Мем-культура живет благодаря своим глубоким корням в народных массах. С момента своего появления она не была создана элитами или официальными структурами, а возникла из спонтанных творений интернет-сообществ и коллективного резонанса. Эта характеристика снизу вверх придает мем-культуре естественную способность выходить за рамки — идеи простых людей, повседневные жалобы, выражение индивидуальности — все это находит отклик и усиливается здесь. Самое интересное то, что те идеи, которые изначально игнорировались и считались "не мейнстримными", часто делают неожиданный поворот и в итоге превращаются в культурные феномены. В этом и заключается очарование мемов: они с помощью самых простых способов переопределяют понятие культурного влияния.