Розничные продажи в США в праздничный сезон выросли на 3,9% по сравнению с прошлым годом, поскольку потребители активно используют омниканальные покупки

Mastercard SpendingPulse опубликовал предварительные данные о паттернах праздничных покупок в США, показывающие рост розничных продаж за исключением автомобильного сектора на 3.9% по сравнению с прошлым годом по состоянию на 21 декабря. Эти данные подчеркивают фундаментальные изменения в подходе американских потребителей к праздничным покупкам в 2025 году.

Поведение потребителей меняет розничный ландшафт

Главной тенденцией этого сезона стал рост стратегического, омниканального поведения при покупках. Вместо того чтобы ограничиваться одним каналом, покупатели используют гибридный подход — просматривают онлайн-акции и сравнения, посещая физические магазины для осмотра товаров перед покупкой. Эта двухканальная стратегия дала измеримые результаты: онлайн-продажи выросли на 8.5% по сравнению с прошлым годом, а физические магазины — на 7% в годовом выражении.

Анализ показывает, что разные каналы показывают разные результаты: транзакции в электронной коммерции выросли на 7.4%, а традиционные покупки в магазинах — на 2.9% в годовом выражении, что свидетельствует о том, что цифровые платформы продолжают захватывать значительную долю рынка, несмотря на актуальность физической розницы для тактильного опыта покупок.

Категорические драйверы роста

Одежда стала явным победителем, зафиксировав рост на 7.8%, что связано с сезонными погодными условиями и промо-акциями, стимулирующими обновление гардероба и покупку подарков. Более холодная погода создала срочность в приобретении сезонной одежды, а праздничные скидки у ритейлеров дополнительно ускорили решения о покупках.

Ювелирные изделия показали более скромный, но стабильный рост — 1.6% в годовом выражении, в то время как рестораны продемонстрировали устойчивость с ростом расходов на питание на 5.2% по сравнению с прошлым годом, что говорит о том, что потребители продолжают рассматривать опытные траты и социальные обеды как важную часть праздничных традиций.

Реакция рынка

После публикации данных акции Mastercard Inc. (MA) торговались по цене $575.31 в предрынковом режиме, снизившись незначительно на 0.05% на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Дисклеймер: Высказывания, приведенные в этом документе, принадлежат источнику и не обязательно отражают официальную позицию финансовых институтов или биржевых площадок.