recuperación a pesar de las dificultades a corto plazo por los aranceles implementados en 2025 y la debilidad regional. Hill afirmó que la compañía busca restaurar márgenes EBIT de doble dígito, lo que representa aproximadamente un 50% de expansión de beneficios desde los niveles actuales sin requerir un crecimiento adicional de ingresos. Esta recuperación combinará una modesta expansión de la línea superior con una mejora sustancial en los márgenes operativos.

El año fiscal 2026 probablemente seguirá siendo desafiante, ya que las iniciativas de recuperación y las presiones arancelarias continúan, especialmente en Gran China. Sin embargo, la perspectiva a varios años sugiere que la compañía posee los fundamentos—valor de marca, capacidad de innovación y relaciones de distribución—necesarios para tener éxito.

El escepticismo del mercado surgió inmediatamente después de los resultados, con las acciones cayendo un 10% mientras los inversores cuestionaban el plazo. Esa caída proporcionó a Cook su punto de entrada, señalando su convicción de que el mercado ha subestimado el potencial de recuperación de Nike.

Lo que revela la decisión de Cook

Un ejecutivo interno que ha guiado a Apple a través de su propio proceso de transformación probablemente comprende las dinámicas en las etapas iniciales de grandes reversiones corporativas. Su despliegue de capital personal sugiere que ve avances genuinos en el reposicionamiento estratégico de Nike, incluso cuando el sentimiento del mercado sigue siendo cauteloso.

Si la estrategia “Gana Ahora” de Hill logra sus objetivos—especialmente restaurar las relaciones mayoristas y escalar productos innovadores—Nike podría recuperar sustancialmente su rentabilidad. Con una valoración cercana al precio de entrada de Cook, la acción parece posicionada para ofrecer un potencial de subida significativo si la recuperación tiene éxito. La inversión de $3 millones de Cook representa mucho más que una simple posición en cartera; es una señal de confianza de alguien que ya ha orquestado uno de los mayores regresos en la historia empresarial.