Instagram від Meta просувається у боротьбі за житловий простір із новим додатком для великих телевізорів

Війна потокових сервісів отримала ще одного претендента. Instagram представив спеціалізований додаток для великих телевізорів, що ознаменовує вихід соціальної платформи у сферу розваг у вітальні. Спочатку доступний через Amazon Fire TV, цей додаток є стратегічною відповіддю Meta на змінювану поведінку користувачів, оскільки аудиторії все частіше споживають короткий відеоконтент на телевізорах, а не лише на мобільних пристроях.

Адаптація до змін у моделях перегляду

Зміщення фокусу Instagram у бік телевізора відбувається у контексті визнання того, що звички споживання контенту кардинально змінюються. Адмір Mosseri, керівник Instagram, раніше визнавав, що платформа відставала у дослідженні телевізійного розповсюдження у порівнянні з конкурентами, такими як YouTube, який давно закріпив домінуючу присутність на телебаченні. Новий додаток безпосередньо заповнює цю прогалину, пропонуючи функцію Reels — відповідь платформи на домінування короткометражного відео — на більших екранах, оптимізованих для довших, розслаблених переглядів.

Функції, створені для великого екрану

Телевізійний додаток переосмислює досвід користування Instagram для домашніх розваг. Замість прокручування традиційної стрічки, користувачі отримують персоналізовані рекомендації Reel після входу у систему. Платформа організовує контент у тематичні канали, що охоплюють комедію, спорт і стиль життя, створюючи курований шлях, спеціально розроблений для перегляду у режимі релаксації. Цей підхід суттєво відрізняється від мобільного досвіду, визнаючи, що перегляд на телебаченні вимагає іншої кураторської роботи та презентації контенту.

Стратегічне позиціонування у війнах платформ

Розширення Instagram у сфері телевізорів відбувається на тлі посилення конкуренції з TikTok і YouTube за увагу у сегменті короткометражного відео. Reels стає все більш центральним елементом екосистеми Instagram, і компанія активно тестує зміни, що надають перевагу Reels при запуску додатку. Телевізійний додаток розширює цей пріоритет у новий канал розповсюдження, використовуючи зростаючу залученість користувачів до формату та запобігаючи міграції контент-мейкерів до конкурентних платформ.

Meta заявила про намір розширити застосунок за межі Fire TV на інші системи смарт-телевізорів у майбутньому, що свідчить про те, що це є фундаментальним кроком, а не обмеженою ініціативою. Акції META закрилися на рівні $657.15, що на 1.49% вище, а торги після закриття показали незначний рух до $657.60.