A publicidade do Super Bowl da Coinbase gerou muita controvérsia

A mais recente publicidade do Super Bowl da Coinbase rapidamente se tornou o centro de debates, com reações divergentes da comunidade à medida que a bolsa transformou a transmissão televisiva numa longa sessão de karaoke de 60 segundos com a música “Everybody (Backstreet’s Back)” dos Backstreet Boys.

Na publicidade, a letra da música de 1997 é exibida com um fundo azul característico, antes de terminar com a frase “Coinbase” e o slogan “Crypto. For Everybody.” A Coinbase afirmou que o anúncio visa envolver o público numa “movimento maior”, semelhante à forma como chamou atenção com o enigmático QR code no Super Bowl de 2022.

A presidente e COO da Coinbase, Emilie Choi, descreveu a campanha como “ousada, cativante e muito Coinbase”, destacando o objetivo de tornar o crypto acessível ao público em geral. O CEO Brian Armstrong também defendeu a ideia, argumentando que transformar mais de 100 milhões de telas numa sessão de karaoke coletiva é uma forma rara de se destacar no ambiente barulhento do Super Bowl.

No entanto, as reações reais dividiram-se claramente. Alguns profissionais de marketing de crypto elogiaram o anúncio como “genial”, por ser suficientemente controverso para gerar uma explosão de discussões nas redes sociais. Por outro lado, muitos espectadores mostraram-se incomodados, alegando que a Coinbase “associou o crypto a algo universalmente amado” de uma forma que manipula emoções, o que explica por que o crypto costuma ser mal visto pelo público.

O Super Bowl é o evento televisivo mais assistido nos Estados Unidos, com mais de 100 milhões de espectadores e um custo de cerca de 8 milhões de dólares por 30 segundos de transmissão. A Coinbase foi a única marca de crypto a aparecer na final deste ano, além de exibir anúncios na Times Square (Nova York) e no Sphere (Las Vegas), garantindo que a sua campanha não passasse despercebida – seja para elogios ou críticas.