Threads протиставляє десять основних відмінностей від Twitter: функції, досвід та базу користувачів у всебічному порівнянні

馬斯克 і Зукерберг у боротьбі за соціальні платформи давно перетворилися з словесної суперечки у боротьбу за продукти. Влітку 2023 року Meta запустила Threads, щоб безпосередньо кинути виклик позиціям Twitter на ринку. У порівнянні з іншими новачками, які намагаються захопити ринок соціальних медіа, Threads має беззаперечну перевагу — опора на велику базу користувачів Instagram. За даними статистичної агенції Statista, Instagram має понад 12,1 мільярда активних користувачів у світі, що без сумніву є найсильнішою конкурентною перевагою Зукерберга.

Ця боротьба за соціальні платформи випадково сталася після того, як Маск оголосив про обмеження перегляду Twitter — неверифіковані користувачі можуть щодня переглядати не більше 600 твітів. Тож, у чому ж суттєві відмінності між Threads і Twitter?

Створення акаунту та база користувачів: прямий перехід з Instagram у Threads — ключовий козир

Першою перевагою Threads є низький поріг для створення акаунту. Щоб зареєструватися у Threads, потрібно мати акаунт у Instagram. Під час створення профілю Threads пропонує імпортувати дані з існуючого акаунту Instagram — профіль і підписників. Такий безшовний перехід дозволяє кожному користувачу Instagram за кілька секунд отримати акаунт у Threads.

У порівнянні з цим, Twitter вимагає від користувачів створити окремий акаунт з нуля, ввести базову інформацію та пройти процес верифікації. Ця різниця здається незначною, але відіграє ключову роль у рішенні користувачів про міграцію — Threads безпосередньо перетворює понад 12 мільярдів користувачів Instagram у потенційних нових користувачів платформи, тоді як Twitter має залучати зовсім незнайомих нових реєстрантів.

Простір для створення контенту: різниця у обмеженнях кількості слів і свобода творчості

Обмеження у створенні контенту безпосередньо впливає на можливості вираження користувачів. Meta офіційно підтвердила, що Threads надаватиме користувачам максимум 500 слів для введення — значно більше, ніж у Twitter.

У Twitter неверифіковані користувачі можуть вводити до 280 символів. Щоб перевищити цей ліміт, потрібно підписатися на Twitter Blue і платити 8 доларів щомісяця, що підвищує ліміт до 25 000 слів. У порівнянні з цим, 500 слів у Threads — це проміжний варіант між обмеженнями Twitter і більшою свободою для звичайних користувачів.

Крім того, у Threads можна публікувати посилання на веб-сторінки, фотографії та короткі відео тривалістю до 5 хвилин, що збагачує формат контенту. Meta не повідомляє, чи планує додавати платні розширені версії через програму Meta Verified, але з огляду на поточну стратегію продукту базові функції вже досить повноцінні.

Головна сторінка та механізми відкриття: різниця у рекомендаційних алгоритмах і трендах

Головна сторінка Threads схожа на сторінку «Для вас» у Twitter — користувачі бачать контент від підписаних акаунтів і рекомендації алгоритму. Підписка на нові акаунти у Threads здійснюється натисканням на іконку «плюс», що досить інтуїтивно.

Різниця полягає у глибині механізму відкриття контенту. Головна сторінка Twitter не лише показує підписаний контент, а й має розділ «Тренди», де можна переглядати популярні теми, новини у реальному часі та інші цікаві теми. Також користувачі можуть створювати власні списки для фільтрації стрічки — переглядати лише контент від певних користувачів або за конкретними темами.

У порівнянні, у перший час функціонал відкриття у Threads був досить простим — користувачі могли лише безперервно прокручувати головну стрічку. Однак Meta заявила, що планує додавати нові функції, зокрема покращувати рекомендації у Feed і пошук, щоб допомогти користувачам легше слідкувати за темами і трендами у реальному часі. Це свідчить про усвідомлення Meta існуючої різниці і намір поступово зменшувати відставання у механізмах відкриття порівняно з Twitter.

Взаємодія та налаштування приватності: різниця у показі лайків і функції чернеток

Threads має опцію приховати кількість лайків під постами. Але ця функція має особливість — коли користувач приховує кількість лайків у Threads, то і на його профілі Instagram кількість лайків також приховується. Така синхронізація налаштувань приватності між платформами демонструє єдину політику Meta щодо управління приватністю.

Ця ідея йде у протилежний напрямок до реформ Маска після його приходу у Twitter. Нещодавно Twitter додав під кожним твіттом два нові показники — кількість переглядів і кількість збережень, що робить взаємодію більш прозорою. Це відображає різні підходи платформ до даних про взаємодію: Twitter орієнтований на максимальну прозорість інформації, а Threads — на захист психологічного комфорту користувачів.

Що стосується функції чернеток, Twitter дозволяє зберігати незакінчені твіти і редагувати їх у будь-який час. У Threads на початковому етапі ця функція, здається, не була доступною, тому якщо користувач випадково покидає сторінку створення, весь контент може бути втраченим. Це очевидний недолік користувацького досвіду, але, ймовірно, його виправлять у майбутніх версіях.

Публікація і поширення: різниця у процесах публікації серійних повідомлень і кросплатформеного поширення

Публікація серійних повідомлень (Thread) у соцмережах — поширена практика. Але у Threads і Twitter процес публікації суттєво відрізняється. У Threads потрібно натиснути три рази Enter, щоб активувати режим серійного повідомлення. Це досить складна процедура, що вимагає звикання до нової логіки взаємодії. У Twitter ж серійні твіти можна почати натисканням на кнопку «плюс», що більш зручне і інтуїтивне.

Ще один плюс — тісна інтеграція з Instagram. У Threads користувачі можуть легко перемикатися між текстовим застосунком і Instagram, а пости, зроблені у Threads, можна одразу ділитися у Stories або профілі Instagram. Така безшовна інтеграція дозволяє авторам одночасно охоплювати аудиторію обох платформ і підвищує ефективність поширення контенту.

Профіль користувача і прозорість взаємодії: хто може бачити ваші лайки?

У профілі у Threads платформа застосовує більш консервативну політику приватності — користувачі не можуть переглядати історію лайків інших. Це означає, що ніхто не побачить, що саме ви лайкнули, — ваші лайки залишаються приватними.

У Twitter навпаки — користувачі можуть відкрито переглядати історію лайків інших. Це сприяє пошуку однодумців і підвищує прозорість у спільноті.

Ці дрібні деталі відображають різне розуміння суті соціальної взаємодії: у Threads більше уваги до приватності і комфорту користувачів, тоді як Twitter робить акцент на відкритості і прозорості інформаційного потоку.

Повнота функціоналу і перспективи розвитку: Threads ще у стадії доопрацювання, Meta обіцяє постійне оновлення

Варто зазначити, що після запуску Threads виникли технічні проблеми. Деякі користувачі повідомляли про неможливість коректного доступу до застосунку, але ці початкові баги не вплинули на загальний запуск.

З точки зору функціональності, Threads перебуває на рівні версії 1.0 — основні функції вже реалізовані, але багато додаткових і покращень ще попереду. Meta усвідомлює це і у своїх офіційних заявах обіцяє постійно додавати нові можливості, щоб допомогти користувачам краще відкривати цікаві теми і творців.

Ця боротьба у сфері соцмереж — це, по суті, змагання платформ у цілій екосистемі. Twitter має перевагу першопрохідця і багаторічний досвід, а Threads — великий базовий користувацький потенціал і цілісна бізнес-екосистема. Чи зможе Threads справді скласти конкуренцію Twitter у майбутньому, залежить від того, наскільки швидко Meta зможе закрити функціональні прогалини і наздогнати у алгоритміках рекомендацій і відкритті контенту.