Завдяки криптовалютним платежам, які нарешті вийшли за межі бірж і увійшли у реальне споживання.

Нещодавно Balenciaga відкрила можливість оплати Ethereum у США та Європі. Ця новина здається простою, але за нею приховується глибша зміна — преміальні бренди активно приймають цифрово-орієнтовану аудиторію.

З точки зору Balenciaga, підтримка ETH-платежів — це не просто ще один спосіб оплати. Цей люксовий бренд, відомий своїм стилем, за останні роки активно експериментував з цифровою модою, NFT та метавсесвітом. Тепер використання Ethereum як платіжного засобу — це своєрідне завершення циклу — поєднання ідеології бренду з технологічною основою. Децентралізація, глобалізація та програмована цінність, які репрезентує Ethereum, ідеально відповідають цінностям люксового бренду.

Ще важливіше, що це свідчить про те, що Ethereum вже має реальні умови для підтримки високовартісних транзакцій. Люксові товари вимагають високого рівня безпеки платежів, стабільності розрахунків і відповідності регуляторним вимогам. Тому, що Balenciaga ризикнула запровадити ETH-платежі у ключових ринках Європи та Америки, — це свідчить про те, що Ethereum вже пройшов відповідні випробування. Це знижує витрати інших брендів на пошук ідеальної платформи і може спричинити ланцюгову реакцію.

Для екосистеми Ethereum це символічний прорив. Вона вже не лише інструмент для розробників і децентралізованих додатків, а справжній учасник реального споживчого ринку, засіб щоденного використання. Зі зростанням кількості провідних брендів, що починають приймати криптовалюти, цінність застосунків Ethereum буде постійно зростати.

Ця тенденція дуже цікава — криптоактиви, що раніше були інвестиційним активом, поступово перетворюються на щоденний інструмент. Перетин високого класу споживання і блокчейн-платежів розширюється, а межі криптовсесвіту переосмислюються.