Політика обміну старих товарів на нові у секторі споживчих товарів поглиблюється у сільських районах

З початку року в сільських районах округу спостерігається значне прискорення оновлення техніки: продажі кондиціонерів, настінних пральних машин та інших побутових приладів зросли більш ніж у шість разів. У віддалених сільських районах таких як Хейлунцзян, Хунань, Гуйчжоу кількість замовлень на телевізори, кондиціонери та холодильники з державною підтримкою значно зросла у порівнянні з минулим роком. Значний приріст замовлень на оновлення побутової техніки пояснюється тим, що JD створив мережу постачання та сервісу, яка охоплює міста та села, забезпечуючи безперешкодну доставку державних субсидій у кожне село.

Незважаючи на постійне вдосконалення політичної системи, при реалізації державної підтримки у сільській місцевості виникає кілька ключових проблем, що впливають на ефективність політики та відчуття її користі селянами. Голова Технічної комісії групи JD, Цао Пеньг, зазначив: «У реалізації політики ‘двох нових’ у сільських районах існують певні перепони, зокрема недостатня інформаційна кампанія, відсутність цільового фінансування, недостатня кваліфікація офлайн-магазинів. Це призводить до того, що багато сільських мешканців не отримують переваг від технологій та політики». Він запропонував посилити просування підтримки у сільські райони, створити спеціальний фонд для підтримки, розширити умови участі офлайн-магазинів та активізувати сільський споживчий ринок.

Заступник генерального секретаря Китайської асоціації побутової техніки та головний редактор China Home Appliance Network, Лю Шенhua, вважає, що з впровадженням підтримки у цьому році все більше сільських споживачів зможуть скористатися перевагами цієї політики, що підвищить їхній рівень життя, активізує сільське споживання та додасть новий імпульс розвитку сільських районів. Міські споживачі вже звикли отримувати підтримку онлайн і робити покупки, але через активні промо-акції у деяких регіонах вони не завжди можуть швидко отримати право на підтримку. Тому важливо зберегти зручність та дозволити користувачам, що вже звикли до онлайн-отримання підтримки, продовжувати цю практику.

Цао Пеньг запропонував створити спеціальний фонд для підтримки сільських районів, виділяючи окремі кошти для сільського ринку, підтримуючи компанії з відповідною кваліфікацією та здатністю охоплювати села, з особливим акцентом на онлайн-споживання. Також слід послабити вимоги до офлайн-магазинів, щоб більше малих і середніх підприємств могли брати участь, включаючи ті, що наразі не мають відповідної кваліфікації, та залучати їх до програми підтримки, що дозволить розширити охоплення та підвищити місцевий роздрібний споживчий ринок.

Віце-генеральний директор Дослідницького центру розвитку при Державній статистичній адміністрації та колишній директор Інституту ринкової економіки, Ван Вей, вважає, що сучасний ринок побутової техніки у сільській місцевості суттєво відрізняється від міського за функціоналом, сценаріями використання та каналами продажу. Для просування програми оновлення техніки та стимулювання сільського споживання потрібно розробити більш цілеспрямовану політику. З одного боку, слід спрямувати більше фінансування на підтримку оновлення техніки у сільських районах, з іншого — розширити охоплення за допомогою онлайн та офлайн-інструментів, чітко визначити перелік продуктів, що підходять для сільського ринку, збагатити вибір товарів та ефективно вирішити проблему оновлення техніки у сільській місцевості, активізуючи потенціал споживчого попиту.

Колишній заступник директора Національної статистичної адміністрації, Жа Нань, вважає, що використання розвиненої логістичної інфраструктури та технологічних можливостей електронної комерції для підтримки програми у сільській місцевості може швидко зробити ціни доступнішими, сприяти підвищенню рівня споживання у районах та стимулювати розвиток електронної комерції у селах, а також покращити цифрову економіку на місцях. Він пропонує запровадити двовекторний підхід — «онлайн-притягнення клієнтів + офлайн-інфраструктура + адаптація до районів», оптимізувати розподіл фінансів, удосконалити сервісні системи, щоб політичні переваги були корисними як для сільських споживачів, так і для розвитку місцевих підприємств, логістики та зайнятості, сприяючи двонапрямному підсиленню оновлення споживчого ринку та економіки районів.

«Загалом активізувати сільський споживчий ринок за допомогою зусиль підприємств та політичної підтримки, щоб програма підтримки у сільській місцевості стала справжнім інструментом для мільярдів сільських мешканців», — сказав Цао Пеньг.

За інформацією, щоб програма підтримки у сільській місцевості справді закріпилася, у 2025 році JD планує інвестувати майже 30 мільярдів юанів у сільські райони та менше, охоплюючи субсидії на товари, логістику, будівництво офлайн-сервісних точок. Майже 100 тисяч сільських станцій обслуговування стануть важливими вузлами програми, забезпечуючи мешканцям можливість отримувати оновлення техніки у своєму селі так само швидко, як і у місті. У 2026 році JD продовжить інвестувати у реалізацію програми у сільських районах, використовуючи свою логістичну систему та тисячі офлайн-магазинів для ще більш ефективної підтримки оновлення техніки у сільській місцевості.