2026 AWE закінчилась: як розширити споживання побутової електроніки під час бума штучного інтелекту?

Обкладинка | Фото/журналіст першої фінансової газети Жень Юймінь

«Весь зал говорить про ШІ, кажуть, що традиційні побутові прилади вже нікому не цікаві», — таке щире зауваження випадково почула журналістка першої фінансової газети, проходячи на виставці AWE 2026 (Китайська виставка побутової техніки та споживчої електроніки).

Ця виставка AWE, що завершилася 15 березня, була найменш схожою на традиційну виставку побутової техніки. Нові «види» — домашні сервісні роботи, домашні 3D-принтери, окуляри для кулінарії з ШІ, мобільні кондиціонери-роботи з ШІ — не давали зосередитися.

Одночасно аналітичні агентства прогнозують, що у 2026 році ринок побутової техніки в Китаї залишатиметься під тиском зростання. Як зробити побутову техніку більш «зручною» та справді активізувати попит — це одні з головних тем обговорення на цій виставці.

Ринок побутової техніки під тиском, ШІ — ключовий прорив

«Побутова техніка + ШІ», «побутова техніка + роботи» вже стали популярною темою на цій виставці, і все більше застосовуються у конкретних сценаріях. Наприклад, Haier випустила кілька домашніх сервісних роботів, а також поєднала їх із великими моделями ШІ для продуктів харчування, створивши розумний холодильник з клітинковим розморожуванням; Midea та HarmonyOS представили розумний повітроочисник, що запускає оновлення повітря при високій концентрації CO₂; Chasing випустила пилосос із двома біомеханічними рукавами та рукавом для обстеження країв, щоб краще чистити кути; MOVA презентувала мобільний кондиціонер-робот з ШІ.

Зворотній зв’язок користувачів став джерелом натхнення для подальшої розробки розумної побутової техніки. Голова ради директорів і генеральний директор Haier Group Чжоу Юньцзе повідомив, що за рік роботи у соцмережах отримав понад 9000 пропозицій щодо розробки продуктів, з яких 17 вже перетворені у проекти. Цього року Haier оновила серію розумних побутових приладів «ШІ-око», а також запустила кондиціонери для сімей з дітьми, розумну побутову техніку для літніх та для любителів чаю.

Обкладинка | Журналіст першої фінансової газети Жень Юймінь

«Побутова техніка зазнала глибоких змін: від домінування виробників і каналів до керівництва користувачів», — зазначив віце-президент AVC Хе Цзінмінь у розмові з журналістом першої фінансової газети. За його словами, через вплив ринку нерухомості та інших факторів у 2025 році загальні роздрібні продажі побутової техніки (крім 3C) у Китаї становили 893,1 мільярда юанів, що на 4,3% менше порівняно з попереднім роком. У минулому році роздрібний продаж настінних кондиціонерів склав 235,7 мільярда юанів, зменшившись на 0,4%, а середня ціна знизилася до 3099 юанів. Очікується, що цього року продажі зменшаться до 219,5 мільярда юанів, що на 6,9% менше. У 2025 році обсяг продажів телевізорів у Китаї знизився до 27,63 мільйонів штук.

ШІ у побутовій техніці стає напрямком для розширення. Президент Hisense Вей Лі повідомив, що компанія поєднує технології ШІ для зображення та LED-мікросхем, випустила телевізори RGB-Mini LED і прискорює їх поширення. Також компанія розробляє різноманітні формати та сценарії використання, зокрема, очки з ШІ для перегляду 100-дюймових екранів, а також лазерні кінотеатри та трьохкольорові лазерні проектори.

Gree на цій виставці оголосила про співпрацю з JD.com і намір продавати 10 мільйонів кондиціонерів з ШІ за три роки. За минулий рік Gree відкрила понад 1000 магазинів у всій країні, розширюючи бізнес у сфері розумної побутової техніки для всього дому. Частка продажів не кондиціонерної продукції через цей канал вже перевищує 40%. Gree також співпрацює з Meituan для просування сервісу швидкої доставки та монтажу.

Закордонні бренди також вірять у можливості китайського ринку та ШІ у побутовій техніці. Зокрема, представник Panasonic CSO і президент Північно-Східної Азії Масахару Наканоші повідомив, що з 1 квітня 2026 року створено нову компанію Panasonic, яка має підрозділи для великих і малих побутових приладів, а також AVC-продуктів. Північно-Східна Азія стане єдиним регіоном, де ця компанія матиме окрему організацію з міжбізнесовим управлінням. Враховуючи понад 1,4 мільярда населення Китаю та понад 800 мільйонів середнього класу, можливості для зростання у сферах товарів і послуг дуже широкі, особливо у сферах здоров’я, догляду, культури та туризму. Це створює великі перспективи для розширення бізнесу Panasonic.

«Ми активно впроваджуємо технології ШІ у наші продукти», — сказав Наканоші. Стратегія Panasonic у Китаї змінюється з «робимо для Китаю, для Китаю» на «робимо у Китаї, для світу». На цій виставці Panasonic запросила не лише китайських дистриб’юторів, а й японські та інші азійські компанії для участі, щоб просувати інноваційні продукти з ШІ, розроблені в Китаї, за кордон. Частка доходів від побутової техніки Panasonic у Північно-Східній Азії за три роки подвоїться і досягне 20%.

Обкладинка | Журналіст першої фінансової газети Ван Чжень

ШІ змінює продукти, канали та ринок

Зараз у Китаї швидко поширюється розумна побутова техніка з ШІ. Стандарти для розумних домашніх електроприладів почнуть діяти вже з травня цього року, що сприятиме їх швидшому впровадженню.

За даними AVC, у 2025 році частка продажів телевізорів із голосовим управлінням на відстані у Китаї досягла 86,8%, а частка телевізорів із великими моделями ШІ — 38,1%. «Зараз телевізори з великими моделями ШІ можуть розпізнавати та аналізувати вподобання різних членів сім’ї, щоб пропонувати більш відповідний контент і активно обслуговувати користувачів», — повідомив заступник президента AVC Вень Чженьхуа. За його словами, ШІ-мікросхеми вже стали головним конкурентним фактором для брендів телевізорів, а більш розумний і зручний інтерфейс та сценарії використання визначають майбутній попит на телевізори з ШІ.

У сегменті побутової техніки у 2025 році проникнення розумних кондиціонерів з функцією комфортного повітряного потоку у продажах становитиме 26% у магазинах і 23% у магазинах офлайн; проникнення голосових кондиціонерів у магазинах — 10,1%, у магазинах — 8%; точне регулювання температури та енергозбереження у розумних холодильниках онлайн досягло 57,35%. «ШІ перебудовує всю ланцюг виробництва побутової техніки», — вважає Хе Цзінмінь. Напрямки оновлення кондиціонерів з ШІ включають енергозбереження, комфортний повітряний потік, голосове управління та очищення повітря. «Щоб поширити ШІ у побутовій техніці, потрібно не лише зробити цінність справжньою, а й поглиблювати канали, поєднуючи онлайн і офлайн для кращого досвіду».

Як зробити AI-продукти унікальними, практичними та доступними — це питання для виробників. Президент Tineco Лін Лінь повідомив, що проникнення пилососів для підлоги у Китаї ще низьке. Вони не роблять «піар-інновацій», а зосереджуються на вирішенні реальних проблем, наприклад, зменшенні розміру та полегшенні монтажу. Модель з складною конструкцією дозволяє легко складати пристрій однією рукою, щоб користувачі могли чистити підлогу без нахилу. Представник Whirlpool China Лу Хайхуа також зазначив, що компанія дотримується прагматичного підходу, зосереджуючись на пральних машинах з об’ємом 12 кг і більше, оскільки у Китаї будують великі будинки, і люди рано чи пізно житимуть у просторих квартирах.

Нові гравці у ринку привертають увагу «новими видами» продуктів. Керівник MOVA з кондиціонерів Ян Сяньвень зазначив, що мобільні кондиціонери-роботи з ШІ, що використовують лазерний радар, можуть запам’ятовувати звички користувачів і пропонувати активне обслуговування. Спершу вони з’являться на ринках Європи та США, де монтаж коштує дорого. У майбутньому планується розширення на інші ринки та продукти кондиціонерів. Журналіст першої фінансової газети зауважив, що ця виставка привернула увагу багатьох іноземних компаній із Південної Кореї, Європи та інших регіонів, які приїхали подивитися на китайські інновації.

«Чи зможе яскрава виставка AWE викликати хвилі ШІ у стабільному внутрішньому ринку побутової техніки? У нестабільному глобальному контексті міцний китайський товар ще більше потребує підтримки ШІ», — вважає один із досвідчених експертів. За його словами, побутова техніка все ближче до ШІ, і здається, що лише «одна тонка стінка» відділяє її від споживачів. Однак ШІ не має бути лише маркетинговим трюком, а має стати рушієм оновлення. «Сподіваємося, що більше ШІ увійде у домівки, і китайський ринок побутової техніки отримає новий швидкий імпульс розвитку».