Зростання витрат: хвиля підвищення цін на мобільні телефони стає неминучою! Чи може трансформація за допомогою ШІ стати ключем до розв'язання?

Через зростання цін на глобальному ринку пам’яті для чипів мобільних пристроїв у мобільній індустрії розпочинається новий виток підвищення цін.

З 2025 року бурхливий розвиток серверів з штучним інтелектом відбрав значну частину виробничих потужностей пам’яті, призначеної для мобільних пристроїв, що спричинило значне зростання цін на DRAM і NAND Flash, безпосередньо підвищуючи вартість ключових компонентів мобільних телефонів. Виробники мобільних пристроїв змушені підвищувати ціни, щоб зменшити тиск на витрати.

OPPO офіційно оголосила про підвищення цін

10 березня вранці OPPO першою опублікувала повідомлення «Про коригування цін на деякі вже випущені продукти OPPO та OnePlus». У ньому зазначено, що у зв’язку з підвищенням вартості ключових компонентів, включаючи високошвидкісне сховище, з 16 березня ціни на деякі вже випущені моделі будуть переглянуті, зокрема серії OPPO A, K та OnePlus.

Одночасно інші провідні бренди також сигналізують про підвищення цін. Керівник Xiaomi Лей Цзюнь у відповідь на стрімке зростання цін на пам’ять заявив, що зростання попиту на штучний інтелект спричинило стрімке зростання цін на пам’ять і сховища, що суттєво впливає на мобільний бізнес та інші сфери. Він зазначив, що компанія намагається зменшити цей тиск за рахунок внутрішньої підвищення ефективності, щоб знизити труднощі для споживачів.

Крім того, за повідомленнями ЗМІ, виробники мобільних телефонів vivo, iQOO, Honor також незабаром піднімуть ціни.

За прогнозами аналітичної компанії Counterpoint Research, у 2026 році середня ціна на смартфони зросте на 12% у порівнянні з попереднім роком і становитиме 414 доларів США. Вказано, що найбільше зростання цін спостерігається на нових ринках Латинської Америки, Близького Сходу, Індії та інших регіонах Азіатсько-Тихоокеанського регіону, де середні ціни зросли більш ніж на двозначний відсоток.

Через зростання цін на сховища обсяг поставок смартфонів вже почав знижуватися. За даними Державної статистичної служби, у жовтні-грудні 2025 року виробництво смартфонів зменшилося відповідно на 2,6%, 9,1% і 4,7% у порівнянні з попереднім роком.

Загалом на світовому ринку, за прогнозами Omdia, у 2026 році обсяг поставок смартфонів знизиться приблизно на 7% у порівнянні з попереднім роком. Цей прогноз базується на припущеннях щодо цін на пам’ять у першому кварталі 2026 року і передбачає, що тиск цін і напруженість у постачаннях почнуть зменшуватися вже у другій половині року.

Переорієнтація індустрії на AI-смартфони

Щоб протистояти зростаючому тиску на ринку, виробники мобільних пристроїв змінюють стратегію продуктів, орієнтуючись на преміум-сегмент для підвищення прибутковості.

Згідно з даними Counterpoint Research, багато OEM-виробників (виробників оригінального обладнання) при запуску нових моделей обирають пряме підвищення цін або поступове припинення оновлень бюджетних моделей. Це, ймовірно, призведе до постійного скорочення ринку низького цінового сегмента.

На відміну від них, бренди як Apple, Samsung, Huawei і Google, які мають високий фокус на преміум-продукції, менш зазнають впливу на планування своїх продуктів. Зростання цін більше відображає передачу витрат з верхнього рівня виробництва до кінцевого споживача.

Розвиток AI-смартфонів став ключовим напрямком трансформації мобільної індустрії. У 2026 році обсяг поставок AI-смартфонів може значно зрости. Провідні виробники вже випускають нові моделі, що сприяє швидкому розвитку ланцюжка постачань.

Раніше компанії, такі як Doubao у співпраці з ZTE, випустили AI-смартфони Doubao AI, Samsung представила серію Galaxy S26 з AI-функціями, а Apple — базову модель iPhone 17e з AI. IDC прогнозує, що у 2026 році обсяг поставок нових AI-смартфонів у Китаї досягне 147 мільйонів штук, що на 31,6% більше, ніж у попередньому році, і займе 53% ринку.

На політичному рівні у цьому році у звіті уряду було запропоновано «створити нову форму розумної економіки». На брифінгу при Державному інформаційному управлінні представник заявив, що у сфері масштабного застосування необхідно продовжувати підтримку програм обміну старих пристроїв на нові, щоб ще більше залучити продукти, пов’язані зі штучним інтелектом, у життя тисяч сімей. Це дає чіткий політичний напрямок і підтримку розвитку AI-смартфонів.

23 компанії отримали дослідження від інституцій

За даними Securities Times і Data Treasure, у китайському ринку А-акцій, що займаються ланцюгом виробництва AI-смартфонів, налічується 98 компаній. За цей рік їхні акції в середньому зросли на 8,2%, зокрема Ксіньянь Групп — на 112,39%, а Dazu Laser, Jingce Electronics, Huagong Technology — понад 50%.

Ксіньянь Групп повідомила на платформі для взаємодії з інвесторами, що як важливий постачальник друкованих плат для смартфонів, вона прагне скористатися можливостями епохи AI, співпрацюючи з виробниками мобільних пристроїв та ODM-компаніями для переходу до AI-смартфонів.

Зі зростанням популярності AI-смартфонів, концептуальні акції привертають увагу інституцій. За даними, 23 компанії цього року вже отримали дослідження від інституцій, зокрема Huaqin Technology, Yingtang Zhikong, Shunluo Electronics, які отримали відповідно 217, 197 і 174 запити.

Huaqin Technology повідомила на платформі для взаємодії з інвесторами, що як провідний ODM-виробник у галузі смартфонів, вона планує продовжувати зміцнювати стратегічне співробітництво з різними брендами, щоб зберегти свою позицію ключового постачальника у галузі; одночасно концентрація у цій сфері зростає, і компанія прагне зберегти лідерство.

Yingtang Zhikong повідомила, що у країні вже розробляється 8-дюймова виробнича лінія для MEMS-мікровідблискувачів, і наразі вона вже перейшла до етапу досліджень і розробки, налагоджуючи технологічний процес.

(Джерело: Data Treasure)