Чи повинен бренд входити в Web3 і створювати новий суббренд?

Деякі бренди вирішують безпосередньо використовувати головний обліковий запис Twitter під час входу в Web3, а деякі створюють нові облікові записи.

Автор: Rubywang.eth

Незважаючи на нещодавнє охолодження ринку NFT, довгострокове розгортання брендами web3 не демонструє ознак ослаблення:

• Минулого тижня платформа Swoosh Nike продала 55 000 NFT кросівок серії OF1, заробивши більше мільйона доларів США
• В автомобільній промисловості, слідом за Lamborghini та Porsche, Mercedes-Benz також офіційно оголосив минулого тижня, що серйозно виходить на сферу NFT

Чи варто бренду виходити на web3 разом із оригінальним брендом чи створювати новий суббренд web3?

Компанія Mercedes-Benz відкрила новий обліковий запис «Mercedes-Benz NXT» на основі офіційного повідомлення @MercedesBenz, сподіваючись, що NXT стане головною позицією для цифрового мистецтва та колекцій у мережі та «встановить довгострокове зобов’язання щодо віддана присутність у спільноті Web3».

👇 Офіційний Twitter та офіційний веб-сайт 🔗

🐻 Місто не сповільнює темпи приєднання Mercedes-Benz.Офіційний представник зазначив, що «після кількох місяців підготовки» будуть запущені три основні серії NFT.

NFT курує креативна студія «0xNXT»:

1. Generative art: співпрацюватиме з відомим генеративним художником і групою колекціонерів (офіційний твіт слідує за засновником artblocks 🤔 хм…)
2. Набори випуску 1886: представлено головним клієнтам Mercedes-Benz (я думаю, що це буде використано як членство, щоб розблокувати досвід і діяльність бренду)
3. Серія Design legacy: створена головним дизайнером, пов’язуючи історії бренду та історичні проекти

Схоже, що ці бренди визнали два основних випадки використання “Phygital” і “Loyalty membership”.

Споживчі бренди повинні привертати увагу аудиторії, встановлювати прямий зв’язок із молодими людьми в усьому світі, створювати спільноти за допомогою web3 і використовувати NFT для доставки вмісту, і вартість капіталу стане все більш поширеною.

Як стандартна конфігурація web3, Twitter слід назвати улюбленою соціальною мережею бренду для офіційних оголошень.

Деякі бренди вирішують напряму використовувати головний обліковий запис Twitter, наприклад, @gucci використовував основний акаунт із 7 мільйонами шанувальників, коли офіційно оголосив про співпрацю з Yuga Labs.

Це відображає те, що співпраця з проектом web3 є частиною важливої стратегії бренду, і «без страху» передає довіру до NFT споживачам основної аудиторії.

Подібні представники включають Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) тощо.

Переваги використання основного облікового запису для надсилання NFT і співпраці web3 очевидні:

• Багато шанувальників, великий вплив
• Навчання NFT для основної аудиторії бренду (і більша ймовірність поваги основної спільноти web3)

Звичайно, компроміс полягає в тому, що нинішня частка користувачів NFT невисока. Якщо більшість шанувальників оригінального бренду не цікавляться NFT, інформація про проект може бути легко «похована» в інших новинах на офіційному пуші, і це може бути навіть контрпродуктивним.

Тому деякі інші бренди вирішили відкрити новий офіційний поштовх, наприклад

• Porsche @eth_porsche
• PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (та @rtfkt)

І оголосити в профілі, що це віртуальна колекція оригінального бренду/власного бренду спільноти web3. Перевага, звичайно, полягає в тому, що він має хороший зв’язок із материнським брендом і водночас добре диференціює шанувальників, тож можна публікувати більше вмісту (постинг 😂), не впливаючи на початкову основну аудиторію.

Що стосується проблеми, окрім початкової кількості шанувальників і впливу, якщо назву суббренду вибрано невдало, її легко розцінити як шахрайство або подібний твіттер купують і використовують шахраї, що призводить до додаткових ризиків і операційних витрат.

🚨Назва Porsche у Twitter починається з eth, я не знаю, скільки шахраїв цим скористалися😓

Тому, на мою думку, кращий спосіб такий: коли його вперше запустять, він буде грандіозно представлений офіційним поштовхом бренду, а потім довгостроковий випуск вмісту та робота спільноти використовуватиме суббренди для формування сильнішого розуму; важливий контент підтримуватиме взаємодію з материнським брендом. Підштовхуйте, посилюйте вплив.

Наприклад, Adidas спочатку використовував офіційний обліковий запис @adidasoriginals із 4 мільйонами шанувальників, щоб запустити проект web3 (більше відповідає серії дизайнерів).

Пізніше оновив бренд web3 до @altsbyadidas, придбав у Bored Ape і назвав цей Indigo (@indigo_herz).

Створіть ексклюзивний обліковий запис і оновіть його до ALTS

Цей трюк насправді досить хитрий. У соціальних мережах люди завжди охочіше спілкуються з «людьми», а не з «компаніями». Ви також можете побачити багатьох знаменитостей і знаменитостей Crypto, які взаємодіють із серіалом Indigo у Twitter, стаючи джерелом вмісту UGC.

Звичайно, створення облікового запису в соціальних мережах є лише першим маленьким кроком для бренду на шляху до web3, і остаточне вимірювання успіху все ще має відповідати його загальній стратегії та цілям:

• Як перевірити цінність web3: сприяти фізичним продажам, покращувати взаємодію з користувачем чи розширювати розташування джерел доходу (віртуальних товарів)?
• Випустити NFT, щоб винагородити більше наявних учасників, чи сподіватися залучити натівців web3?

З нетерпінням чекаємо, що більше брендів досягнуть успіху у випробуванні води, і шлях до web3 триватиме.