Насколько сложно на самом деле стать инфлюенсером? Цифры рассказывают трезвую историю

Вы, вероятно, уже видели это раньше — создатель легко обозревает продукты, пока его подписчики двойным тапом ставят лайки и спешат купить. Жизнь инфлюенсера кажется легкой со стороны, но реальность превращения создания контента в устойчивую карьеру показывает нечто совершенно иное.

Взрыв рынка скрывает жесткую правду

Индустрия инфлюенсеров выросла до $21 миллиардного монстра, при этом платформы, такие как Instagram, насчитывают более 64 миллионов инфлюенсеров по всему миру. Имена вроде Charli D’Amelio, Addison Rae и Bretman Rock стали привычными, а некоторые создатели, такие как Paige Spiranac, за пост зарабатывают $14,000 — превышая доходы профессиональных спортсменов в традиционных видах спорта.

Но есть одна загвоздка: менее 1% начинающих инфлюенсеров когда-либо достигают порога в 1 миллион подписчиков, необходимого для получения полноценного дохода, по данным Ryan Hilliard из HypeAuditor. «Это просто слишком сложно», — сказал он NPR. «Слишком много людей делают что-то подобное».

Почему шансы против вас

Парадокс вовлеченности: компании сталкиваются с настоящей головоломкой. Публиковать слишком часто — и аудитория воспримет вас как отчаянного или фальшивого; публиковать слишком редко — и бренды усомнятся в вашем авторитете. Анализ Harvard Business Review тысяч постов в Weibo показал, что увеличение расходов на маркетинг инфлюенсеров на 1% связано с ростом вовлеченности на 0,46%, но стратегия все равно несет значительные риски. Audi понесла убытки, когда платная реклама их модели QL2 у инфлюенсера не получила ни одного репоста, несмотря на затраты в $4,000.

Оплата отстает от усилий: создание контента требует неустанной работы. 33-летняя инфлюенсер и медиаконсультант из Нью-Йорка описала, как она снимает 8 часов подряд — затем добавляет прически, макияж, смену костюмов и утомительное редактирование, чтобы создать контент, который не выглядит так, будто его снимали за один день. Ее текущая оплата за разовые посты составляет около $100 $150. «За те усилия, что я вкладываю, я, вероятно, не получаю соответствующую оплату», — призналась она. «Но в начале нужно так делать. Никто не заплатит вам за создание контента, если у вас нет его показать».

Почему молодые люди все равно продолжают пытаться

Несмотря на жесткие шансы, молодое поколение продолжает рассматривать влияние как способ побега. Исследование Carro показало, что 54% миллениалов готовы бросить работу, чтобы стать инфлюенсерами, если будет такая возможность. Gen Z идет дальше: 57% готовы оставить текущие роли, а 30% заявили, что заплатили бы за возможность стать инфлюенсером. Gen Z выросли с соцсетями, встроенными в повседневную жизнь — они воспринимают создание контента не как мечту, а как обычную карьеру.

Для людей в возрасте 20–30 лет — часто обремененных студенческим долгом, недостаточной занятостью и стагнирующей зарплатой — путь инфлюенсера — это лотерейный билет. Зачем работать в ненавистной работе, если есть шанс построить что-то на своих условиях?

Законная карьера, о которой никто не говорит

Что отличает тех, кто идет вперед, от полных неудачников? Реализм и диверсификация. Самые успешные микро-инфлюенсеры рассматривают это как бизнес: они создают медиа-киты, отслеживают показатели вовлеченности, ведут переговоры по партнерским программам через платформы вроде Amazon и строят долгосрочные брендовые партнерства, а не гоняются за разовыми сделками.

LinkedIn сейчас публикует тысячи вакансий «контент-креатор» — свидетельство того, что бизнес-модель приобретает легитимность как дополнительный источник дохода или даже основная роль для исключительных.

Итог

Стать инфлюенсером — это что-то среднее между стремлением к полной занятости и побочной подработкой для большинства людей. Инфлюенсер стал современным знаменитостью — поп-звездой, актером или спортсменом цифровой эпохи. И, как и в тех профессиях, большинство так и не получает своего большого шанса.

Если подходить к этому с реалистичными ожиданиями, влияние может быть вознаграждающим: случайный доход, сопоставимый с вечерним барменством или фриланс-репетиторством, творческое удовлетворение и искренняя связь с аудиторией. Но надеяться на это как на единственный источник дохода? Эта мечта бесплатна, но шансы на ее осуществление — нет.