Стратегічний альянс OpenAI і Disney: $1B Угода відкриває доступ до культових персонажів для створення відео Sora

Розважальна та сектор штучного інтелекту зазнали значного зближення, оскільки Disney оголосила про $1 мільярдний пакет акцій у OpenAI, супроводжуваний історичним трирічним ліцензійним механізмом. Починаючи з наступного року, Sora — платформа OpenAI для генерації тексту у відео, запущена у вересні — надасть творцям можливість створювати візуальний контент із використанням понад 200 власних активів Disney, що охоплюють кілька франшиз, включаючи Marvel, Pixar і Star Wars.

Структурований доступ до інтелектуальної власності

Угода являє собою обдуманий підхід до вирішення напруженості навколо штучного інтелекту та захисту авторських прав. Замість повної боротьби з контентом, створеним штучним інтелектом, Disney розробила захисний механізм: користувачі Sora матимуть дозвіл створювати відео з конкретними знаковими персонажами, такими як Міккі Маус, Аліса, Попелюшка, Залізна Людина та Дарк Вейдер, тоді як образи талантів і озвучування залишаються за межами цієї угоди. Це розмежування свідчить про те, що обидві сторони визнають необхідність контролюваного доступу в епоху, коли інструменти генерації ризикують неправомірним використанням персонажів.

Структура інвестицій передбачає надання Disney опціонних положень, що дозволяють у майбутньому придбати частки в OpenAI, позиціонуючи компанію як ключового клієнта, а не просто ліцензора контенту. Одночасно Disney планує використовувати ChatGPT у внутрішніх операціях і співпрацювати з OpenAI у розробці власних інструментів розповіді та споживчих досвідів.

Контекст галузі: від конфлікту до співпраці

Партнерство виникає на тлі зростаючих суперечок щодо інтелектуальної власності. Коли Sora дебютувала, платформа стала культурним феноменом — але водночас викликала тривогу у розважальній індустрії. Неавторизоване створення персонажів змусило Motion Picture Association офіційно оскаржити OpenAI щодо захисту авторських прав. Згодом, Сэм Альтман з OpenAI пообіцяв запровадити вдосконалені обмеження на синтез персонажів.

Сам Disney також активно захищає свою інтелектуальну власність. Нещодавно компанія надіслала Google лист із вимогою припинити використання захищених авторським правом матеріалів у тренуванні моделей. Заходи застосовувалися також до Midjourney і Character.AI, що підкреслює прагнення Disney зберегти контроль над своїми творчими активами.

Новий договір з OpenAI сигналізує про стратегічний поворот: замість судових процесів Disney уклала рамкову угоду, яка поєднує інновації з захистом творців. Обидві сторони публічно зобов’язалися запобігати створенню шкідливого або нелегального контенту та підтримувати етичні практики штучного інтелекту, що враховують інтереси творчих індустрій.

Розширені сценарії використання та ринкові наслідки

Крім генерації відео Sora, партнерство поширюється на можливості створення зображень за допомогою ChatGPT, що дозволяє користувачам генерувати візуальні медіа з використанням того ж портфоліо інтелектуальної власності. Disney+ буде курирувати та транслювати підбірки відео, створених Sora, фактично перетворюючи контент, створений користувачами, у частину дистрибуційної інфраструктури компанії.

Генеральний директор Боб Ігер охарактеризував швидкий розвиток штучного інтелекту як трансформаційний переломний момент для розваг, підкреслюючи здатність Disney відповідально масштабувати розповіді у межах захисних рамок.

Реакція ринку

Акції Disney (DIS) відобразили позитивний настрій, торгуючись на рівні $111.19, що становить зростання на 2.17% на NYSE станом на час звіту. Динаміка вартості свідчить про довіру інвесторів до стратегічного позиціонування Disney у сфері медіа з підтримкою штучного інтелекту.

Ця угода є прикладом того, як компанії-спадкоємці медіа та розробники ШІ можуть укладати взаємовигідні домовленості — надаючи платформам ШІ доступ до преміальних творчих активів, одночасно забезпечуючи компенсацію та захист прав творців у визначених операційних межах.