Как приобретение Warner Bros. за 82,7 миллиарда долларов от Netflix доказало неправоту скептиков: десятилетняя боевое кличе, которое наконец-то окупилось

Войны потокового вещания вошли в совершенно новое измерение. Netflix приобретает студии и стриминговые сервисы Warner Bros. Discovery за ошеломляющие $50 миллиардов долларов, сделка должна закрыться к концу 2026 года. Что делает это поразительным, так это не только цена — это космическая ирония: компания, которую Голливуд неоднократно отвергал как неопасную, теперь покупает те самые студии, которые высмеивали её больше всего.

Отказа, которые состарились как молоко

Давайте вернёмся к времени, когда Netflix был шуткой в каждом зале заседаний.

2000: Когда Blockbuster не мог перестать смеяться

Рид Хастингс и Марк Рэндольф предложили Blockbuster$50 миллионов долларов за Netflix. Ответ? Исполнительные директора Blockbuster буквально подавляли смех. Быстро перейдём к сегодняшнему дню: эти $423 миллионов долларов — всего лишь 0,06% от того, что Netflix сейчас платит за Warner Bros. в одиночку. Это также погрешность при округлении по сравнению с текущей рыночной капитализацией Netflix в $13 миллиардов.

2008: Предсказание, которое ужасно состарилось

Генеральный директор Blockbuster Джим Кайз заявил публично: «Ни RedBox, ни Netflix даже не на радаре в плане конкуренции». Через два года Blockbuster подала на банкротство. Оценка Netflix уже превысила миллиардов. Сообщение принято.

2010: Метафора албанской армии

Генеральный директор Time Warner Джефф Бьюкс произнёс, возможно, самое печально известное увольнение в корпоративной истории: «Это немного похоже на то, что албанская армия захватит мир? Не думаю». Ну, эта «албанская армия» только что завоевала медиаимперию. Netflix теперь приобретает студию и стриминговую основу, которыми Бьюкс когда-то уверенно руководил.

Боевой клич, которому никто не поверил

Пока руководители высокомерно отвергали Netflix, Тед Сарандос — тогда в Netflix, сейчас со-генеральный директор — в 2013 году ответил своим заявлением: «Цель — стать HBO быстрее, чем HBO сможет стать нами». Тогда это звучало дерзко, почти наивно. HBO был золотым стандартом премиального контента. Netflix всё ещё был новичком.

Двенадцать лет спустя? Netflix не нужно становиться HBO. Они покупают его вместо этого. Это не стратегия — это доминация.

Другие моменты «Доверьтесь нам» в Голливуде

В 2017 году тогдашний CEO HBO Ричард Плеплер удвоил скептицизм, сказав Variety: «Мы не пытаемся стать Netflix. Они пытаются стать нами». Восемь лет спустя это заявление выглядит как исторический артефакт компании, которая полностью неправильно поняла ситуацию.

Даже престижные режиссёры присоединились. В 2019 году Стивен Спилберг заявил, что фильмы Netflix не должны претендовать на премию Оскар, называя их «телевизионными фильмами». Тогда «Рома» Netflix номинировалась на 10 Оскаров и выиграла три, включая Лучшего режиссёра. Сейчас у Netflix на полке 26 Оскаров — а приобретение Warner загрузит его десятилетиями легендарного контента.

Рынок наконец вынес вердикт

Рыночная капитализация Netflix сейчас превышает сумму семи крупнейших развлекательных компаний вместе взятых. Приобретение Warner за миллиардов долларов — это не просто демонстрация силы, а структурное переустройство того, как работает Голливуд.

Настоящее удивление в том, что самое поразительное — это не сама покупка, а модель поведения. Эта компания несколько раз резко меняла курс: от аренды DVD до стриминга, до международного расширения, до создания контента и сейчас — вертикальной интеграции с студией, которой более века. Каждый раз скептики называли это безрассудным. Каждый раз Netflix реализовывал задуманное.

Албанская армия не только пережила предупреждения скептиков. Она завоевала холмы Голливуда.