## Бет Тим Кука $3M Nike сигнализирует о большем, чем просто личная уверенность — вот что это действительно означает

**Когда инсайдеры удваивают свои ставки, рынки должны обращать на это внимание.** Недавно Тим Кук из Apple добавил в свой портфель еще 50 000 акций Nike, доведя свою общую инвестицию до нового максимума. По средней цене $58.97 за акцию, эта новая $3 миллионная инвестиция вызывает важный вопрос: что видит один из самых успешных руководителей технологической индустрии в struggling спортивном гиганте?

Рекорд Кука говорит сам за себя. В 1998 году он сделал карьерный шаг, который всё изменил — покинул комфортные границы Compaq, чтобы присоединиться к аутсайдеру под названием Apple Computer. Быстро пролетели годы, и это решение помогло построить одну из самых ценных компаний в мире. **Теперь, в момент, когда акции Nike были потрясены, а доверие инвесторов колеблется, Кук делает еще одну взвешенную ставку.** И на этот раз его убежденность может раскрыть что-то важное о реальных возможностях восстановления компании.

## Формирующаяся стратегия под новым руководством

Предыдущая глава Nike под руководством Джона Донехо не сложилась так, как планировалось. Стремление к прямым продажам потребителям, в сочетании с чрезмерной зависимостью от устаревших брендов образа жизни, сделало компанию уязвимой. Доходы снизились, прибыльность сократилась, и совет директоров принял решение о смене руководства. Эллиот Хилл, назначенный новым CEO в конце 2024 года, реализует стратегию, которую Nike называет "Win Now" (Побеждай сейчас).

План сосредоточен на трех столпах: **возрождение инноваций в спортивной одежде, восстановление оптовых партнерств, ранее сокращенных, и агрессивное управление запасами.** Кроме того, компания укрепляет отношения с элитными спортсменами для повышения престижности бренда и расширения рыночных возможностей. Если всё выполнить правильно, этот план отражает то, что Apple неоднократно делала в области персональной электроники — опираться на силу бренда, одновременно сосредотачиваясь на инновациях.

Однако результаты пока неоднозначны. Доход за второй квартал вырос всего на 1% по сравнению с прошлым годом, а в Глобальном Китае — одном из самых быстрорастущих рынков спортивной одежды — наблюдался тревожный спад продаж на 17%. Маржа EBIT за тот же период снизилась на 35%. Это не те показатели, которые обычно привлекают опытных инвесторов во время фазы восстановления.

**Тем не менее, Кук увидел именно то, что искал: компанию с правильной стратегией, правильным руководством и ясной дорожной картой к восстановлению.** Во время недавних отчетных данных Хилл признал предстоящую работу, подчеркнув: "Мы на середине пути нашего возвращения." Более того, он обозначил путь к двузначной марже EBIT — метрике, которая, если будет достигнута, может открыть значительный потенциал роста.

## Почему этот момент важен

Цены на акции часто падают сильнее всего, когда восстановление сталкивается с неожиданными задержками. Акции Nike упали на 10% после публикации отчета, поскольку некоторые инвесторы усомнились в сроках восстановления. Скептицизм рынка, в сочетании с краткосрочными препятствиями, такими как тарифные барьеры и специфические проблемы Китая, создали именно ту среду, в которой уверенность инсайдеров становится особенно ценна.

Инвестиционный сигнал Кука говорит о конкретном: **опытный оператор верит, что основная бизнес-стратегия надежна и движется в правильном направлении.** Будучи членом совета директоров Nike и человеком, который организовал впечатляющее возрождение Apple, его мнение имеет вес, который не может дать обычный аналитик.

С точки зрения оценки стоимости, текущая цена Nike кажется недооцененной, если компания успешно реализует свой план. Если компания достигнет двузначных маржей EBIT, как было обозначено руководством, прибыль может увеличиться примерно на 50% без роста выручки — при условии лишь умеренного восстановления продаж, потенциал роста становится очень привлекательным.

## Более широкие инвестиционные выводы

Вопрос не в том, произойдет ли восстановление Nike за одну ночь. **Вопрос в том, означает ли готовность Тим Кука вложить $3 миллион своих собственных денег ту самую информированную уверенность, которая обычно предшествует значительному росту акций.** История показывает, что это может быть так. Руководитель уровня Кука не делает такие шаги легкомысленно, особенно когда сценарий восстановления ставится под сомнение.

Для инвесторов, следящих за процессом восстановления Nike, действия Кука служат важным сигналом — не как гарантия, а как свидетельство того, что человек с глубоким операционным опытом и проверенным суждением видит возможности там, где другие видят только проблемы.