[TokenPost колонки] Алгоритмічний виклик NewJeans та "голий істинний обличчя" Web3

Кілька днів тому мій алгоритм YouTube почав дивно працювати. Наче якась забута ілюзія, що постійно підсовує музичні відео NewJeans на верхній край екрана. У кадрі учасники все ще свіжі й усміхнені, але я, дивлячись на відео, не міг не згадати минулий рік, коли так званий “Легендарний період NewJeans” охопив Південну Корею. Від боротьби з великими компаніями, такими як HYBE, і сліз на прес-конференціях, до раптового повідомлення про розірвання контракту.

Ці скандали зовсім не є простими плітками з шоу-бізнесу. Це символічна подія, що відображає конфлікт між “системою гігантського капіталу” та “сутністю творчості”. Наприкінці 2025 року, я відчував страшний дежавю, і причина була очевидною — це відображення важкої втоми та відчуття нікчемності, що зараз панує у всій індустрії блокчейну.

Ця ситуація — яскравий приклад того, наскільки порожнім може стати індустрія, коли соціальні мережі та платформи досягають вершини. Технології та філософія відкидаються на узбіччя, залишаючи лише “інженерію перетворення уваги у гаманці”. Замість здобуття довіри та серця людей, панують △ імітація чистоти, створена VC △ штучне підігрівання тем, що стимулюють конфлікти △ меми з надлишком дофаміну △ фальшиві зв’язки, створені роботами, що прагнуть досягти віртуальної популярності. Чим це відрізняється від сутності Web3, з якою ми стикаємося сьогодні?

Який результат? Хоча залишаються тисячі “послідовників” і “власників”, як показав випадок NewJeans, коли платформа (компанія-учасник) і довіра руйнуються, ці цифри зникають, наче міраж. Адже вони — це невидимі, недосяжні, неконтрольовані нами сутності. Коли NewJeans зірвали захисний щит гігантської системи, це було наче розкриття “нового одягу імператора”. Старі ідеї, що залишаються вірними думці, що без великої компанії або біржі не можна вижити, вже зруйновані.

Щиро кажучи, довгий час проєкти Web3 існували, паразитуючи на зовнішніх соцмережах імітації спільнот. Але Twitter(X) або Telegram — це не здорові майданчики. Це поле безкінечної реплікації та маніпуляцій роботами і фермами кліків. Наші показники, що здаються вражаючими, цілком можуть бути сфальсифікованими, як у скандалах із “розкруткою” у шоу-бізнесі.

2026 рік вже близько, і дані чітко попереджають. Відкритий інтернет швидко перетворюється на “пустелю з втратою довіри”. Реальні людські взаємодії стають все важчими для розпізнавання, а вартість досягнення справжніх користувачів стрімко зростає. У цьому порочному колі, якщо проєкт не має навіть каналів прямого спілкування з фанатами, що він може зробити?

Це не фантастика майбутнього, це вже реальність. Я стверджую: якщо ви, як Web3-компанія, не припините залежати від алгоритмів зовнішніх платформ і не побудуєте незалежну та перевірену “вертикальну спільноту”, ваше існування у 2027 році стане темним і невизначеним.

Іноді ми захоплюємося коливаннями цін, не помічаючи, що під ногами — прірва. Але вже почався розрив “бульбашки уваги” і перехід до “справжньої спільноти”. Тепер потрібно повернутися до суті. Як NewJeans намагаються подолати систему і дивитися прямо у очі фанатам. Необхідно перетворити △ просте залучення у безпосередній “зв’язок” △ спостерігача — у “учасника” △ лайки — у “вклад” △ залежність від платформи — у “прямий обмін цінністю”. Це не просто маркетингова стратегія. Це фундаментальне питання виживання індустрії Web3.