Недостаток чипов памяти вынуждает цены на смартфоны в 2026 году расти

Глобальный рынок смартфонов готовится к значительному ценовому шоку в этом году. Согласно исследовательской компании Counterpoint, в 2026 году средняя цена на смартфон вырастет на 6,9% по сравнению с 2025 годом — что существенно превышает их ранее прогнозируемый рост всего на 3,6%. Причиной этого скачка является острая конкуренция за память, в которой AI-центры данных оттягивают ресурсы у производителей смартфонов.

Этот дефицит чипов представляет собой структурный сдвиг в распределении наиболее критичных ресурсов отрасли. Глобальные поставки смартфонов в 2026 году, по прогнозам, сократятся на 2,1%, что является пересмотром предыдущих ожиданий о нулевом или небольшом положительном росте. Основная проблема связана с DRAM-памятью — компонентами, необходимыми как для серверов искусственного интеллекта, так и для мобильных устройств. По мере роста популярности AI-приложений спрос на эти чипы резко увеличился, что вынуждает производителей смартфонов бороться за их поставки.

Ужесточение контроля AI над поставками памяти

Кризис с памятью не является случайным — он отражает целенаправленное перераспределение рынка. Поставщики чипов памяти, такие как SK Hynix и Samsung, работают в условиях жестких производственных ограничений. Им приходится балансировать заказы от производителей смартфонов и крупные заказы от AI-серверных компаний, таких как Nvidia. AI-центры требуют значительно больше памяти на сервер, чем смартфон, что кардинально меняет модели спроса.

Counterpoint прогнозирует, что цены на DRAM могут подняться еще на 40% к концу второго квартала 2026 года. Это предполагает рост производственных затрат на 8% — 15% по сравнению с текущими уровнями, что усугубляет уже и без того сложную ситуацию для производителей телефонов. Отрасль оказалась неподготовленной к такому внезапному сдвигу спроса и теперь сталкивается с каскадными ростами затрат в течение всего 2026 года.

Бюджетные телефоны испытывают наибольшие трудности

Боль от дефицита чипов не равномерно распределена по рынку. Бюджетные смартфоны стоимостью менее $200 испытывают наиболее резкое увеличение производственных затрат — на 20% — 30% с начала 2025 года. Среднеценовые и премиальные устройства за тот же период подорожали более умеренно — на 10% — 15%, но разрыв показывает критическую уязвимость сегмента начального уровня.

Эти бюджетные устройства работают на очень тонкой марже, где каждое увеличение затрат напрямую угрожает прибыльности. В отличие от премиальных производителей, производители бюджетных телефонов имеют ограниченные возможности для поглощения роста затрат без их переноса на потребителей. Некоторые из них ищут альтернативные меры сокращения расходов — переход на менее качественные модули камер, дисплеи или аудиокомпоненты. Другие рассматривают возможность повторного использования старых деталей предыдущих поколений для компенсации расходов на чипы.

Лидеры рынка и нишевые игроки сталкиваются с разными перспективами

Рынок явно склоняется в пользу устоявшихся гигантов. Apple и Samsung обладают финансовой мощью и лояльностью бренда, чтобы повышать цены, сохраняя спрос потребителей. Их премиальное позиционирование обеспечивает естественную поддержку для более высоких розничных цен, а масштаб позволяет вести более выгодные переговоры с поставщиками памяти.

Китайские производители смартфонов — такие как Oppo и Honor — сталкиваются с более сложной ситуацией. Эти компании в основном конкурируют в сегментах начального и среднего уровня, где уже и так были сжаты маржинальные показатели. Дополнительная нагрузка по стоимости чипов оставляет им меньше стратегических вариантов. Ожидается, что некоторые из них будут активно стимулировать потребителей к переходу на более дорогие модели, жертвуя объемами ради сохранения маржи.

Еще одно исследование, IDC, подтверждает эти опасения. Их анализ прогнозирует снижение поставок смартфонов на 0,9% в 2026 году, указывая на те же ценовые давления на память как на основную ограничивающую фактор. Совпадение прогнозов нескольких аналитических агентств подчеркивает серьезность ситуации.

По мере развития 2026 года дефицит чипов, вероятно, изменит динамику рынка смартфонов, отдавая предпочтение крупным игрокам с масштабом и финансовыми ресурсами, одновременно сокращая возможности для меньших конкурентов, борющихся с этим кризисом памяти.