[TokenPostコラム] アルゴリズム召喚のNewJeans、そしてWeb3の「赤裸々な真実」

数日前から、私のYouTubeアルゴリズムが奇妙に動き始めた。まるで忘却の啓示のように、絶えずNewJeansのミュージックビデオを画面上部に推し出す。画面のメンバーたちは相変わらず爽やかに笑っているが、その動画を呆然と見つめる私には、過去一年間韓国を席巻したいわゆる「NewJeans伝説」を再び振り返らざるを得なかった。大手企画会社HYBEとの泥沼の争い、涙ながらの記者会見、そして突如通知された専属契約解除まで。

その一連の騒動は単なるエンタメ界のゴシップではない。それは「巨大資本システム」と「創作本質」が正面衝突した象徴的な出来事だ。2025年年末、私がこれらの場面に背筋が寒くなるような既視感を覚えた理由は明白——それは今、ブロックチェーン業界全体を覆う重い疲弊感と虚無感が、まさにそこに投影されているからだ。

この事態は、ソーシャルメディアとプラットフォームが築き上げた産業が頂点に達したときにいかに空洞化するかの反面教師だ。技術と哲学は追いやられ、「目を財布に変える工学」だけが残る。人心を掴み信頼を築く代わりに、△VCが仕掛けた哑劇 △純粋さを奪い、刺激的な議題の扇動 △ドーパミン過剰のミーム △ロボットが作り出す虚構の到達率が横行する。これらは、私たちが直面しているWeb3の本質と何が異なるのか？

結果はどうか？多くの「フォロワー」や「ホルダー」といった数字は残るが、NewJeans事件が証明したように、プラットフォーム（所属事務所）と信頼が崩壊した瞬間、その数字はまるで蜃気楼のように消え去る。なぜなら、それらはもともと未知で触れられず、私たちがコントロールできない存在だからだ。NewJeansが巨大システムの保護シールドを蹴り飛ばした瞬間、それはまるで「皇帝の新しい衣装」が剥がされたかのようだった。大手企画会社や取引所の光輪を離れれば生きられない、という古臭い失敗主義の信念は、すでに崩壊している。

率直に言えば、長い間Web3プロジェクトは外部のソーシャルプラットフォームの模倣コミュニティに寄生してきた。しかし、Twitter(X)やTelegramは健全な広場ではない。それはむしろ、ロボットとクリック農場が無限に増殖し、世論を操る戦場に過ぎない。私たちが目にする華麗な指標は、エンタメ界の「ランキング操作」の議論と同様に、操作された虚数に過ぎない可能性が高い。

2026年が目前に迫り、データはすでに明確な警告を発している。オープンインターネットは急速に「信頼喪失の砂漠」へと堕ちつつある。実際の人間の交流は見分けがつきにくくなり、真のユーザーにリーチするコストは天井知らずに高騰している。この悪循環の中で、もしプロジェクトがファンと直接コミュニケーションを取る手段すら持たなければ、何ができるだろうか？

これは遠い未来の話ではなく、すでに現実に起きていることだ。私は断言する：もしあなたがWeb3企業として外部プラットフォームのアルゴリズムに依存し続け、「垂直的なコミュニティ」を構築しなければ、2027年の生存自体が暗く曖昧なものになるだろう。

時には私たちは、目先の市場の上下に酔いしれ、足元の崖に気づかないこともある。しかし、「注意力経済」のバブル崩壊と「真のコミュニティ」への移行はすでに始まっている。今こそ本質に立ち返る必要がある。まさにNewJeansがシステムを超え、ファンと直接目を合わせようとしたように。△純粋な関心を直接的な「つながり」に変換し △傍観者を「参加者」に △バイラルな「いいね」を「貢献」に △プラットフォーム依存の関係を「直接的な価値交換」に変える。これは単なるマーケティング戦略ではない。Web3産業の存亡に関わる根本的な問題だ。