Наскільки важко насправді стати інфлюенсером? Цифри розповідають тривожну історію

Ви, мабуть, вже бачили це раніше — творець без зусиль оглядає продукти, поки його підписники двічі натискають і поспішають купити. Життя інфлюенсера здається простим ззовні, але реальність перетворення створення контенту у стабільну кар’єру відкриває щось зовсім інше.

Вибуховий ринок приховує жорстоку правду

Індустрія інфлюенсерів виросла до $21 мільярдного гіганта, з платформами, такими як Instagram, що мають понад 64 мільйони інфлюенсерів по всьому світу. Імена, як Charli D’Amelio, Addison Rae і Bretman Rock, стали домашніми назвами, а деякі творці, наприклад Paige Spiranac, отримують $14,000 за пост — перевищуючи доходи професійних спортсменів у традиційних видах спорту.

Але ось підступ: менше 1% початкових інфлюенсерів коли-небудь досягають порогу у 1 мільйон підписників, необхідного для повноцінного доходу, згідно з даними Ryan Hilliard з HypeAuditor. “Це просто надто важко,” сказав він NPR. “Занадто багато інших людей роблять щось подібне.”

Чому шанси проти вас

Парадокс залученості: компанії стикаються з справжньою головоломкою. Публікувати занадто часто — і аудиторія сприймає вас як відчайдушного або фальшивого; публікувати занадто рідко — і бренди сумніваються у вашому авторитеті. Аналіз Harvard Business Review тисяч постів у Weibo показав, що хоча 1% збільшення витрат на маркетинг інфлюенсерів корелює з 0,46% зростання залученості, стратегія все одно несе значний ризик. Audi зрозуміли це на власному досвіді, коли платна реклама їхньої моделі QL2 отримала нуль репостів, попри витрати у $4,000.

Винагорода відстає від зусиль: створення контенту вимагає невтомної роботи. 33-річна інфлюенсерка і медіа-консультант у Нью-Йорку описала, як вона знімала 8 годин поспіль — потім додавала зачіску, макіяж, костюми та нудне редагування — щоб створити контент, який не виглядає так, ніби його знімали за один день. Її поточна оплата за разові пости коливається навколо $100 до $150. “За ті зусилля, які я вкладаю, я, мабуть, не отримую відповідної компенсації,” зізналася вона. “Але спочатку потрібно так робити. Ніхто не заплатить тобі за створення контенту, якщо у тебе немає чого показати.”

Чому молоді люди все одно намагаються

Незважаючи на жорсткі шанси, молодше покоління залишається зацікавленим у впливі як у спосіб втечі. Опитування Carro показало, що 54% мілленіалів залишили б свою роботу, щоб стати інфлюенсерами, якби була можливість. Z-покоління йде далі: 57% залишили б свої поточні ролі, а 30% сказали, що фактично заплатили б за те, щоб стати інфлюенсером. Z-покоління виросло з соціальними мережами, що пронизують повсякденне життя — вони сприймають створення контенту не як мрію, а як нормальну кар’єру.

Для людей у віці 20-30 років — часто обтяжених студентським боргом, недостатньою зайнятістю і застійними зарплатами — шлях інфлюенсера є лотерейним квитком. Чому працювати на ненависній роботі, коли є шанс побудувати щось на своїх умовах?

Законна кар’єра, про яку ніхто не говорить

Що відрізняє тих, хто йде вперед, від повних невдахи? Реалізм і диверсифікація. Найуспішніші мікроінфлюенсери ставляться до цього як до бізнесу: вони розробляють медіакити, відстежують показники залученості, ведуть переговори щодо партнерських посилань через платформи, такі як Amazon, і будують довгострокові партнерства з брендами, а не ганяються за одноразовими угодами.

LinkedIn тепер має тисячі вакансій “контент-creator” — свідчення того, що бізнес-модель набирає легітимності як додатковий джерело доходу або навіть основна роль для обраних.

Основний висновок

Стати інфлюенсером — це щось між повною мрією і частковою підробітком для більшості людей. Інфлюенсер став сучасною знаменитістю — поп-зіркою, актором або спортсменом цифрової епохи. І, як і в тих професіях, більшість ніколи не отримують свій великий прорив.

Якщо підходити з реалістичними очікуваннями, вплив може бути винагородою: часом — доходом, що конкурує з вечірнім барменством або фріланс-репетиторством, — творчим задоволенням і справжнім зв’язком із аудиторією. Але покладатися на це як на єдине джерело доходу? Така мрія — безкоштовна, але шанси — ні.