Ford China проголошує! Ян Мейхун вийде на пенсію в кінці цього місяця, Лі Фанфан очолить посаду

Редактор|Чен Пэн, Пей Цзяньжу, Ду Бо Коректор|Чен Кэмин

2 березня компанія Ford Motor (Китай) Ltd. (далі — Ford China) опублікувала кадрову заяву, в якій повідомила, що віце-президент з комунікацій та корпоративної соціальної відповідальності Ford China Ян Міхунь вийде на пенсію наприкінці березня цього року. На цю посаду її замінить віце-президент з комунікацій та громадських справ Lincoln China Лі Фанфан, призначення набуде чинності 1 квітня.

Згідно з відкритими даними, Ян Міхунь з 1993 року працює у автомобільній галузі, обіймала посади помічника головного представника в Beijing представництва Hyundai, менеджера з медіа та зв’язків із громадськістю Ford China, директора з комунікацій у China регіоні Pepsi International Group, директора з PR та віце-президента Volkswagen Group (Китай), заступника президента з громадських зв’язків та корпоративної соціальної відповідальності Brilliance BMW Automotive.

18 червня 2021 року Ян Міхунь повернулася до Ford China на посаду віце-президента з комунікацій та корпоративної соціальної відповідальності, підзвітуючи тодішньому президенту Ford China Чень Аньніню та нинішньому президенту Ву Шенбо, відповідаючи за корпоративні комунікації, бренд-менеджмент, медіа-взаємодію та проекти з корпоративної соціальної відповідальності.

Віце-президент Ford Motor Company, президент і генеральний директор Ford China та міжнародного ринку Ву Шенбо високо оцінив внесок Ян Міхунь у її посаді, назвавши її однією з найвпливовіших жінок-лідерів у автомобільній галузі. Ву Шенбо зазначив, що за майже п’ять років її роботи Ян Міхунь завдяки глибоким знанням галузі сприяла широкому поширенню бренду Ford із гаслом «Відпустіть свою природу і вирушайте у дику подорож».

Новий кандидат на цю посаду, Лі Фанфан, має багатий досвід роботи у медіа та у міжнародних автомобільних компаніях. Вона розпочала кар’єру у газеті «China Daily», потім працювала у автомобільній галузі, зокрема у Jaguar Land Rover China, здобувши практичний досвід у корпоративних комунікаціях, формуванні бренду та медіа-взаємодії.

З повідомлень відомо, що з 2023 року Лі Фанфан обіймає посаду віце-президента з комунікацій та громадських справ Lincoln China. За три роки її роботи вона реалізувала кілька проектів з просування бренду та отримала визнання керівництва Ford China. Ву Шенбо висловив сподівання, що Лі Фанфан зможе ще більше підвищити репутацію Ford China, поглибити маркетингову комунікацію та додати нову енергію розвитку бізнесу компанії.

Варто зазначити, що п’ятирічний період роботи Ян Міхунь у Ford China припадає на час глибоких перетворень на китайському ринку компанії. У сфері корпоративної соціальної відповідальності вона активно просувала такі ключові проекти, як екологічна премія Ford, досліджувала шляхи розвитку екологічного туризму та підтримки сільських громад, залучаючи різні сторони до захисту навколишнього середовища та розвитку сільських районів, глибоко інтегруючи соціальну відповідальність із формуванням бренду, що збагачує соціальну цінність бренду Ford. Крім того, вона має десять років досвіду роботи у бренді Ford, заклавши міцну основу у системі комунікацій, підтримці медіа-відносин та формуванні іміджу бренду.

До 2026 року Ford China планує повністю розширити свої можливості у трьох ключових напрямках: нові енергетичні моделі, офлайн-магазини та маркетинг бренду. Планується запуск нових моделей, таких як Ford Mustang Mach-E та кілька нових електроскутерів SUV, створення лінійки електромобілів із «диким» геном, а також використання інтегрованої каналізаційної системи для фокусування на ціновому маркетингу та операціях у різних сегментах, щоб подолати проблему розмитого сприйняття бренду.

Зараз Ford China перебуває на важливому етапі поглиблення каналізаційної інтеграції та впровадження нових електромобілів. Як через комунікацію зміцнити головний меседж «Відпустіть свою природу і вирушайте у дику подорож», щоб новий продуктовий ряд і каналізаційна система були визнані ринком, стане ключовою задачею для Лі Фанфан після її призначення.