От закрытых экосистем к открытым сетям: почему Web2 теряет свою власть

Каждый день миллиарды людей пролистывают Facebook, ищут в Google или делают покупки на Amazon, не осознавая, что та же компания, предоставляющая эти услуги, также владеет всем, что они создают на них. Этот централизованный контроль вызвал волну недовольства. Недавние опросы показывают, что примерно 75% американцев считают, что крупные технологические корпорации обладают чрезмерной властью в интернете, а 85% подозревают, что эти компании следят за их деятельностью. Недовольство вызвало интерес к принципиально иному подходу к построению интернета — такому, при котором пользователи возвращают себе право собственности на свои данные и цифровое присутствие.

Путешествие интернета: от только для чтения к чтению-записи и владению

Чтобы понять, почему важен Web3, полезно проследить, как мы к этому пришли.

Web1: Рассвет обмена информацией

В 1989 году британский ученый-компьютерщик Тим Бернерс-Ли изобрел первую версию Всемирной паутины как инструмент для обмена информацией между исследователями CERN. В течение 1990-х годов, по мере расширения интернета, Web1 оставался в основном статичным. Пользователи могли посещать страницы и следовать по ссылкам — примерно как просматривать энциклопедию онлайн, — но не могли легко взаимодействовать или вносить вклад в контент. Этот “только для чтения” интернет хорошо подходил для доступа к информации, но предлагал мало возможностей для участия.

Web2: Эра участия пользователей (и корпоративного доминирования)

Все изменилось в середине 2000-х годов. Платформы такие как YouTube, Reddit и Amazon внедрили инструменты, которые сделали создание контента — видео, комментариев, постов и отзывов — простым для обычных людей. Вдруг интернет стал “читаемым и записываемым”, дающим возможность миллиардам участвовать, а не только потреблять.

Но есть нюанс: каждое фото, видео и слово, которое люди публикуют, живет на серверах, принадлежащих технологическим гигантам. Meta и Alphabet построили империи, предлагая бесплатные услуги и монетизируя пользовательские данные через рекламу. Google и Facebook вместе зарабатывают примерно 80-90% своего ежегодного дохода на рекламе, показываемой пользователям, поведение которых они неустанно отслеживают. Эта модель Web2 делает опыт удобным и дружелюбным для пользователя, но за счет сдачи личной информации. Пользователи создавали контент, который делал эти платформы ценными, но не владели им.

Web3: Восстановление интернета вокруг владения

Начиная с конца 2000-х годов, Bitcoin представил радикально новую технологию — блокчейн, которая позволила незнакомым людям совершать транзакции без центрального органа. В 2015 году Виталик Бутерин запустил Ethereum, добавив “умные контракты”, которые могли автоматизировать сложные соглашения без посредников. Эти технологии вдохновили разработчиков задать провокационный вопрос: а что если сам интернет сможет быть децентрализованным?

Гэвин Вуд, основатель блокчейна Polkadot, ввел термин “Web3” для описания этого видения — перехода от контролируемого корпорациями Web2 к открытой сети, в которой пользователи обладают властью. Цель: преобразовать модель Web2 “чтение-запись” в “чтение-запись-владение”, где вы по-настоящему контролируете свои цифровые активы и идентичность.

Web2 против Web3: где лежат настоящие различия

Владение и контроль
На платформах Web2 компании владеют вашим контентом. Вы можете удалить свой аккаунт, но они сохраняют данные. Децентрализованные приложения (dApps) работают на блокчейн-сетях, где пользователи хранят криптографические ключи от своего контента — настоящее владение, а не разрешение.

Управление
Решения Web2 принимаются сверху: руководители и инвесторы решают, какие изменения вносить. Проекты Web3 часто используют (DAO) (Децентрализованные автономные организации), где держатели токенов голосуют за обновления и предложения. Это медленнее, но более демократично.

Единые точки отказа
Когда AWS Amazon вышел из строя в 2020 и 2021 годах, сотни сайтов Web2 — The Washington Post, Coinbase, Disney+ — мгновенно перестали работать. Блокчейн с тысячами узлов может потерять часть из них и продолжать функционировать. Ни один сервер не может вывести всю систему из строя.

Интерфейс пользователя и удобство доступа
Web2 создан для удобства. Вы нажимаете кнопку, входите по электронной почте и сразу начинаете пользоваться платформой. Web3 требует загрузки криптокошелька, резервного копирования seed-фраз и изучения терминологии блокчейна. Для непрофессиональных пользователей это по-прежнему кажется сложным.

Настоящие компромиссы: что вы получаете и что теряете

Преимущества Web2:

• Централизованный дизайн обеспечивает быстрое масштабирование и быстрое принятие решений
• Знакомые интерфейсы, которыми может пользоваться любой за секунды
• Мгновенная обработка транзакций на мощных центральных серверах
• Ясные полномочия для разрешения споров

Обязанности Web2:

• Утрата конфиденциальности, поскольку компании следят за поведением и зарабатывают на нем
• Системные уязвимости при сбое основной инфраструктуры
• Риски цензуры без гарантированных процедур обжалования
• Пользователи создают ценность, но не получают выгоды

Преимущества Web3:

• Сопротивление цензуре за счет децентрализации
• Настоящее владение активами без посредников, взимающих комиссии
• Прозрачный, проверяемый код на публичных блокчейнах
• Участие пользователей в управлении

Проблемы Web3:

• Высокий порог вхождения: кошельки, ключи и механика блокчейна
• Газовые сборы за каждую транзакцию (хотя некоторые цепочки стоят доли цента)
• Медленные циклы разработки из-за требований голосования
• Интерфейсы все еще менее отточены по сравнению с устоявшимися платформами Web2
• Экспериментальная технология с реальными рисками для ранних пользователей

Начинаем с Web3 уже сегодня

Инфраструктура существует. Если хотите попробовать, начните с загрузки совместимого с выбранным блокчейном кошелька — MetaMask или Coinbase Wallet для Ethereum, Phantom для Solana. Посетите платформы вроде dAppRadar или DeFiLlama, чтобы ознакомиться с активными проектами в области игр, NFT и DeFi. Нажмите “Connect Wallet”, подтвердите соединение — и вы вошли в Web3.

Переход от Web2 к децентрализованной альтернативе не произойдет за ночь. Но по мере улучшения инструментов и роста числа людей, которые ощутят преимущества реального владения, этот процесс будет набирать обороты. Вопрос не в том, заменит ли Web3 Web2 — а в том, как эти две модели в конечном итоге сосуществуют, поскольку пользователи требуют большего контроля над интернетом, который они создают вместе.