Недостатність пам’яті чіпів змушує ціни на смартфони 2026 року зростати

Глобальний ринок смартфонів готується до значного цінового шоку цього року. За даними дослідницької компанії Counterpoint, середня ціна смартфона у 2026 році зросте на 6.9% порівняно з 2025 роком — суттєвий стрибок у порівнянні з попереднім прогнозом у 3.6%. Причиною цього зростання є жорстка конкуренція за пам’ятеві чіпи, де дата-центри штучного інтелекту відбирають ресурси у виробників смартфонів.

Ця нестача чіпів відображає структурний зсув у тому, як галузь розподіляє свої найважливіші ресурси. Глобальні поставки смартфонів у 2026 році, за прогнозами, знизяться на 2.1%, що є зниженням порівняно з попередніми очікуваннями Counterpoint про стабільне або незначне зростання. Основна проблема стосується DRAM-пам’ятевих чіпів — компонентів, необхідних як для серверів штучного інтелекту, так і для мобільних пристроїв. Оскільки застосування ШІ стрімко зросло, попит на ці чіпи різко зріс, залишаючи виробників смартфонів у боротьбі за постачання.

Підвищення цін на пам’ятеві чіпи через AI посилюється

Криза з пам’ятевими чіпами не є випадковою — вона відображає цілеспрямований перерозподіл ринку. Постачальники пам’ятевих чіпів, такі як SK Hynix і Samsung, працюють у межах суворих виробничих обмежень. Вони мають балансувати між замовленнями виробників смартфонів і великими замовленнями від виробників серверів ШІ, таких як Nvidia. Дата-центри ШІ потребують значно більше пам’яті на сервер, ніж потрібно смартфону, що фундаментально змінює структуру попиту.

Counterpoint прогнозує, що ціни на DRAM можуть ще на 40% зрости до другого кварталу 2026 року. Це означає, що витрати на виробництво зростуть на 8% — 15% порівняно з поточним рівнем, ускладнюючи ситуацію для виробників телефонів. Галузь була непідготовлена до такого раптового зсуву попиту і тепер стикається з каскадними ціновими тисками протягом усього 2026 року.

Бюджетні телефони зазнають найбільшого удару

Біль від нестачі чіпів не розподіляється рівномірно по ринку. Бюджетні смартфони за ціною до $200 зазнають найбільшого зростання виробничих витрат — на 20% до 30% з початку 2025 року. Моделі середнього цінового сегмента і преміум-класу зазнали більш помірних зростань — 10% до 15% за той самий період, але цей розрив виявляє критичну вразливість у сегменті початкового рівня.

Ці бюджетні пристрої працюють на дуже тонких маржах, де кожне зростання витрат безпосередньо загрожує прибутковості. На відміну від преміум-виробників, виробники бюджетних телефонів мають обмежену гнучкість для поглинання зростання витрат без їхнього перенесення на споживачів. Деякі з них розглядають альтернативні заходи з економії — перехід на менш якісні модулі камер, дисплеї або аудіо компоненти. Інші планують повторно використовувати старіші частини попередніх моделей, щоб компенсувати витрати на чіпи.

Лідери ринку і нішеві гравці мають різні перспективи

Ринок явно схиляється на бік усталених гігантів. Apple і Samsung мають фінансову силу та лояльність бренду, щоб підвищувати ціни, зберігаючи попит споживачів. Їхня преміальна позиція забезпечує природний захист для вищих роздрібних цін, а масштаб дозволяє вести більш вигідні переговори з постачальниками пам’ятевих чіпів.

Китайські виробники смартфонів — включаючи бренди Oppo і Honor — опиняються у більш ризикованій ситуації. Ці компанії переважно конкурують у сегментах початкового рівня і середнього цінового діапазону, де вже й так були зжиті прибуткові маржі. Додаткове навантаження зростання цін на чіпи залишає їм менше стратегічних варіантів. Очікується, що деякі з них активно просуватимуть споживачів до пристроїв вищого цінового сегмента, жертвуючи обсягами задля збереження маржі.

Ще одна дослідницька компанія, IDC, підтверджує ці побоювання. Їхній аналіз прогнозує зниження поставок смартфонів на 0.9% у 2026 році, посилаючись на ті ж самі цінові тиски на пам’ятеві чіпи як на основну обмежуючу чинник. Злиття прогнозів кількох дослідницьких інститутів підкреслює серйозність ситуації.

З розгортанням 2026 року нестача чіпів, ймовірно, змінить динаміку ринку смартфонів, сприяючи тим, хто має масштаб і фінансові ресурси, і обмежуючи можливості менших гравців, що намагаються подолати цей криза з пам’ятевими чіпами.