Предупреждение о росте розничных продаж: три технологические акции, готовые доминировать в росте праздничных расходов 2025 года

Праздничный сезон покупок вот-вот начнется в полную силу. Самое ожидаемое событие розничной торговли в Северной Америке — Черная пятница 28 ноября — ознаменует начало пика потребительских расходов, и Уолл-стрит внимательно следит за тем, какие компании смогут захватить наибольшую долю доходов. Согласно последним прогнозам Национальной федерации розничной торговли, общие праздничные розничные продажи за ноябрь и декабрь 2025 года впервые превысят $1 триллиона, что составляет рост на 3,7% — 4,2% по сравнению с прошлым годом. Исторический анализ показывает устойчивую закономерность: акции розничных компаний постоянно превосходят более широкие рыночные индексы, такие как S&P 500, в недели, окружающие это событие покупок.

Почему Черная пятница этого года важна для долгосрочных инвесторов

Для тех, кто рассматривает прогноз акций Amazon на 10 лет или оценивает другие розничные активы, праздничный сезон 2025 года предоставляет важные инсайты о состоянии потребительского рынка и динамике электронной коммерции. Хорошие показатели в Черную пятницу часто сигнализируют о стабильных экономических фундаментальных показателях, которые могут способствовать росту оценок в течение следующего десятилетия. Три компании выделяются как особенно подготовленные к использованию этой тенденции.

Amazon: Гигант электронной коммерции с удивительным потенциалом роста

Несмотря на доминирование в онлайн-торговле США, Amazon (AMZN) значительно отстает в 2025 году, поднявшись всего на 1% с начала года — в stark contrast с его «Великолепной семеркой» и более широким ралли S&P 500. Эта разница создает интересные возможности.

Расширенная кампания Черной пятницы компании длится почти две недели (с 20 ноября по 1 декабря), охватывая все категории товаров, с особым акцентом на электронику, игрушки и косметику. Руководство Amazon по итогам 4 квартала прогнозирует выручку в диапазоне $206 миллиардов и $213 миллиардов, что отражает устойчивый рост на 10% — 13% по сравнению с прошлым годом, несмотря на продолжающийся переход компании к облачной инфраструктуре, рекламным услугам и цифровым проектам.

Разрыв в оценке важен: отставание Amazon по результатам с начала года по сравнению с рынком в целом указывает на значительный потенциал для восстановления и роста после того, как праздничные результаты станут ясны.

Walmart: Многоканальное доминирование обеспечивает стабильные показатели

Walmart (WMT) входит в праздничный сезон 2025 года с сильных позиций, акции выросли на 13% с начала года. Конкурентные преимущества розничного гиганта — интегрированные онлайн и офлайн операции, огромная база лояльных клиентов и агрессивные цены — делают его фаворитом Черной пятницы.

Промо-кампания этого года длится с 14 ноября по 1 декабря и разбита на три этапа, чтобы максимально увеличить вовлеченность клиентов и средний чек. Согласно аналитике, отслеживаемой TipRanks, средняя целевая цена на акции Walmart составляет $116, что предполагает примерно 15% потенциала роста от текущих уровней — что говорит о том, что институциональные инвесторы ожидают продолжения роста.

Shopify: Рост платформы ускоряется перед пиковым сезоном

Shopify (SHOP), вторая по величине платформа электронной коммерции в стране, показала впечатляющий рост на 36% с начала года, что свидетельствует о сильной динамике перед Черной пятницей. В прошлом году мероприятие продемонстрировало охват платформы: продавцы, использующие Shopify, совместно сгенерировали $11,5 миллиарда продаж во время Черной пятницы и Cyber Monday, что на 24% больше и стало рекордом.

Тенденция остается восходящей. Аналитики в целом ожидают, что валовой объем товаров Shopify достигнет новых максимумов во время этого праздничного сезона. Средняя целевая цена по мнению аналитиков — $179, что предполагает более 22% дополнительного потенциала роста от текущих оценок. Для инвесторов, рассматривающих прогноз акций Amazon на 10 лет или другие долгосрочные розничные позиции, ускоряющееся внедрение электронной коммерции Shopify предлагает дополнительную точку входа.

Итог

Праздничные розничные продажи служат важным индикатором экономической силы и доверия потребителей — метриками, которые влияют на оценки акций не только в следующем квартале, но и на годы вперед. По мере приближения Черной пятницы эти три ритейлера предлагают разные профили риска и доходности, а также перспективы роста, за которыми стоит внимательно следить.