Амбициозное возвращение Barnes & Noble: почему открытие 60 магазинов сигнализирует о крупном розничном сдвиге в 2026 году

После лет сокращения, которое привело к сокращению физического присутствия под натиском Amazon, Barnes & Noble делает смелую ставку на будущее розничной торговли в формате brick-and-mortar. Этот культовый продавец книг — чьи корни уходят в операцию по продаже книг Чарльза Барнса в 1870-х годах и который был официально зарегистрирован как национальная сеть в 1917 году — планирует открыть 60 новых магазинов в течение 2026 года, что является резким разворотом после десятилетий отступления с главных улиц по всей Америке.

Стратегия за Возрождением

Что же стоит за этим драматическим поворотом? Сеть объяснила свое возрождение простым, на первый взгляд, сдвигом: предоставлением большего автономии местным продавцам книг. Предоставляя менеджерам магазинов возможность самостоятельно формировать ассортимент и принимать решения на уровне сообщества, BNED обнаружила то, что, как считали ритейлеры, было мертво — покупатели действительно предпочитают это. Эта стратегия дала ощутимые результаты: существующие магазины показывают более высокие показатели продаж, а руководство компании вновь уверено в долгосрочной привлекательности физических торговых площадей.

Сегодня Barnes & Noble значительно превосходит традиционную модель книжного магазина. Магазины теперь функционируют как места для образа жизни, предлагая музыку, игрушки, игры и устраивая кафе внутри магазинов — по сути, создавая третьи места, которые приносят доходы не только от литературы.

План расширения: от побережья до побережья

Компания уже закрепила недвижимость в стратегическом списке штатов: Калифорния, Колорадо, Флорида, Джорджия, Иллинойс, Огайо, Техас, Вирджиния, штат Вашингтон и округ Колумбия. Хотя конкретные адреса и сроки открытия остаются в тайне, географическое разнообразие говорит о систематическом nationwide rollout, а не о концентрированной группировке.

Финансовая структура

Это возрождение не произошло в вакууме. В 2019 году хедж-фонд Elliott Investment Management приобрел BNED за $683 миллионов наличными (включая предполагаемый долг), вложив капитал и стратегическое руководство, что кардинально изменило позиционирование компании. Леонард Риджио, который приобрел предприятие в 1971 году и превратил его в розничную империю, увидел, как бизнес переориентировался в сторону более гибкой, ориентированной на сообщество модели под новым руководством.

Реакция рынка

Настроения инвесторов выглядят оптимистичными. Акции BNED в настоящее время торгуются по цене $9.5, что отражает рост на 11.65% на NYSE — скромное, но заметное проявление доверия к стратегии расширения руководства в эпоху, когда ритейл обычно сталкивается с скептицизмом.