От спада к росту: как Barnes & Noble возвращается на рынок с планами открыть 60 магазинов к 2026 году

Резкое изменение стратегии розничной торговли

После более чем десятилетия стабильных закрытий магазинов Barnes & Noble предпринимает смелый шаг, который свидетельствует о новом доверии к розничной торговле в физических магазинах. Книжный ритейлер планирует открыть 60 новых магазинов по всей стране в 2026 году, что является значительным разворотом по сравнению с предыдущей стратегией сокращения. Это расширение не является просто opportunistic — оно отражает фундаментальный сдвиг в том, как компания работает и что ищут потребители в физических книжных магазинах.

Модель расширения, которая всё изменила

Ключевым драйвером этого амбициозного возрождения розничной торговли является простая идея: предоставление менеджерам магазинов большего автономии в вопросах инвентаря и мерчендайзинга. Вместо того чтобы навязывать универсальный подход из корпоративного центра, Barnes & Noble делегировала больше контроля местным продавцам книг. Эта стратегия локализации дала измеримые результаты: существующие магазины показывают более высокие продажи и возрожденное взаимодействие с клиентами.

Ассортимент продукции также значительно изменился. Помимо книг, магазины теперь предлагают музыку, игрушки, игры и собственные кафе — создавая место назначения, а не просто точку для покупки. Эта диверсификация превращает книжный магазин в центр образа жизни, особенно привлекательный для сообществ, ищущих альтернативу онлайн-покупкам.

Конкретные планы расширения уже реализуются

Компания уже начала заключать договоры аренды по всей широкой географической территории. Подтвержденные штаты включают Калифорнию, Колорадо, Флориду, Джорджию, Иллинойс, Огайо, Техас, Виргинию, штат Вашингтон и Вашингтон, округ Колумбия, хотя конкретные адреса и сроки открытия остаются нераскрытыми. Эта предварительная договоренность демонстрирует, что руководство не просто обсуждает расширение — капитал уже течет, и сделки по недвижимости заключаются.

Исторический контекст: от 1870-х годов до современного поворота

Путь Barnes & Noble насчитывает более 150 лет. Чарльз Бенс впервые открыл свой книжный бизнес в Иллинойсе в 1870-х годах, а формальное создание сети произошло в 1917 году. Приобретение Леонардом Риджио в 1971 году превратило компанию в национальную силу. Однако рост Amazon и цифровой розницы вынудил годы болезненного сокращения.

Покупка компанией Elliott Investment Management за $683 миллионов долларов в 2019 году стала точкой перелома. Владение хедж-фонда поощрило стратегический поворот к расширению локальных операций, что в конечном итоге подтвердило необходимость возобновления физического розничного расширения.

Рыночные показатели и настроение инвесторов

BNED в настоящее время торгуется по цене $9.5, что отражает рост на 11.65% на Нью-Йоркской фондовой бирже — сигнал о том, что участники рынка положительно воспринимают стратегию расширения. Это движение акций свидетельствует о доверии инвесторов к тому, что новая стратегия компании сможет обеспечить устойчивую прибыль, что является заметным сдвигом по сравнению с пессимизмом, характерным для ранних лет сокращения.

Возрождение Barnes & Noble считается одним из наиболее интересных поворотов в розничной торговле, бросая вызов мнению, что физические книжные магазины не могут конкурировать в эпоху цифровых технологий.