Pokémon kỷ niệm 30 năm bùng nổ nền kinh tế hoài cổ, thẻ hiếm và cổ phiếu Nintendo trở thành điểm nóng đầu tư

Lễ kỷ niệm 30 năm của Pokémon đã dẫn đến sự bùng nổ của sự nổi tiếng của thương hiệu, từ quảng cáo Super Bowl đến kỷ lục đấu giá thẻ hiếm, một trong những IP có giá trị nhất thế giới một lần nữa khẳng định rằng “hoài niệm là từ mạnh mẽ nhất trên thế giới”. Đối với các nhà đầu tư, Nintendo (OTC:NTDOY), đồng sở hữu của The Pokémon Company, hiện là đại lý đầu tư thương hiệu trực tiếp nhất.

Sự bùng nổ thương hiệu kỷ niệm 30 năm: Quảng cáo Super Bowl và đồng thương hiệu xuyên biên giới đang diễn ra sôi nổi

Pokémon được quảng cáo trong Super Bowl 60 và có Lady Gaga trên máy quay, khơi dậy ký ức cho nhiều khán giả tại sự kiện thể thao được xem nhiều nhất ở Bắc Mỹ. Leonhart lưu ý rằng quảng cáo dự kiến sẽ thu hút một lượng lớn người hâm mộ Lady Gaga đến với thương hiệu lần đầu tiên, nhận xét rằng sự kiện kỷ niệm “không đạt được quy mô tối đa mà nó có thể đạt được”.

Các sự kiện kinh doanh kỷ niệm còn nhiều hơn thế. Loạt hợp tác LEGO × Pokémon là một “giấc mơ trở thành hiện thực” đối với người hâm mộ; McDonald’s (NYSE: MCD) tái thiết lập với tư cách là đối tác thương hiệu; Leonhart cũng hy vọng General Mills (NYSE:GIS) sẽ tung ra hộp ngũ cốc Pokémon một lần nữa. Công ty Pokémon gần đây đã mua lại Excell Brands, một nhà phân phối phân phối thẻ cho các nhà bán lẻ như Target (NYSE: TGT), và đang đầu tư vào các cơ sở in ấn mới để thúc đẩy sản xuất.

Kỷ niệm 30 năm Pokémon Phát triển kinh doanh chính

Quảng cáo Super Bowl: Quảng cáo Super Bowl 60 có sự góp mặt của Lady Gaga để tiếp cận khán giả phi truyền thống

Hãng phim Universal: Thương hiệu cập bến công viên giải trí Universal Studios của Comcast (NASDAQ: CMCSA)

Công tắc Nintendo: Loạt game kinh điển tiếp tục được phát hành, củng cố lượng khán giả cốt lõi

Đồng thương hiệu xuyên biên giới: LEGO, McDonald’s, General Mills tạo nên ma trận cấp phép mở rộng

Mở rộng chuỗi cung ứng: Mua lại Excell Brands và đầu tư vào các cơ sở in ấn để tăng cường kiểm soát phân phối trên thị trường thẻ

Góc nhìn đầu tư: Cổ phiếu Nintendo, thẻ hiếm và IPO giả định

Công ty Pokémon được đồng sở hữu bởi Game Freak, Creatures và Nintendo, hoạt động như một liên doanh và chưa niêm yết độc lập. Leonhart cho rằng nếu The Pokémon Company lên sàn, sự quan tâm của thị trường sẽ là “thiên văn”, nhưng cách gần nhất để đầu tư vào thương hiệu là nắm giữ cổ phiếu Nintendo (OTC: NTDOY) hoặc trực tiếp thu thập các thẻ quý hiếm và các sản phẩm thẻ niêm phong.

Về thị trường thẻ, một thẻ minh họa Pikachu hiếm hoi trước đây do Logan Paul nắm giữ gần đây đã được bán với giá 1.650 đô la, lập kỷ lục lịch sử mới. Leonhart tin rằng giao dịch cao ngất ngưởng này đã mang lại cho Pokémon tính hợp pháp mới trong mắt các nhà đầu tư tổ chức lớn, những người trước đây tập trung nhiều hơn vào thị trường thẻ thể thao hoặc đồ sưu tầm truyền thống.

Ở cấp độ sưu tầm chính, Leonhart đặc biệt đặt tên cho loạt cơ sở phiên bản đầu tiên là thẻ Charizard PSA cấp 10, gọi nó là “Mona Lisa của thế giới Pokémon”. Bản thân anh ấy cầm một thẻ PSA 10 Charizard được mua vào năm 2016 với giá 18.500 đô la, mà sau đó anh ấy đã yêu cầu họa sĩ minh họa gốc Mitsuhiro Arita ký tên như một kho báu vĩnh viễn. Leonhart cũng đề cập rằng mặc dù các trò chơi Pokémon hiện chỉ dành riêng cho máy chơi game Nintendo, nhưng đó cũng là một kịch bản có thể hình dung được để ra mắt trên nền tảng PlayStation của Sony (NYSE: SONY) trong tương lai và phạm vi thương mại sẽ được mở rộng hơn nữa vào thời điểm đó.

Những câu hỏi thường gặp

Làm thế nào để đầu tư gián tiếp vào một thương hiệu Pokémon?

Công ty Pokémon hiện không có mặt trên thị trường. Leonhart cho biết cách gần nhất là nắm giữ cổ phần của Nintendo (OTC: NTDOY), vì Nintendo là đồng sở hữu của The Pokémon Company; Thứ hai là mua các sản phẩm thẻ hiếm hoặc niêm phong để phân bổ tài sản thay thế.

Logic đầu tư của thị trường thẻ Pokémon là gì?

Giá của các thẻ hiếm hàng đầu đã nhiều lần đạt mức cao mới và thẻ minh họa Pikachu được bán với giá 1.650 đô la là một cột mốc tiêu biểu trong thời gian gần đây. Leonhart chỉ ra rằng các giao dịch cao ngất ngưởng như vậy mang lại cho các thương hiệu uy tín hơn trong mắt các nhà đầu tư tổ chức lớn, nâng cao sức hấp dẫn thị trường của thẻ Pokémon như một tài sản thay thế.

Kỷ niệm 30 năm Pokémon có ý nghĩa gì đối với cổ phiếu Nintendo?

Là đồng sở hữu của The Pokémon Company, Nintendo đã được hưởng lợi trực tiếp từ việc mở rộng các hoạt động kinh doanh thương hiệu, bao gồm đồng thương hiệu chéo, cấp phép công viên giải trí và phát hành trò chơi. Sự gia tăng mức độ phổ biến của thương hiệu được thúc đẩy bởi các ngày kỷ niệm thường ảnh hưởng tích cực đến hiệu suất doanh thu cấp phép và tâm lý định giá thị trường của Nintendo.