Коли закінчується присутність платформи Го Мей: що це означає для онлайн-відповідальності

Закриття аккаунту Го Мей у Weibo «Го Мей Мей працює наполегливо» у листопаді 2025 року викликало хвилі у китайських соцмережах. Цей аккаунт, який колись налічував мільйони підписників і слугував платформою для демонстрації розкішного способу життя та показної витрати грошей, тепер був назавжди заблокований. Це рішення не було випадковим — воно відображає свідомий зсув у регулюванні цифрового простору, що позначає момент, коли влада чітко розмежовує розваги та пропаганду цінностей, які можуть нашкодити суспільству.

Для багатьох онлайн-спостерігачів закриття стало підтвердженням. Мережеві користувачі висловлювали підтримку, зазначаючи, що багаторазові порушення Го Мей за майже десять років свідчать не про короткочасний промах, а про систематичну поведінку, яка залишалася безкарною занадто довго.

Модель Го Мей: роки порушень і відсутність реформ

Ця історія не починається з недавнього блокування. Вона починається з брехні. У 2011 році Го Мей під фальшивим ім’ям з’явилася у Weibo, заявляючи, що представляє комерційний відділ Червоного Хреста Китаю. Вона демонструвала своє багатство, викликаючи гарячі дискусії щодо правдивості її слів і піднімаючи питання про те, наскільки легко поширюються неправдиві відомості онлайн. Мало хто очікував, що це стане початком довгої історії.

Минали роки. У 2015 році її засудили за незаконну азартну діяльність — серйозне порушення, за яке вона отримала 5 років ув’язнення. Більшість очікували, що цей вирок стане сигналом до пробудження. Натомість, після звільнення, Го Мей показала, що нічого не навчилася. У 2021 році її знову засудили — цього разу за продаж знеболювальних добавок із забороненими речовинами — ще на 2 роки і 6 місяців у в’язниці.

Після понад семи років у в’язниці за два окремі вироки можна було б очікувати, що вона задумається і покається. Але коли Го Мей вийшла на свободу у вересні 2023 року, вона повернулася до соцмереж, ніби система її ніколи й не торкалася. Знову почалися демонстрації багатства — тепер у вигляді коротких відео з розкішними товарами, прямих ефірів, де вона невимушено заявляє, що «заробляти десять мільйонів на рік — це просто досягнення», і ретельно підібраних моментів, щоб показати розкішний спосіб життя як цілком досяжний.

Чому платформа мусила діяти: захист уразливих аудиторій

Що робило контент Го Мей особливо тривожним, так це не лише те, що вона пропагувала помітне споживання — а й цінності, закладені у цю пропаганду. Вона не просто хизувалася; вона активно просувала світогляд, орієнтований на матеріалізм, фізичну привабливість як міру цінності та багатство як головну мету життя. Ще більш тривожно — серед її аудиторії були підлітки, і дослідження онлайн-впливу показують, що молодь особливо вразлива до наративів про швидкий шлях до успіху та прагнення до стилю життя.

Продукти, які вона рекомендувала, часто не відповідали базовим стандартам якості. Випадок з добавками для схуднення — лише один із прикладів. Використовуючи свою платформу для просування потенційно шкідливих товарів, Го Мей діяла не в морально-сірій зоні — вона порушувала права споживачів і водночас формувала цінності молодих глядачів, які могли приймати рішення про купівлю, орієнтуючись на її рекомендації.

За словами Чжоу Хуей, юриста з Китайської академії соціальних наук, ситуація досягла критичної точки. «Дії Го Мей мають шкідливі соціальні наслідки», — зазначив Хуей. «Платформи не можуть просто контролювати реєстрацію; вони повинні бути готові вводити постійні заборони, коли особи демонструють систематичну шкідливу поведінку».

Масштабний наступ: кінець «трафіку будь-якою ціною»

Завершення роботи Го Мей не стало ізольованим випадком. Це частина ширшого руху у регулюванні китайського інтернету — відкритого від ідеї, що онлайн-трафік виправдовує будь-який контент або цінності.

За останні роки влада та платформи узгоджено закривали акаунти, що ухилялися від сплати податків, навмисно розпалювали розбрат у спільнотах або пропагували стилі життя й цінності, що суперечать стабільності суспільства. Кожне закриття посилає один і той самий меседж: інтернет — це не беззаконна територія, а отримання переглядів не дає ліцензії ігнорувати громадський порядок або моральні стандарти.

Розгляд випадку Го Мей Центральним інтернет-інформаційним управлінням ілюструє цей зсув. Замість того, щоб сприймати її порушення як окремі інциденти, регулятори визнали їх частиною безперервної системи. Рішення назавжди заборонити її — а не тимчасово — сигналізує, що такі акаунти більше не терпимі у платформеній екосистемі.

Що це означає для цифрового громадянства

Згода серед користувачів, юристів і політиків дуже одностайна: інтернет-особистості несуть відповідальність перед суспільством, яка виходить далеко за межі просто залучення аудиторії. Як публічні фігури, вони є культурними інфлюенсерами, чиї слова й образи формують поведінку й прагнення, особливо серед молоді.

Це не означає, що кожен творець контенту має ставати моралістом. Але це означає, що коли особа цілеспрямовано формує аудиторію навколо цінностей і поведінки, відомих своєю шкідливістю для суспільства — матеріалізму без заслуг, споживання без цілі, зовнішньої привабливості як міри цінності — і при цьому має історію порушень закону, платформи мають право і обов’язок сказати «ні».

Закриття аккаунту також посилає повідомлення майбутнім творцям контенту: автентичність і позитивний внесок мають довгостроковий ефект, тоді як короткочасні хитрощі й етичні сумніви рано чи пізно призведуть до краху. Го Мей зібрала величезну аудиторію, перетворила її на вплив, і цей вплив у підсумку обернувся порушеннями, що цілком коштували їй платформи.

Шлях уперед: очищення цифрового простору

Цифровий простір, як і будь-який інший спільний простір, потребує обслуговування. Платформи мають послідовно застосовувати стандарти, регулятори — слідувати за порушеннями, а користувачі — розрізняти розваги й маніпуляції. Закриття аккаунту Го Мей — ще один крок у цьому напрямку.

Головний урок простий: трафік з часом зменшиться. Підписники перейдуть. Тренди змінюватимуться. Єдині довгострокові критерії успіху у цифровому просторі — дотримання законів, повага до суспільних стандартів і прагнення до поширення позитивних цінностей, а не до експлуатації вразливості.

Випадок Го Мей слугує як приклад і застереження для всіх, хто прагне побудувати кар’єру у цифрових просторах. Ера безкарної сенсаційності закінчується. Цифровий простір стає відповідальним, і це, зрештою, хороші новини для всіх, хто цінує його як місце для справжнього спілкування та автентичної інформації.