Глибокий фейк із Скарлетт Йоханссон підпалює глобальну дискусію щодо регулювання штучного інтелекту

Відео, створене алгоритмами штучного інтелекту, яке зображує Scarlett Johansson разом із десятками інших знаменитостей, знову підняло дискусію про необхідність термінових міжнародних нормативів. Актриса перетворила цей особистий випадок у колективну боротьбу, звертаючись до американських законодавців і всього світу з проханням негайно зупинити безконтрольне використання технології deepfake.

Коли deepfake стає зброєю ненависті: випадок Kanye West

Минулого вікенду репер Kanye West опублікував антисемітські заяви у соцмережах. У відповідь поширився вірусний фальшивий контент, який показував Scarlett Johansson та інших видатних єврейських особистостей, що публічно виступають проти мови ненависті. У відео штучні фігури були одягнені у білі футболки з жестом середнього пальця та зіркою Давида, що різко контрастувало з повідомленнями Kanye West, який навіть продавав мерч із свастикою.

Крім Johansson, у цьому синтезованому відео були представлені версії IA багатьох зірок американської та міжнародної культури: Adam Sandler, Mila Kunis, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg, Mark Zuckerberg, Sacha Baron Cohen, Jack Black, Lenny Kravitz, Ben Stiller і David Schwimmer. Хоча первісне повідомлення відео було задумане для боротьби з антисемітизмом, використання deepfake для зображення цих людей без їхньої згоди підняло ще глибші етичні питання.

Scarlett Johansson проти IA: коли особиста проблема стає універсальною

“Мої родичі та друзі повідомили мені, що в мережі поширюється відео, створене штучним інтелектом, яке показує моє зображення, і воно набирає популярності”, — заявила Johansson ЗМІ. “Я — єврейка, яка не терпить антисемітизму або будь-якої мови ненависті. Але я твердо вірю, що потенціал мови ненависті, посиленої ІІ, є набагато серйознішою загрозою, ніж будь-яка окрема особа”.

Це не перший випадок, коли актриса стикається з зловживаннями штучною технологією. У 2024 році вона гостро критикувала OpenAI після того, як з’ясувалося, що голос Sky у ChatGPT дуже схожий на її. Хоча OpenAI заперечувала імітацію Johansson, компанія все ж припинила голосову послугу. Ще раніше, у листопаді 2023 року, Johansson погрожувала судовими позовами проти компанії, яка без її дозволу використовувала її зображення для створення онлайн-реклами.

Міжнародне законодавство: чому США залишаються позаду

У своєму публічному виступі Johansson зробила прямий заклик до уряду США: “Наближається хвиля з висотою 1000 футів щодо штучного інтелекту, на яку вже відповіли кілька прогресивних країн відповідальним чином. Я закликаю США надати пріоритет ухваленню законодавства, яке обмежить використання ІІ. Це питання, що перевищує політичні розбіжності і матиме величезний вплив на майбутнє людства”.

Актриса підкреслила з тривогою, що уряд США “здається паралізованим” у питанні захисту громадян від небезпек штучної технології, тоді як європейські країни та інші демократії вже почали законодавчо регулювати ці питання.

Приховані жертви: крім Johansson, колективний ризик технології deepfake

Хоча Johansson була єдиною зіркою у фальшивому відео, яка публічно висловила занепокоєння, інші публічні особи також висловлювали схожі побоювання. David Schwimmer, актор серіалу “Друзі”, прямо закликав Elon Musk втрутитися, щоб обмежити поширення контенту ненависті на платформі X. “Ми не можемо заборонити фанатика блювати брудом, наповненим ненавистю, але можемо припинити давати йому голос”, — написав він у Instagram, підкреслюючи, що 32,7 мільйони підписників Kanye West — це вдвічі більше за світову єврейську популяцію.

Hen Mazzig, співзасновниця Tel Aviv Institute, що спеціалізується на боротьбі з ненавистю та дезінформацією онлайн, зазначила: “Зловживання штучним інтелектом безумовно небезпечне. Але знаєте, що ще небезпечніше? Неконтрольована єврейська ненависть, яка щодня передається мільйонам людей”.

Ця зауваження відображає центральну дилему: технологія deepfake — потужний інструмент, що посилює як конструктивні, так і руйнівні повідомлення. Відео, яке зобразило Johansson без її дозволу, хоча й мало анти-антисемітський намір, все одно порушило її права на зображення та приватність десятків публічних осіб, демонструючи, що навіть “правильні” наміри не виправдовують безконтрольне використання цієї технології.

Кризу deepfake, підняту Scarlett Johansson, можна вважати переломним моментом: міжнародна спільнота має вирішити, чи активно боротися з ризиками синтезу ІІ, перш ніж стане неможливо відрізнити реальність від фальсифікації, або дозволити цій технології розповсюджуватися без контролю, що матиме непередбачувані наслідки для суспільства, демократії та прав людини.